Creare un piano media per YouTube con la TV nello Strumento di pianificazione della copertura

Questo articolo illustra come creare un piano media per YouTube con i dati TV utilizzando la TV nello Strumento di pianificazione della copertura. La TV nello Strumento di pianificazione della copertura è disponibile in alcuni paesi.

Puoi utilizzare i dati TV nello Strumento di pianificazione della copertura per prevedere gli obiettivi della tua campagna e confrontare la copertura totale stimata, la frequenza e i punti di valutazione target (TRP) dei piani media per TV, YouTube e partner video Google.

Prima di iniziare

• Il piano media mostra due curve nello Strumento di pianificazione della copertura: una di confronto e una relativa al piano. Queste curve rappresentano la copertura totale stimata che puoi ottenere con un piano media per YouTube e TV. La dashboard sopra le curve fornisce una stima della copertura in linea con il target, della frequenza media, del CPM, del punto di valutazione target e del costo per punto di valutazione target per ciascuna curva.
• Puoi modificare il budget, la percentuale di copertura e l'allocazione per YouTube e TV nel piano media utilizzando la sezione "Modifica il tuo piano" (situata sulla destra nello Strumento di pianificazione della copertura). Puoi anche selezionare qualsiasi punto sulla curva di copertura per modificare il budget totale del piano media.
• Oltre alla curva di copertura, puoi selezionare "Conversioni", "Telespettatori" e "Dati demografici" per vedere suddivisioni del piano media in base a conversioni, telespettatori e dati demografici rispetto ad altre campagne.

Istruzioni

Creare un piano media che include dati TV

1. Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
3. Fai clic su Strumento di pianificazione della copertura.
4. Fai clic sull'icona Più per creare un nuovo piano media.
5. Seleziona il paese/la regione e la valuta.

6. Nota: se il tuo mercato target non supporta la pianificazione TV, non potrai selezionare il canale "YouTube e TV lineare".

   1. Se lo Strumento di pianificazione della copertura è ottimizzato per YouTube e TV lineare, vai al passaggio 7.
   2. Se lo Strumento di pianificazione della copertura non è ottimizzato, seleziona YouTube e TV lineare come canale per il piano media.
7. Scegli le impostazioni del piano media:
   • Date: seleziona l'intervallo di date per il tuo piano media. Puoi scegliere un intervallo di date compreso tra 1 e 92 giorni.
   • (Facoltativo) Dati demografici: seleziona l'età e il genere ideali del pubblico di destinazione. La copertura in linea con il target del piano viene misurata in base ai dati demografici scelti come target.
     • Lo Strumento di pianificazione della copertura non supporta il targeting dei minori o della fascia di età dai 13 ai 17 anni. Il targeting per età deve rivolgersi sempre a chi ha compiuto 18 anni.

• (Facoltativo) Località secondaria: fai clic sul menu a discesa Località secondaria per scegliere come target uno stato, una provincia, una città, una zona televisiva o un'area metropolitana specifica. Questa opzione è disponibile solo per alcuni paesi e alcune regioni.

8. Scenario di ottimizzazione:
   • Riassegna una parte del tuo budget TV a YouTube: ottimizza i budget TV lineare e YouTube per copertura e frequenza.
   • Mantieni invariato il budget per la TV e aggiungi YouTube: assegna più budget a YouTube oltre a quello per la TV lineare. Seleziona questa opzione e inserisci il budget pianificato per YouTube nella sezione "Campagne di YouTube".
9. Se selezioni Mantieni invariato il budget per la TV e aggiungi YouTube, specifica il budget YouTube nella sezione "Campagne di YouTube".
10. Scegli il mix di annunci e l'obiettivo più adatti alle tue esigenze:
    • Awareness - Copertura efficace: questo mix predefinito consiglia una combinazione di formati di annunci che aumenta la copertura prevista per il budget auspicato.
    • Awareness - Completamenti efficaci: questa opzione consente di aumentare la notorietà del brand o del prodotto con formati di annunci video studiati per aumentare la notorietà.
    • Considerazione - Massimizza le visualizzazioni: questa combinazione predefinita consiglia un mix di prodotti che aumenta le visualizzazioni previste.
    • Azione - Conversioni online: questa opzione consente di generare più conversioni, ad esempio vendite, lead e traffico sul sito web, con un'unica campagna video automatizzata.
    • Crea la tua combinazione: scegli questa opzione per selezionare i formati degli annunci, le opzioni di prezzo e i budget per il tuo piano media. Per includere altri formati degli annunci, fai clic su Aggiungi formato dell'annuncio.
    • L'obiettivo determinerà le metriche della pagina del piano. Puoi comunque apportare modifiche nella pagina del piano.
11. Nella sezione "Campagna TV", aggiungi i dati TV storici che costituiscono la parte del piano relativa alla TV. Puoi scegliere tra:
    • Campagna di esempio: media delle campagne TV storiche con metriche di copertura e costi simili, che viene utilizzata come riferimento per il confronto. Scegli questa opzione se il tuo brand non ha una campagna televisiva storica simile al tuo prossimo piano media.
    • Campagne specifiche: scegli una o più campagne TV storiche lanciate dal tuo brand durante l'ultimo anno e mezzo. Lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza i dati di una parte della campagna uguale alla durata del piano. Utilizza le impostazioni avanzate per regolare le date per cui lo Strumento di pianificazione della copertura acquisisce le informazioni della campagna.
12. Se scegli Campagne specifiche, modifica le informazioni sul costo per i dati sulla TV sovrascrivendo le dimensioni della campagna (per "Costo" o "TRP") e modificando i prezzi. Seleziona almeno una campagna e fai clic su Aggiungi campagne TV.
    • Per modificare i prezzi, sovrascrivi il CPM per la televisione o il costo per TRP/CPP oppure aggiungi uno sconto alla tariffa della campagna. I dati sulle misurazioni TV utilizzati dallo Strumento di pianificazione della copertura utilizzano informazioni sul costo non scontato delle campagne pubblicitarie, comunemente indicato come "Tariffa".
13. Fai clic su Visualizza previsioni. Lo Strumento di pianificazione della copertura crea un piano media contenente YouTube e TV. Il piano predefinito consiglia una suddivisione del budget per TV e YouTube in grado di massimizzare la copertura di tutto il piano media. Scorri verso il basso fino alla tabella delle impostazioni della campagna sotto la curva della copertura e passa il mouse sopra le metriche Copertura in linea con il target e Impressioni in linea con il target nella pagina Piano per vedere l'effetto aggiuntivo della visualizzazione condivisa. Scopri di più sulle metriche nello Strumento di pianificazione della copertura.
14. (Facoltativo) Per esportare il piano media in un file .csv prima di salvarlo, fai clic sull'icona Altre opzioni nell'angolo in alto a destra e poi su Scarica (.csv). Il file CSV contiene le ultime informazioni salvate e le metriche dettagliate per il tuo piano media. Esamina le metriche Copertura in linea con il target, Impressioni in linea con il target, Frequenza in linea con il target e TRP per vedere l'effetto aggiuntivo della visualizzazione condivisa nel file CSV.
    • Puoi anche fare clic su Copia nell'angolo in alto a destra della barra superiore per confrontare due piani media.
    • Puoi esportare un riepilogo del tuo piano media in Presentazioni Google. Scopri di più su come esportare i piani media dallo Strumento di pianificazione della copertura in Presentazioni Google.
15. Per salvare il piano media, fai clic su Salva e inserisci un nome per il piano. Al termine, fai clic su Salva copia.

Dopo aver salvato il piano media, puoi accedervi di nuovo dallo Strumento di pianificazione della copertura. Quando apri un piano media salvato, devi aggiornare la previsione per esaminare la curva di copertura, i dati demografici e le stime di copertura e frequenza per i telespettatori.

Personalizzare la pagina del piano

1. Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
3. Fai clic su Strumento di pianificazione della copertura.
4. Fai clic su un piano esistente oppure crea uno nuovo piano.
5. Personalizza il prospetto.
   1. Nell'angolo in alto a destra del prospetto, fai clic sul menu a discesa "Metriche" e scegli Metriche personalizzate.
   2. Seleziona le metriche da esaminare nel prospetto.
   3. Sul lato destro, trascina le metriche per riordinare la loro posizione nella tabella.
   4. Fai clic su Applica.
6. Modifica le colonne nella tabella della campagna sotto il grafico.
   1. Nell'angolo in alto a destra della barra degli strumenti della tabella, fai clic su Colonne.
   2. Seleziona le metriche da esaminare nella tabella.
      • Nota: le colonne della notorietà del brand sono impostate automaticamente.
   3. Sul lato destro, trascina le metriche per riordinare la loro posizione nella tabella.
   4. Fai clic su Applica.
7. Esamina la pagina del piano personalizzato.

Rivedere un piano media che include dati TV

1. Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
3. Fai clic su Strumento di pianificazione della copertura.
4. Nella tabella fai clic su un piano media per aprirlo. Dopo aver aperto un piano media salvato, ti vengono mostrati tutti i dettagli della relativa previsione nell'intervallo di date selezionato, oltre alla data in cui è stata salvata la previsione.
   • Quando apri un piano media che è terminato, vedrai la relativa previsione storica.
   • Quando apri un piano media che è ancora in corso, puoi modificarlo.
5. Esamina i dettagli e le metriche del piano media, come il CPM e la copertura in linea con il target. Scopri di più sulle metriche nello Strumento di pianificazione della copertura.
6. (Facoltativo) Per esportare il piano media in un file CSV, fai clic sull'icona Altre opzioni nell'angolo in alto a destra e poi su Scarica (.csv). Il file CSV contiene le ultime informazioni salvate e le metriche dettagliate per il tuo piano media.
   • Puoi anche fare clic su Copia nell'angolo in alto a destra della barra superiore per confrontare due piani media.
   • Puoi esportare un riepilogo del tuo piano media in Presentazioni Google. Scopri di più su come esportare i piani media dallo Strumento di pianificazione della copertura in Presentazioni Google.

Modificare un piano media che include dati TV

1. Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
3. Fai clic su Strumento di pianificazione della copertura.
4. Nella tabella fai clic su un piano media per aprirlo. Puoi modificare un piano media solo se è ancora in corso.
5. Fai clic su Aggiorna previsione per aggiornare la previsione del piano media senza variare le impostazioni. Se scegli di aggiornare la previsione, ne viene generata una nuova per il piano media e dovrai salvare di nuovo il piano media per conservarla.
6. 1. Per modificare le impostazioni per tutti i formati di annunci nel tuo piano media:
      • Località: seleziona il menu a discesa Località nella barra superiore per includere una località secondaria nel piano media o per escluderla.
      • Date: seleziona il menu a discesa Date nella barra in alto, poi seleziona l'intervallo di date. Puoi scegliere un intervallo di date compreso tra 1 e 92 giorni.
      • Dati demografici in linea con il target: seleziona l'età e il genere ideali per il tuo pubblico di destinazione. La copertura in linea con il target del piano viene misurata in base ai dati demografici scelti come target.
      • Quota limite: seleziona il menu a discesa Quota limite nella barra superiore, poi seleziona la quota limite e il periodo di tempo preferiti.
   2. Per modificare le impostazioni di un singolo formato dell'annuncio, fai clic sul pulsante Modifica accanto al formato dell'annuncio di YouTube nel tuo piano media.
      • Impostazioni generali: aggiorna il budget, il CPM target e la rete del piano media.
      • Prezzi: seleziona Asta, Prenotazione o Tariffario (la disponibilità dipende dal tipo di campagna).
      • Reti: includi o escludi partner video Google nel targeting del formato dell'annuncio facendo clic sulla casella di controllo "Partner video sulla Rete Display".
      • Località e dati demografici: puoi modificare la località e i dati demografici del formato dell'annuncio. Devi eseguire questa operazione solo se vuoi sostituire le impostazioni correnti del piano media per il formato dell'annuncio.
      • Date e quota limite: puoi modificare le date e i dati demografici per il formato dell'annuncio di YouTube. Devi eseguire questa operazione solo se vuoi sostituire le impostazioni correnti del piano media per il formato dell'annuncio.
      • Segmenti di pubblico: puoi aggiungere segmenti di pubblico di affinità, eventi importanti, i tuoi dati, segmenti di clienti e segmenti di pubblico in-market solo agli elementi pubblicitari di YouTube. In questo modo, il targeting per pubblico di Google viene applicato solo agli elementi pubblicitari di YouTube, ma non viene modificato il pubblico di riferimento utilizzato dal piano media per YouTube e TV.
      • Selezioni: utilizza segmenti predefiniti per raggiungere il tuo pubblico tramite i contenuti più pertinenti a livello locale. Le selezioni possono includere eventi stagionali, viaggi, sport, media e intrattenimento, bellezza e moda, videogiochi e altro ancora.
      • Stato parentale: modifica il piano media includendo o escludendo genitori, persone senza figli o persone il cui attuale stato parentale è sconosciuto.
      • Dispositivi: modifica il piano media includendo o escludendo computer desktop, tablet, dispositivi mobili o dispositivi TV connessi a Internet.
      • Norme relative agli annunci e impostazioni di esclusione di contenuti: consulta eventuali esclusioni di contenuti a livello di account e norme pubblicitarie incluse nella previsione.
7. Al termine delle modifiche, fai clic su Applica.
8. Seleziona Ottimizza per ricevere un consiglio sui budget per TV e YouTube e massimizzare la copertura con le nuove impostazioni.
9. (Facoltativo) Vai alla tabella sotto la curva di copertura, poi fai clic sul pulsante Più per aggiungere un nuovo formato dell'annuncio al piano media.
   1. Fai clic su Aggiungi formato dell'annuncio e seleziona il tipo di annuncio dal menu a discesa.
   2. Inserisci il budget pianificato.
   3. Fai clic su Applica.
10. Seleziona l'icona del cestino per rimuovere un formato pubblicitario di YouTube.
11. Per salvare il piano media modificato, fai clic su Salva.
12. Per salvare separatamente il piano media modificato, fai clic su Copia e poi inserisci un nome per il piano. Al termine, fai clic su Salva copia.
13. Per scaricare o rimuovere il piano media, fai clic sull'icona Altre opzioni nell'angolo in alto a destra dello Strumento di pianificazione della copertura e poi seleziona un'opzione nel menu.