Уточнения для гостиниц – это тип расширения, позволяющий добавить в объявление до 2 строк текста с дополнительной информацией. Создавать уточнения можно на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Уточнения на уровне группы объявлений будут иметь приоритет перед уточнениями на уровне кампании, а те – перед уточнениями на уровне объявлений.
Вот как выглядит объявление с дополнительными сведениями:
Обновление
- Система уточнений улучшена. Теперь вам будет проще ими управлять: мы увеличили лимиты, добавили приостановку действующих уточнений и возможность отслеживать их эффективность с помощью функции ValueTrack. Чтобы включить отслеживание, используйте параметр {extensionid}. Подробнее…
- Этот перенос не повлияет на управление уточнениями, их показ и эффективность.
- Посмотреть статистику эффективности можно в новом стандартном отчете, который называется "Уточнения для гостиниц (обновленная версия)", в вашем аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Выберите Редактор отчетов.
- Нажмите Стандартные отчеты ("Быстрая статистика"), а затем выберите Расширения (обновленная версия).
- Нажмите Уточнения для гостиниц (обновленная версия).
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.- В модуле может быть показано от 0 до 2 уточнений в зависимости от свободного места в нем.
- Чтобы при возможности отображалось два уточнения, нужно подготовить их на одном языке.
- Обратите внимание, что уточнения могут не всегда появляться в объявлении.
- Если создать более двух уточнений на одном языке, система будет показывать их в случайном порядке, позволяя оценить эффективность каждого из них.
- Так как уточнения создаются отдельно для каждого языка, необходимо сделать это для всех языков своих целевых аудиторий.
За добавление уточнений в кампанию не взимается дополнительная плата. Клики по вашим объявлениям оплачиваются как обычно, то есть плата взимается, когда пользователь нажимает на любой элемент вашего объявления. Добавление уточнений не гарантирует, что они будут всегда появляться вместе с объявлениями. В этой статье рассказывается, как добавлять и редактировать уточнения, а также связывать их с объявлениями. Также вы узнаете о требованиях к объявлениям.
Преимущества
- Вы сможете в нескольких словах или одной фразе сообщить потенциальным клиентам о возможностях и услугах, которые предлагает ваша гостиница.
- Объявление можно дополнить общей или подробной информацией, добавив уточнение на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
- Возможное повышение показателя CTR.
Инструкции
Как добавлять и изменять уточнения в кампаниях, а также устанавливать с ними связь
Ниже приведены пошаговые инструкции.
Добавление
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- На панели фильтров в верхней части страницы выберите кампании для гостиниц.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Уточнение для гостиницы.
Изменение
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
- Нажмите на значок карандаша
рядом с уточнением, чтобы изменить его текст и язык.
рядом с уточнением, чтобы изменить его текст и язык.Привязка
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- На панели фильтров в верхней части страницы выберите кампании для гостиниц.
- В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
- Установите флажок рядом с уточнением, которое нужно изменить.
- В меню нажмите "Куда добавить?" и выберите объект, с которым нужно связать уточнение.
Рекомендации
- Добавьте несколько уточнений, чтобы можно было показывать два из них.
- Предоставляйте клиентам четкую и подробную информацию, чтобы они могли понять, предлагаете ли вы именно то, что им нужно.
- Добавьте объекты на уровне аккаунта, чтобы они могли показываться во всех объявлениях вашей компании.
- Пример: "Круглосуточная поддержка по телефону".
- Специфические уточнения, описывающие отдельные возможности или услуги, лучше добавлять на уровне кампании и группы объявлений.
- Пример: "Бесплатный Wi-Fi и услуги консьержа".
Правила
Добавляя уточнения в рекламу гостиниц, следуйте нашим рекомендациям:
- В каждый объект (например, группу объявлений или кампанию) можно добавить до 100 уточнений.
- Длина уточнений не должна превышать 25 знаков для большинства языков и 12 знаков для языков с двухбайтовыми символами (китайского, японского и корейского).
- Не привлекайте внимание к своим уточнениям с помощью знаков пунктуации и символов.
- Запрещено использовать повторения слов и фраз.
При использовании уточнений запрещается:
- применять слова и фразы, такие как "Забронировать" или "Официальный сайт", поскольку они противоречат тексту и ярлыкам, которые используются в объявлениях;
- добавлять прямые призывы к действию;
- использовать утверждения о превосходстве, например "лучшие предложения", и прочую ложную информацию, которая не имеет явного подтверждения на целевой странице, а также предлагать специальные условия (сертификаты, скидки при раннем бронировании, возможность сэкономить и другие преимущества).
Примечание. Уточнения должны подходить для большинства доступных предложений, на которые настроен их таргетинг. Например, нельзя использовать уточнение с фразой "Скидка до 60 %", если по вашему объявлению такая скидка предлагается лишь для нескольких предложений от общего числа.
Уточнения показываются в следующих случаях:
- они могут повысить эффективность вашей рекламы;
- объявление имеет достаточно высокий рейтинг и позицию;
- позиция объявления на странице результатов поиска подходит для показа уточнения.
Уточнения не показываются в следующих случаях:
- их показу может помешать другой объект, так как обычно первыми показываются объекты и их комбинации с самой высокой эффективностью;
- объявление имеет низкий рейтинг или позицию;
- в объявлении указано несколько ценовых предложений (например, для разных номеров).
