도달범위 플래너 TV로 YouTube 미디어 계획 만들기

이 도움말에서는 도달범위 플래너 TV를 사용하여 TV 데이터로 YouTube 미디어 계획을 만드는 방법을 설명합니다. 도달범위 플래너 TV는 일부 국가에서 사용할 수 있습니다.

도달범위 플래너의 TV 데이터를 사용하여 캠페인 목표를 예측하고 TV, YouTube, Google 동영상 파트너를 포함하는 미디어 계획의 예상 총 도달범위, 게재빈도, 타겟 평점(TRP)을 비교할 수 있습니다.

시작하기 전에

• 미디어 계획의 도달범위 플래너에는 비교 곡선과 계획 곡선이 표시됩니다. 이러한 곡선은 YouTube 및 TV 미디어 계획을 통해 달성할 수 있는 예상 총 도달범위를 나타냅니다. 곡선 위의 대시보드에서는 각 곡선에 대한 예상 타겟층 도달범위, 평균 게재빈도, CPM, 타겟 평점, 타겟 평점당 비용을 확인할 수 있습니다.
• 도달범위 플래너의 오른쪽에 있는 '계획 조정' 섹션을 이용하여 미디어 계획에서 YouTube 및 TV의 예산, 도달범위 비율, 할당을 조정할 수 있습니다. 도달범위 곡선에서 임의의 지점을 선택하여 미디어 계획의 총 예산을 조정할 수도 있습니다.
• 도달범위 곡선뿐만 아니라 '전환', 'TV 시청자'와 '인구통계'를 선택하여 전환, TV 시청자, 인구통계를 기준으로 다른 캠페인과 비교하여 미디어 계획을 분석할 수도 있습니다.

안내

TV 데이터를 포함하는 미디어 계획 만들기

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
3. 도달범위 플래너를 클릭합니다.
4. 더하기 아이콘 을 클릭하여 새 미디어 계획을 만듭니다.
5. 국가/지역 및 통화를 선택합니다.

6. 참고: 타겟 시장에서 TV 계획을 지원하지 않으면 'YouTube 및 일반 TV' 채널을 선택할 수 없습니다.

   1. 도달범위 플래너가 YouTube 및 일반 TV에 최적화된 경우 7단계로 이동합니다.
   2. 도달범위 플래너가 최적화되지 않은 경우 YouTube 및 일반 TV를 미디어 계획 채널로 선택합니다.
7. 미디어 계획 설정을 선택합니다.
   • 날짜: 미디어 계획의 기간을 선택합니다. 1~92일의 기간을 선택할 수 있습니다.
   • 인구통계(선택사항): 타겟층의 이상적인 연령과 성별을 선택합니다. 계획의 타겟층 도달범위는 타겟 인구통계를 기준으로 측정됩니다.
     • 도달범위 플래너에서는 미성년자 또는 만 13〜17세 타겟팅을 지원하지 않습니다. 모든 연령 타겟팅은 만 18세 이상이어야 합니다.

• 하위 위치(선택사항): 하위 위치 드롭다운을 클릭하여 특정 주, 도, 도시, TV 지역, 대도시 지역을 타겟팅합니다. 이 옵션은 일부 국가 및 지역에서만 사용할 수 있습니다.

8. 최적화 시나리오:
   • TV 예산의 일부를 YouTube에 재할당: 도달범위와 게재빈도에 맞게 일반 TV 및 YouTube 예산을 최적화합니다.
   • TV 예산을 동일하게 유지하고 YouTube 예산 추가: 일반 TV 예산 외에 더 많은 예산을 YouTube에 할당합니다. 이 옵션을 선택하고 'YouTube 캠페인' 섹션에서 YouTube용으로 계획된 예산을 입력합니다.
9. TV 예산을 동일하게 유지하고 YouTube 추가를 선택한 경우 'YouTube 캠페인' 섹션에서 YouTube 예산을 지정합니다.
10. 가장 적합한 광고 조합과 목표를 선택합니다.
    • 인지도 - 효율적 잠재고객 도달: 원하는 예산에 대한 예상 도달범위를 확대할 수 있는고 광고 형식의 조합을 추천합니다.
    • 인지도 - 효율적인 완료: 인지도를 높일 수 있도록 디자인된 동영상 광고 형식을 사용하여 브랜드 또는 제품 인지도를 높일 수 있습니다.
    • 구매 고려도 - 조회수 최대화: 예상 조회수를 늘릴 수 있는 제품 조합을 추천합니다.
    • 액션 - 온라인 전환: 단일 자동 동영상 캠페인으로 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 등 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.
    • 직접 만들기: 미디어 계획의 광고 형식, 가격 책정 옵션, 예산을 선택하려면 이 옵션을 선택합니다. 더 많은 광고 형식을 포함하려면 광고 형식 추가를 클릭하세요.
    • 목표에 따라 계획 페이지 측정항목이 결정됩니다. 계획 페이지에서 계속해서 설정을 조정할 수 있습니다.
11. 'TV 캠페인' 섹션에서 계획의 TV 부분을 구성하는 이전 TV 데이터를 추가합니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
    • 샘플 캠페인: 도달범위 측정항목과 비용이 유사한 이전 TV 캠페인의 평균으로, 비교를 위한 샘플을 제공합니다. 예정된 미디어 계획과 유사한 이전 TV 캠페인이 없는 브랜드의 경우 이 옵션을 선택하세요.
    • 특정 캠페인: 지난 1년 6개월 동안 브랜드가 실행했을 이전의 실제 TV 캠페인 중에서 선택합니다. 도달범위 플래너에서는 계획 기간과 동일한 캠페인 기간 동안의 데이터를 사용합니다. 도달범위 플래너가 캠페인 정보를 추출하는 대상 날짜를 조정하려면 고급 설정을 사용합니다.
12. 특정 캠페인을 선택하는 경우 캠페인 크기('비용' 또는 'TRP' 기준)를 덮어쓰고 가격을 조정하여 TV 데이터의 비용 정보를 조정합니다. 캠페인을 하나 이상 선택하고 TV 캠페인 추가를 클릭합니다.
    • TV CPM, TRP/CPP당 비용을 덮어쓰거나 캠페인의 요율표 비용에 할인을 추가하여 가격을 조정하세요. 도달범위 플래너의 기반이 되는 TV 측정 데이터는 일반적으로 '요율표 비용'이라고 하는, 광고 캠페인의 미할인 비용에 대한 정보를 수집합니다.
13. 예측 보기를 클릭합니다. 도달범위 플래너에서 YouTube와 TV를 포함하는 미디어 계획을 만듭니다. 기본 계획에서는 전체 미디어 계획의 도달범위를 극대화하기 위해 TV 및 YouTube의 예산을 적절히 분할하여 제시합니다. 도달범위 곡선 아래 캠페인 설정 표까지 아래로 스크롤한 다음 계획 페이지에서 타겟층 도달범위 및 타겟층 노출수 측정항목 위로 마우스를 가져가면 공동 시청의 추가 효과를 확인할 수 있습니다. 도달범위 플래너의 측정항목에 대해 자세히 알아보기
14. (선택사항) 저장하기 전에 미디어 계획을 CSV 파일로 내보내려면 오른쪽 상단의 옵션 더보기 아이콘 을 클릭한 다음 다운로드(.csv)를 클릭합니다. CSV 파일에는 미디어 계획에 대해 마지막으로 저장된 정보와 자세한 측정항목이 포함되어 있습니다. 타겟층 도달범위, 타겟층 노출수, 타겟층 게재빈도, TRP 측정항목을 확인하여 CSV 파일에서 공동 시청의 추가 효과를 검토합니다.
    • 상단 표시줄의 오른쪽 상단에 있는 복사를 클릭하여 미디어 계획을 다른 미디어 계획과 비교할 수도 있습니다.
    • 미디어 계획의 요약을 Google Slides로 내보낼 수 있습니다. 도달범위 플래너에서 Google Slides로 미디어 계획을 내보내는 방법 자세히 알아보기
15. 미디어 계획을 저장하려면 저장을 클릭한 다음 계획의 이름을 입력합니다. 완료하면 사본 저장을 클릭합니다.

미디어 계획을 저장한 후 도달범위 플래너에서 다시 액세스할 수 있습니다. 저장된 미디어 계획을 열 때, 예측을 새로고침하여 TV 시청자에 대한 도달범위 곡선, 인구통계, 도달범위와 게재빈도 예상치를 검토해야 합니다.

계획 페이지 맞춤설정

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
3. 도달범위 플래너를 클릭합니다.
4. 기존 계획을 클릭하거나 새 계획을 만듭니다.
5. 스코어카드를 맞춤설정합니다.
   1. 스코어카드의 오른쪽 상단에서 '측정항목' 드롭다운 메뉴를 클릭하고 맞춤 측정항목을 선택합니다.
   2. 스코어카드에서 검토할 측정항목을 선택합니다.
   3. 오른쪽에서 측정항목을 드래그 앤 드롭하여 표에서 측정항목의 위치를 재정렬합니다.
   4. 적용을 클릭합니다.
6. 차트 아래의 캠페인 표에서 열을 수정합니다.
   1. 표 툴바의 오른쪽 상단에서 열을 클릭합니다.
   2. 표에서 검토할 측정항목을 선택합니다.
      • 참고: 인지도 열은 기본적으로 설정됩니다.
   3. 오른쪽에서 측정항목을 드래그 앤 드롭하여 표에서 측정항목의 위치를 재정렬합니다.
   4. 적용을 클릭합니다.
7. 맞춤 계획 페이지를 검토합니다.

TV 데이터를 포함하는 미디어 계획 검토

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
3. 도달범위 플래너를 클릭합니다.
4. 표에서 미디어 계획을 클릭하여 엽니다. 저장된 미디어 계획을 열면 선택한 기간 동안의 미디어 계획에 대한 모든 예측 세부정보가 표시됩니다. 예측이 저장된 날짜도 함께 표시됩니다.
   • 종료된 미디어 계획을 열면 해당 미디어 계획의 이전 예측이 표시됩니다.
   • 아직 진행 중인 미디어 계획을 여는 경우, 계획을 수정할 수 있습니다.
5. 미디어 계획 세부정보 및 측정항목(예: 타겟층 도달범위 및 CPM)을 검토합니다. 도달범위 플래너의 측정항목에 대해 자세히 알아보기
6. (선택사항) 미디어 계획을 CSV 파일로 내보내려면 오른쪽 상단의 옵션 더보기 아이콘을 클릭한 다음 '다운로드(.csv)'를 클릭합니다. CSV 파일에는 미디어 계획에 대해 마지막으로 저장된 정보와 자세한 측정항목이 포함되어 있습니다.
   • 상단 표시줄의 오른쪽 상단에 있는 복사를 클릭하여 미디어 계획을 다른 미디어 계획과 비교할 수도 있습니다.
   • 미디어 계획의 요약을 Google Slides로 내보낼 수 있습니다. 도달범위 플래너에서 Google Slides로 미디어 계획을 내보내는 방법 자세히 알아보기

TV 데이터를 포함하는 미디어 계획 수정

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
3. 도달범위 플래너를 클릭합니다.
4. 표에서 미디어 계획을 클릭하여 엽니다. 미디어 계획이 아직 진행 중인 경우 수정할 수 있습니다.
5. 예측 새로고침을 클릭하여 미디어 계획의 예측을 동일한 설정으로 업데이트합니다. 예측을 새로고침하면 미디어 계획에 대한 새로운 예측이 생성되며, 새 예측을 유지하려면 미디어 계획을 다시 저장해야 합니다.
6. 1. 미디어 계획의 모든 광고 형식에 대한 설정 수정
      • 위치: 상단 표시줄에서 위치 드롭다운을 선택하여 하위 위치를 미디어 계획에 포함하거나 제외합니다.
      • 날짜: 상단 표시줄에서 날짜 드롭다운을 선택하고 기간을 선택합니다. 1~92일의 기간을 선택할 수 있습니다.
      • 타겟층 인구통계: 타겟층의 이상적인 연령과 성별을 선택합니다. 계획의 타겟층 도달범위는 타겟 인구통계를 기준으로 측정됩니다.
      • 최대 게재빈도: 상단 표시줄에서 최대 게재빈도 드롭다운을 선택하고 원하는 최대 게재빈도와 기간을 선택합니다.
   2. 광고 형식의 설정을 개별적으로 수정하려면 미디어 계획에서 YouTube 광고 형식 옆의 수정 버튼을 클릭합니다.
      • 일반 설정: 미디어 계획의 예산, 타겟 CPM, 네트워크를 업데이트합니다.
      • 가격 책정: 입찰, 예약, 요율표 중에서 선택합니다(사용 가능 여부는 캠페인 유형에 따라 다름).
      • 네트워크: '디스플레이 네트워크의 동영상 파트너(GVP)' 체크박스를 클릭하여 광고 형식 타겟팅에 Google 동영상 파트너를 포함하거나 제외합니다.
      • 위치 및 인구통계: 광고 형식의 위치 및 인구통계를 변경할 수 있습니다. 광고 형식에 대한 현재 미디어 계획 설정보다 우선 적용하려는 경우에만 이 작업을 처리해야 합니다.
      • 날짜 및 최대 게재빈도: YouTube 광고 형식의 날짜와 인구통계를 변경할 수 있습니다. 광고 형식에 대한 현재 미디어 계획 설정보다 우선 적용하려는 경우에만 이 작업을 처리해야 합니다.
      • 잠재고객: YouTube 광고 항목에만 관심분야, 생애 주요 이벤트, 데이터, 고객 세그먼트, 관심분야 및 구매 의도 잠재고객을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google 잠재고객 타겟팅이 YouTube 광고 항목에 적용되지만 TV가 포함된 YouTube 미디어 계획 보고의 기준이 되는 대상은 변경되지 않습니다.
      • 라인업: 지역과 가장 관련성 높은 콘텐츠를 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있도록 미리 만들어진 분류 기준을 사용합니다. 라인업에는 시즌 이벤트, 여행, 스포츠, 미디어, 엔터테인먼트, 뷰티 및 패션, 비디오 게임 등이 포함될 수 있습니다.
      • 자녀 유무: 미디어 계획에서 자녀 있음, 자녀 없음 또는 현재 자녀 유무 상태를 알 수 없는 사용자를 포함하거나 제외합니다.
      • 기기: 미디어 계획에서 데스크톱, 태블릿, 휴대기기 또는 커넥티드 TV 기기를 포함하거나 제외합니다.
      • 콘텐츠 제외 설정 및 광고 정책: 예측에 포함된 계정 수준의 콘텐츠 제외 및 광고 정책을 검토합니다.
7. 변경을 마치면 적용을 클릭합니다.
8. 최적화를 선택하여 TV 및 YouTube 예산에 대한 추천을 받고 새로운 설정으로 도달범위를 극대화합니다.
9. (선택사항) 도달범위 곡선 아래의 표로 이동한 다음 더하기 버튼 을 클릭하여 미디어 계획에 새 광고 형식을 추가합니다.
   1. 광고 형식 추가를 클릭하고 드롭다운에서 광고 유형을 선택합니다.
   2. 계획된 예산을 입력합니다.
   3. 적용을 클릭합니다.
10. 휴지통 아이콘 을 선택하여 YouTube 광고 형식을 삭제합니다.
11. 수정한 미디어 계획을 저장하려면 저장을 클릭합니다.
12. 수정한 미디어 계획을 별도로 저장하려면 복사를 클릭한 다음 계획 이름을 입력합니다. 완료하면 사본 저장을 클릭합니다.
13. 미디어 계획을 다운로드하거나 삭제하려면 도달범위 플래너의 오른쪽 상단에서 옵션 더보기 아이콘 을 클릭한 다음 메뉴에서 옵션을 선택합니다.