Ниже рассказывается, как создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления в мобильном приложении "Google Реклама". Подробнее об объявлениях этого типа…
Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать пользователям релевантные сообщения, содержание которых подбирается автоматически. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации.
Инструкции
Как создать адаптивное поисковое объявление
- На нижней панели навигации нажмите Ещё и выберите Объявления.
- Нажмите кнопку с плюсом , а затем выберите Адаптивное поисковое объявление.
- Выберите кампанию.
- Выберите группу объявлений.
- На экране может появиться сообщение: "Чтобы повысить эффективность рекламы, всегда добавляйте ключевые фразы из других объявлений. Мы скопировали контент из других объявлений в эту группу, чтобы вам было проще начать работу". Нажмите ОК.
- Введите конечный и отображаемый URL.
- Добавьте заголовки (от 3 до 15).
- Добавьте описания (от 2 до 4).
- Нажмите Сохранить.
Советы по заголовкам
- Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
- Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
- Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
- Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
- Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании эффективных объявлений в поисковой сети…
- Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.
Как изменить адаптивное поисковое объявление
- На нижней панели навигации нажмите Ещё и выберите Объявления.
- Выберите объявление.
-
Откроется диалоговое окно, в котором вы сможете изменить следующие параметры:
- Конечный URL
- Отображаемый путь
- Заголовки
- Описания
- Нажмите Сохранить.
Как добавить объекты
Чтобы добавить заголовки, выполните следующие действия:
- На странице "Изменение объявления" в разделе "Заголовки" нажмите + Добавить заголовок.
- Введите нужный текст или используйте один из рекомендуемых заголовков, созданных автоматически.
- Нажмите на значок галочки .
- Нажмите Сохранить.
Чтобы добавить описания, выполните следующие действия:
- На странице "Изменение объявления" в разделе "Описания" нажмите + Добавить описание.
- Введите нужный текст или используйте одно из рекомендуемых описаний, созданных автоматически.
- Нажмите на значок галочки .
- Нажмите Сохранить.
Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции
По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.
Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить на позиции описания 1. Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.
- На странице "Изменение объявления" выберите заголовок или описание, которые нужно закрепить.
- Нажмите на значок закрепления .
- Во всплывающем окне выберите позицию, на которой нужно закрепить заголовок или описание.
- Нажмите Сохранить.
Советы по закреплению
- Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит и разнообразие объявлений. Поэтому в большинстве случаев мы не рекомендуем этого делать.
- Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
- Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
- Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
- Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1, будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Чтобы проверить, как будет выглядеть объявление для пользователей, нажмите на значок предварительного просмотра .
Нарушения правил
Если при сохранении адаптивного поискового объявления появляется всплывающее окно "Нарушение правил", то объявление не соответствует правилам Google Рекламы. В уведомлении будут перечислены все нарушения. Нажмите ИСПРАВИТЬ ОШИБКИ и внесите нужные изменения в объявление.
Как удалить объекты
- На странице "Изменение объявления" выберите заголовок или описание, которые нужно удалить.
- Нажмите на значок корзины .
- В появившемся окне нажмите Удалить.
- Нажмите Сохранить.
Статьи по теме
- Как создавать эффективные поисковые объявления
- Адаптивные поисковые объявления
- Руководство по использованию искусственного интеллекта для поисковой рекламы
- Адаптивные медийные объявления
- О показателе "Качество объявления" для адаптивных поисковых объявлений
- О показателе "Качество объявления" для адаптивных медийных объявлений
- О показателе "Качество объявления" в кампаниях для приложений
- Отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений