효과적인 캠페인 설정하기

새로 생성된 광고 캠페인의 실적을 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이 도움말에서는 효과적인 캠페인에 적합한 설정을 선택하기 위한 팁을 제공합니다.

1. 웹사이트에 전환 추적 설정하기

전환 추적을 사용하면 캠페인 실적을 최적화할 수 있는 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 전환수 데이터를 통해 고객이 제품을 구매하거나 뉴스레터를 신청하거나, 업체에 전화하거나, 앱을 다운로드하는 등 광고와 상호작용하면 어떤 상황이 발생하는지 알 수 있습니다.

광고주가 가치 있는 활동으로 정의한 액션을 고객이 취하면, 이 액션은 전환으로 계산됩니다. 전환 추적을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 계정에 전환 액션을 설정합니다.
2. '태그'라는 코드를 복사합니다.
3. 태그를 웹사이트에 붙여넣습니다.

웹사이트에 전환 추적을 설정하는 방법 알아보기

2. 전환수 최대화 등 스마트 자동 입찰 전략 사용하기

자동 입찰은 Google AI를 사용하여 모든 광고 입찰에서 입찰가를 최적화합니다. 대부분의 광고주는 입찰 전략을 수동으로 조정하지 않고 시간을 절약하면서 실적을 높일 수 있어 어떤 유형이든 자동 입찰 전략을 사용합니다.

스마트 자동 입찰은 자동 입찰 전략 중 일부를 가리키며 전환 또는 전환 가치를 기준으로 최적화합니다. 스마트 자동 입찰에 액세스하려면 먼저 전환 추적을 설정해야 합니다. 전환 추적을 사용하지 않고 클릭수 최대화를 활용한 자동 입찰을 사용할 수도 있습니다. 웹사이트에서 전환 추적을 설정한 후 전환 기반 입찰 전략을 사용할 수 있도록 캠페인 설정을 수정합니다.

비즈니스에 가치 있는 활동에 맞춰 최적화하고 매일 캠페인 관리에 사용하는 시간을 절약할 수 있는 전환수 최대화를 권장합니다.

입찰 전략을 변경하는 방법 알아보기

3. 타겟팅 확장하기

소도시 또는 소수의 키워드에 광고를 타겟팅하면 캠페인이 고객에게 노출되지 않을 수 있습니다. 반대로 너무 큰 지역에 타겟팅하면 웹사이트에 의미 없는 트래픽이 발생할 수 있습니다. 이런 일반적인 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

사업장 위치뿐 아니라 고객의 위치도 타겟팅하기

전자상거래 웹사이트를 운영하고 있는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 사업장이 실제 위치한 곳 외에 상품을 배송하는 모든 지역을 타겟팅하려고 합니다. 아무리 훌륭한 광고라 하더라도 올바른 장소에 게재되지 않으면 실적이 좋지 못할 것입니다. 위치 타겟팅 설정은 언제든지 조정할 수 있습니다.

위치 타겟팅 사용 방법 알아보기

관련성 높은 키워드를 최대한 추가하기

경험 많은 광고주는 좋은 키워드 목록을 만드는 데 시간과 노력을 투자합니다. 키워드를 선택할 때 고객이 사용할 수 있는 모든 검색어를 상상해 보세요.

1. 비즈니스의 주요 카테고리를 적습니다.
2. 각 카테고리에 고객이 내 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용할 수 있는 모든 용어 또는 문구를 기록합니다.
3. 키워드 플래너에 이 용어를 삽입하면 더 많은 키워드 아이디어를 얻고 실제 사람들이 얼마나 검색하는지 예상할 수 있습니다.
4. 예를 들어 남성 신발을 판매하는 광고주라면 '남성 운동화'라는 기본 카테고리부터 시작할 수 있습니다. 카테고리에 '남성용 스니커', '남성용 테니스화'와 같은 관련 용어를 추가할 수 있습니다. 그런 다음 'Acme 남성용 스니커'와 같이 브랜드 및 제품 이름을 추가하여 목록을 더욱 확장할 수 있습니다.

키워드 추가 방법 알아보기

4. 키워드를 2개 이상의 광고그룹으로 분산하기

광고그룹은 특정 용어를 검색하는 사용자에게 게재되는 광고를 포함합니다. 캠페인은 고유한 광고 및 키워드가 포함된 여러 광고그룹을 포함할 수 있습니다. 광고 콘텐츠는 광고그룹의 키워드와 직접 관련이 있어야 합니다.

온라인 자전거 판매점을 운영하는 경우를 예로 들어 보겠습니다. 어린이용 자전거, 경주용 자전거, 산악 자전거, 로드 바이크, 헬멧, 자전거 자물쇠에 대해 별도의 광고그룹을 만들려고 합니다. 아동용 자전거용 광고그룹에는 제품과 관련된 키워드가 있어야 하며 광고 제목에 키워드 중 하나를 포함해야 합니다.

크기가 큰 광고그룹을 더 작은 정확한 광고그룹으로 나누려면 광고그룹 복사와 키워드 수정에 대해 알아보세요.

5. 고객이 구매하려는 제품과 직접적인 관련이 있는 광고 작성하기

텍스트 광고에는 고객이 구매하고자 하는 것을 정확히 언급해야 합니다. 이상적인 시나리오는 다음과 같습니다.

고객이 '24시간 꽃 배달 백합'을 검색합니다. 이 경우 '빠른 백합 주문 - 24시간 꽃 배달'이라는 제목의 광고가 표시됩니다. 고객은 광고를 클릭하고 곧장 꽃 가게 사이트로 가서 주문을 완료합니다.

효과적인 텍스트 광고를 작성하는 방법에 대해 알아보기

6. 모든 광고그룹에 3개 이상의 광고 포함하기

광고를 2개 이상 만들어야 Google Ads가 각 검색에 가장 적합한 광고를 표시할 수 있습니다. 각 광고별 제목에는 하나 이상의 키워드를 언급해야 합니다. 추가하는 광고 제목이나 설명에서는 광고별로 제품 및 서비스의 다양한 요소를 강조할 수 있습니다.

7. 확장 소재를 4개 이상 사용하기

대부분의 광고주는 확장 소재를 사용하며 확장 소재는 검색 광고를 만드는 데 필수적입니다. Google에서 검색을 할 때 통화 버튼, 추가 링크, 주소 또는 기타 추가 정보가 표시되는 광고를 본 적이 있다면 이미 확장 소재를 접했을 것입니다.

확장 소재를 사용하면 더 강력한 광고를 더 크게 표시할 수 있어 사람들이 광고에서 바로 액션을 취하도록 유도할 수 있습니다. 무료로 추가가 가능한 확장 소재는 일반적으로 클릭률과 광고 품질을 개선해 줍니다. 웹사이트 클릭 등 실적 개선이 예상되는 경우에만 표시됩니다.

검색 캠페인에서 최대의 효과를 얻으려면 계정 또는 캠페인에 최소 4종류의 확장 소재를 추가해야 합니다.

확장 소재로 광고 검색 순위를 올리는 방법 알아보기

관련 링크

• 캠페인 만들기
• 광고 타겟팅
• 캠페인 설정에 대한 정보