Créer un plan média YouTube avec la fonction TV dans Reach Planner

Cet article explique comment créer un plan média YouTube à l'aide de la fonction TV dans Reach Planner. Cette fonction est disponible dans certains pays uniquement.

Vous pouvez utiliser les données TV dans Reach Planner pour prévoir les objectifs de votre campagne, et comparer les estimations concernant la couverture totale, la fréquence et les points de couverture cibles (TRP, Target Rating Point) des plans média incluant la télévision, YouTube et les partenaires vidéo Google.

Avant de commencer

• Votre plan média affiche deux courbes dans Reach Planner : une courbe de comparaison et une courbe de plan. Ces courbes représentent la couverture totale estimée que vous pouvez atteindre avec un plan média pour YouTube et la télévision. Au-dessus des courbes, un tableau de bord vous fournit une estimation de la couverture dans la cible, de la fréquence moyenne, du CPM, du point de couverture cible et du coût par point de couverture cible pour chaque courbe.
• Vous pouvez ajuster le budget, le pourcentage de couverture et la répartition des campagnes YouTube et TV dans le plan média à l'aide de la section "Ajuster votre plan" (située à droite dans Reach Planner). Vous avez aussi la possibilité de sélectionner n'importe quel point sur la courbe de couverture pour modifier le budget total de votre plan média.
• En plus de la courbe de couverture, vous pouvez sélectionner "Conversions", "Téléspectateurs" et "Données démographiques" pour afficher la répartition de votre plan média par conversions, téléspectateurs et catégories démographiques, par rapport aux autres campagnes.

Instructions

Créer un plan média incluant des données TV

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Cliquez sur l'icône Plus pour créer un plan média.
5. Sélectionnez votre pays/région et votre devise.

6. Remarque : Si la planification TV n'est pas possible dans votre marché cible, vous ne pourrez pas sélectionner le canal "YouTube et TV linéaire".

   1. Si Reach Planner est optimisé pour YouTube et la TV linéaire, passez à l'étape 7.
   2. Dans le cas contraire, sélectionnez le canal YouTube et TV linéaire pour le plan média.
7. Définissez les paramètres de votre plan média :
   • Dates : sélectionnez la plage de dates de votre plan média. Vous pouvez choisir une période de 1 à 92 jours.
   • Données démographiques (facultatif) : sélectionnez l'âge et le genre préférentiels de votre audience cible. La couverture dans la cible du plan est mesurée en fonction de la catégorie démographique cible.
     • Vous ne pouvez pas cibler les mineurs (y compris la tranche d'âge de 13 à 17 ans) avec Reach Planner. Vous ne pouvez inclure que les utilisateurs à partir de 18 ans.

• Zone géographique plus spécifique (facultatif) : cliquez sur le menu déroulant Zone géographique plus spécifique pour cibler un État, une province, une ville, une région TV ou une agglomération spécifique. Cette option n'est disponible que pour certains pays et certaines régions.

8. Scénario d'optimisation :
   • Réaffecter une partie de votre budget TV à YouTube : optimisez les budgets affectés à la TV linéaire et à YouTube pour la couverture et la fréquence.
   • Conserver le budget TV et augmenter le budget YouTube : attribuez un budget plus important à YouTube en plus du budget pour la TV linéaire. Sélectionnez cette option et saisissez le budget prévu pour YouTube dans la section “Campagnes YouTube”.
9. Si vous sélectionnez Conserver le budget TV et augmenter le budget YouTube, spécifiez votre budget YouTube dans la section "Campagnes YouTube".
10. Sélectionnez le mix et l'objectif publicitaires qui correspondent le mieux à vos besoins :
    • Notoriété - Couverture efficace : cette combinaison prédéfinie recommande un mix de formats d'annonces permettant d'élargir la couverture attendue pour le budget souhaité.
    • Notoriété - Lectures complètes : cette option vous aide à augmenter la notoriété de votre marque ou de vos produits grâce à des formats d'annonces vidéo conçus à cet effet.
    • Considération - Maximiser les vues : cette combinaison prédéfinie utilise un mix produits qui accroît le nombre de vues attendu.
    • Action - Conversions en ligne : cette option vous aide à générer plus de conversions (comme des ventes, des prospects et du trafic sur votre site Web) grâce à une même campagne vidéo automatique.
    • Créer le vôtre : choisissez cette option si vous souhaitez sélectionner les formats d'annonces, les options tarifaires et les budgets pour votre plan média. Pour inclure d'autres formats d'annonces, cliquez sur Ajouter un format d'annonce.
    • Votre objectif détermine les métriques de la page du plan. Vous pouvez toujours effectuer des ajustements sur cette page.
11. Dans la section "Campagne télévisée", ajoutez l'historique des données TV constituant la partie télévision de votre plan. Vous pouvez sélectionner :
    • Exemple de campagne : campagne configurée en établissant une moyenne des données de l'historique des campagnes TV présentant des métriques sur la couverture et un coût similaires afin de servir d'exemple de comparaison. Sélectionnez cette option si votre marque ne dispose pas d'un historique de campagnes télévisées semblables à votre plan média à venir.
    • Campagne(s) spécifique(s) : faites votre choix parmi les anciennes campagnes télévisées de votre marque au cours des 18 derniers mois. Reach Planner utilise les données d'une partie de la campagne correspondant à la durée de votre plan. Utilisez les paramètres avancés pour ajuster les dates à partir desquelles Reach Planner extrait les informations de la campagne.
12. Si vous choisissez Campagne(s) spécifique(s), modifiez les informations sur le coût des données TV en remplaçant la taille de la campagne (par "Coût" ou "TRP") et en ajustant le prix. Sélectionnez au moins une campagne et cliquez sur Ajouter des campagnes TV.
    • Ajustez le prix en remplaçant le CPM TV ou le coût par TRP/CPP, ou en ajoutant une remise au tarif de la campagne. Les données de mesure TV qui alimentent Reach Planner reçoivent des informations sur le coût sans remise des campagnes publicitaires, couramment appelé "Tarif".
13. Cliquez sur Afficher les prévisions. Reach Planner crée un plan média comprenant des campagnes YouTube et TV. Le plan par défaut correspond à une répartition de budget recommandée entre la télévision et YouTube qui maximise la couverture de l'ensemble de votre plan média. Faites défiler la page vers le bas pour accéder au tableau des paramètres de la campagne situé sous la courbe de couverture. Ensuite, pointez sur les métriques "Couverture dans la cible" et "Impressions dans la cible" sur la page "Plan" pour découvrir l'impact supplémentaire du covisionnage. En savoir plus sur les métriques dans Reach Planner
14. (Facultatif) Pour exporter votre plan média au format CSV avant de l'enregistrer, cliquez sur l'icône Autres options en haut à droite, puis sur Télécharger (.csv). Ce fichier CSV contient les dernières informations enregistrées et les métriques détaillées de votre plan média. Vérifiez les métriques "Couverture dans la cible", "Impressions dans la cible", "Fréquence dans la cible" et "TRP" pour évaluer l'impact supplémentaire du covisionnage.
    • Vous pouvez également cliquer sur Copier en haut à droite de la barre supérieure pour comparer un plan média à un autre.
    • Vous pouvez exporter un résumé de votre plan média vers Google Slides. Découvrez comment exporter les plans média vers Google Slides depuis Reach Planner.
15. Pour enregistrer votre plan média, cliquez sur Enregistrer, puis attribuez-lui un nom. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer une copie.

Une fois le plan média enregistré, vous pouvez y accéder de nouveau à partir de Reach Planner. Lorsque vous ouvrez un plan média enregistré, vous devez actualiser les prévisions pour examiner la courbe de couverture, les données démographiques, ainsi que les estimations de couverture et de fréquence pour les téléspectateurs.

Personnaliser la page du plan

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Cliquez sur un plan existant ou sur Créer un plan.
5. Personnalisez votre tableau de données.
   1. Dans l'angle supérieur droit du tableau de données, cliquez sur le menu déroulant "Métriques" et choisissez Métriques personnalisées.
   2. Sélectionnez les métriques que vous souhaitez vérifier dans le tableau de données.
   3. Sur la droite, glissez-déposez les métriques pour modifier leur position dans le tableau.
   4. Cliquez sur Appliquer.
6. Modifiez les colonnes dans le tableau de la campagne sous le graphique.
   1. Dans l'angle supérieur droit de la barre d'outils du tableau, cliquez sur Colonnes.
   2. Sélectionnez les métriques que vous souhaitez examiner dans le tableau.
      • Remarque : Les colonnes "Notoriété" sont définies par défaut.
   3. Sur la droite, glissez-déposez les métriques pour modifier leur position dans le tableau.
   4. Cliquez sur Appliquer.
7. Examinez votre page de plan personnalisée.

Vérifier un plan média incluant des données TV

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, cliquez sur un plan média pour l'ouvrir. Lorsque vous ouvrez un plan média enregistré, il affiche tous les détails des prévisions pour la plage de dates sélectionnée. La date à laquelle la prévision a été enregistrée est aussi indiquée.
   • Lorsque vous ouvrez un plan média qui est terminé, vous pouvez voir l'historique de ses prévisions.
   • Lorsque vous ouvrez un plan média en cours, vous avez la possibilité de le modifier.
5. Vérifiez les détails et les métriques du plan média (par exemple, la couverture dans la cible et le CPM). En savoir plus sur les métriques dans Reach Planner
6. (Facultatif) Pour exporter votre plan média au format CSV, cliquez sur l'icône Autres options dans l'angle supérieur droit, puis sur Télécharger (.csv). Ce fichier CSV contient les dernières informations enregistrées et les métriques détaillées de votre plan média.
   • Vous pouvez également cliquer sur Copier en haut à droite de la barre supérieure pour comparer un plan média à un autre.
   • Vous pouvez exporter un résumé de votre plan média vers Google Slides. Découvrez comment exporter les plans média vers Google Slides depuis Reach Planner.

Modifier un plan média incluant des données TV

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, cliquez sur un plan média pour l'ouvrir. Si le plan média est toujours en cours, vous pouvez le modifier.
5. Cliquez sur Actualiser les prévisions pour mettre à jour les prévisions du plan média avec des paramètres identiques. Si vous choisissez d'actualiser la prévision, cela génère une nouvelle prévision pour le plan média. Pour la conserver, vous devrez réenregistrer le plan média.
6. 1. Pour modifier les paramètres de tous les formats d'annonces de votre plan média :
      • Lieu : sélectionnez la liste déroulante Lieu dans la barre supérieure pour inclure des zones géographiques plus spécifiques dans le plan média ou en exclure.
      • Dates : cliquez sur la liste déroulante Dates dans la barre supérieure et sélectionnez la plage de dates. Vous pouvez choisir une période de 1 à 92 jours.
      • Données démographiques dans la cible : sélectionnez l'âge et le genre préférentiels de votre audience cible. La couverture dans la cible du plan est mesurée en fonction de la catégorie démographique cible.
      • Limite de la fréquence d'exposition : cliquez sur la liste déroulante Limite de la fréquence d'exposition dans la barre supérieure, et sélectionnez la limite de la fréquence d'exposition et la période souhaitées.
   2. Pour modifier les paramètres d'un format d'annonce en particulier, cliquez sur le bouton Modifier à côté du format d'annonce YouTube concerné dans votre plan média.
      • Paramètres généraux : mettez à jour le budget, le CPM cible et le réseau pour le plan média.
      • Prix : sélectionnez Enchères, Réservation ou Tableau des tarifs. (La disponibilité dépend du type de campagne.)
      • Réseaux : utilisez la case à cocher "Partenaires vidéo sur le Réseau Display" pour inclure ou exclure des partenaires vidéo Google dans le ciblage des formats d'annonces.
      • Zone géographique et données démographiques : vous pouvez modifier la zone géographique et les données démographiques du format d'annonce. Effectuez cette opération uniquement si vous souhaitez remplacer les paramètres actuels du plan média associés au format d'annonce.
      • Dates et limite de la fréquence d'exposition : vous pouvez modifier les dates et la limite de la fréquence d'exposition du format d'annonce YouTube. Effectuez cette opération uniquement si vous souhaitez remplacer les paramètres actuels du plan média associés au format d'annonce.
      • Audiences : vous ne pouvez ajouter des audiences d'affinité, des événements de la vie, vos données, des segments de clients et des audiences sur le marché qu'aux éléments de campagne YouTube. Le ciblage d'audience Google est appliqué à vos éléments de campagne YouTube, mais cela ne modifie pas l'audience prise en compte par votre plan média YouTube avec données TV.
      • Lineups : utilisez des segments prédéfinis qui vous permettent de toucher votre audience en utilisant les contenus locaux les plus pertinents. Les lineups peuvent inclure les éléments suivants : événements saisonniers, voyages, sports, multimédia et divertissements, mode et beauté, jeux vidéo, etc.
      • Statut parental : incluez ou excluez les parents, les non-parents ou les personnes dont le statut parental actuel n'est pas connu dans le plan média.
      • Appareils : incluez dans le plan média ou excluez les ordinateurs, les tablettes, les mobiles ou les appareils pour la télévision connectée.
      • Paramètres d'exclusion de contenu et règles relatives aux annonces : examinez les exclusions de contenu au niveau du compte et les règles en matière de publicité incluses dans vos prévisions.
7. Après avoir apporté vos modifications, cliquez sur Appliquer.
8. Sélectionnez Optimiser pour utiliser des budgets TV et YouTube recommandés, et pour maximiser la couverture avec vos nouveaux paramètres.
9. (Facultatif) Accédez au tableau situé sous la courbe de couverture, puis cliquez sur le bouton Plus pour ajouter un format d'annonce au plan média.
   1. Cliquez sur Ajouter un format d'annonce et sélectionnez le type d'annonce dans la liste déroulante.
   2. Saisissez le budget prévu.
   3. Cliquez sur Appliquer.
10. Sélectionnez l'icône Corbeille pour supprimer un format publicitaire YouTube.
11. Pour enregistrer votre plan média, cliquez sur Enregistrer.
12. Pour enregistrer séparément le plan média que vous avez modifié, cliquez sur Copier, puis attribuez-lui un nom. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer une copie.
13. Pour télécharger ou supprimer votre plan média, cliquez sur l'icône Autres options dans l'angle supérieur droit de Reach Planner, puis sélectionnez une option dans le menu.