ไฮไลต์สำหรับโรงแรมให้คุณใส่ข้อมูลเพิ่มเติม (ข้อความที่ปรับแต่งได้สูงสุด 2 บรรทัด) ลงในโฆษณา คุณสร้างข้อความไฮไลต์ได้ที่ระดับบัญชี แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา แต่ข้อความไฮไลต์ระดับกลุ่มโฆษณาจะลบล้างข้อความไฮไลต์ระดับแคมเปญ ส่วนข้อความไฮไลต์ระดับแคมเปญจะลบล้างข้อความไฮไลต์ระดับบัญชี
ข้อความไฮไลต์จะมีลักษณะดังนี้หลังจากใส่ข้อมูลเพิ่มเติมแล้ว
การอัปเดต
- เราได้ย้ายข้อความไฮไลต์ไปยังระบบที่ยืดหยุ่นมากขึ้น การอัปเดตนี้จะช่วยให้การจัดการง่ายขึ้นโดยเพิ่มขีดจํากัดรายการข้อความไฮไลต์ ซึ่งทําให้สามารถหยุดข้อความไฮไลต์ที่เผยแพร่อยู่ไว้ชั่วคราว และติดตามประสิทธิภาพระดับชิ้นงานผ่าน ValueTrack ได้ด้วย หากต้องการเปิดใช้การติดตามผ่าน ValueTrack ให้ใช้พารามิเตอร์ {extensionid} ดูวิธีตั้งค่าการติดตามด้วยพารามิเตอร์ ValueTrack
- การย้ายข้อมูลครั้งนี้จะไม่ส่งผลต่อการจัดการข้อความไฮไลต์ ประสิทธิภาพ หรือการแสดงโฆษณา
- หากต้องการตรวจสอบการรายงานประสิทธิภาพที่ผ่านมา ให้ใช้รายงานที่กําหนดไว้ล่วงหน้าแบบใหม่ชื่อ "ชิ้นงานข้อความไฮไลต์สำหรับโรงแรม (อัปเกรดแล้ว)" ในบัญชี Google Ads โดยทําดังนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- ในหมวดหมู่เมนู คลิกชิ้นงานในเมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกชิ้นงาน
- เลือกการเชื่อมโยงจากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง"
- เลือกตัวเลือกที่เหมาะสมจากเมนู "อัปเกรดแล้ว"
- จากแถบเครื่องมือตาราง ให้คลิกรายงานเพื่อจัดเรียงตารางชิ้นงาน
- คลิกไอคอนดาวน์โหลด
เพื่อดาวน์โหลดตารางที่แบ่งกลุ่ม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
เพื่อดาวน์โหลดตารางที่แบ่งกลุ่ม- จำนวนข้อความไฮไลต์ที่แสดงอาจเป็น 2, 1 หรือ 0 ขึ้นอยู่กับจำนวนห้องว่าง
- หากต้องการแสดงข้อความไฮไลต์ 2 รายการ คุณต้องสร้างข้อความไฮไลต์ที่เป็นภาษาเดียวกันแยกต่างหาก 2 รายการ
- โปรดทราบว่าไม่มีการรับประกันว่าข้อความไฮไลต์จะแสดงพร้อมกับโฆษณา
- คุณหมุนเวียนข้อความไฮไลต์ได้โดยระบุข้อความไฮไลต์ที่เป็นภาษาเดียวกัน 2 รายการขึ้นไป ระบบจะสุ่มเลือกข้อความไฮไลต์ที่จะแสดงและคุณจะดูประสิทธิภาพของข้อความไฮไลต์ต่างๆ ได้
- เนื่องจากข้อความไฮไลต์เป็นแบบเฉพาะภาษา คุณจึงควรเพิ่มข้อความไฮไลต์สำหรับทุกภาษาที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย
การเพิ่มข้อความไฮไลต์ลงในแคมเปญนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย การเพิ่มข้อความไฮไลต์ลงในแคมเปญนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย มีการเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกโฆษณาตามปกติ ระบบจะเรียกเก็บเงินคุณสำหรับการคลิกเมื่อมีคนคลิกองค์ประกอบใดๆ ของโฆษณา การเพิ่มข้อความไฮไลต์ไม่ได้รับประกันว่าข้อความไฮไลต์นั้นจะแสดงพร้อมกับโฆษณาเสมอ บทความนี้จะอธิบายวิธีเพิ่ม แก้ไข และเชื่อมโยงข้อความไฮไลต์กับโฆษณา รวมถึงนโยบายที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อให้โฆษณาปรากฏในการค้นหา
ข้อดี
- โปรโมตแง่มุมที่ได้รับความนิยมของธุรกิจโดยใช้คำไม่กี่คำหรือวลีเดียว
- เพิ่มข้อความไฮไลต์ที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาเพื่อแสดงข้อมูลทั่วไปหรือข้อมูลโดยละเอียดในโฆษณา
- เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
วิธีการ
วิธีเพิ่ม แก้ไข และเชื่อมโยงข้อความไฮไลต์สําหรับแคมเปญโรงแรม
ส่วนต่อไปนี้แสดงวิธีการเพิ่ม แก้ไข และเชื่อมโยงข้อความไฮไลต์กับโฆษณาแบบทีละขั้นตอน
เพิ่ม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- ใช้ตัวกรองพื้นที่ทํางานที่ด้านบนเพื่อเลือกแคมเปญโรงแรม
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกข้อความไฮไลต์สำหรับโรงแรม
แก้ไข
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- เลือกการเชื่อมโยงจากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง"
- คลิกไอคอนดินสอ
ข้างข้อความไฮไลต์เพื่อเปลี่ยนข้อความไฮไลต์และภาษา
ข้างข้อความไฮไลต์เพื่อเปลี่ยนข้อความไฮไลต์และภาษาเชื่อมโยง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- ใช้ตัวกรองพื้นที่ทํางานที่ด้านบนเพื่อเลือกแคมเปญโรงแรม
- เลือกการเชื่อมโยงจากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง"
- คลิกช่องทําเครื่องหมายข้างข้อความไฮไลต์ที่ต้องการแก้ไข
- คลิกปุ่ม "เพิ่มใน" จากตัวเลือกเมนูและเลือกรายการที่จะเชื่อมโยงกับข้อความไฮไลต์
เคล็ดลับ: แนวทางปฏิบัติแนะนำ
- เพิ่มข้อความไฮไลต์ 1 รายการขึ้นไปเพื่อให้มีสิทธิ์แสดงข้อความไฮไลต์สูงสุด 2 รายการพร้อมกัน
- ระบุอย่างเจาะจงและให้ข้อมูลโดยละเอียดเพื่อช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ว่าคุณมีสิ่งที่กำลังมองหาหรือไม่
- ใช้ชิ้นงานอย่างครอบคลุมในโฆษณาทั้งหมดโดยเพิ่มชิ้นงานที่ระดับบัญชีซึ่งจะมีผลกับทั้งธุรกิจ
- ตัวอย่างเช่น "การสนับสนุนทางโทรศัพท์ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง"
- ใช้ข้อความไฮไลต์ที่มีขนาดเล็กลงที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาในกรณีที่เน้นคุณลักษณะซึ่งเกี่ยวข้องกับบางส่วนของธุรกิจ
- ตัวอย่างเช่น "Wi-Fi ฟรีและบริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวก"
นโยบาย
นโยบายและหลักเกณฑ์ที่ควรปฏิบัติตามเมื่อเพิ่มข้อความไฮไลต์ลงในโฆษณาโรงแรมมีดังนี้
- เชื่อมโยงข้อความไฮไลต์ได้สูงสุด 100 ข้อความต่อรายการ (เช่น กลุ่มโฆษณา แคมเปญ)
- ข้อความไฮไลต์มีอักขระได้ไม่เกิน 25 ตัวในภาษาส่วนใหญ่ หรือ 12 ตัวในภาษาแบบ Double-width (เช่น จีน ญี่ปุ่น และเกาหลี)
- อย่าใส่เครื่องหมายวรรคตอนและสัญลักษณ์เพื่อดึงดูดความสนใจมาที่ข้อความไฮไลต์
- ไม่อนุญาตให้ใช้คำหรือวลีซ้ำๆ
ไฮไลต์ต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้
- ข้อความว่า "จองเลย" หรือ "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" เนื่องจากขัดแย้งกับข้อความและป้ายกำกับที่ Google ใช้ในโฆษณา
- คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) โดยตรง
- ข้อความที่เป็นเท็จหรือคำเปรียบเทียบขั้นสูงสุดที่ไม่มีการพิสูจน์และอาจไม่เหมาะสมในหน้า Landing Page ของโฆษณาโรงแรม เช่น "ดีลที่ดีที่สุด" หรือข้อเสนอใดๆ (เช่น บัตรกำนัล ส่วนลดสำหรับการจองล่วงหน้าเป็นเวลานาน เงินที่ประหยัดได้ ฯลฯ)
หมายเหตุ: ข้อความไฮไลต์ต้องใช้ได้กับการจองที่มีอยู่ส่วนใหญ่ซึ่งเป็นเป้าหมายของข้อความไฮไลต์ ตัวอย่างเช่น ข้อความไฮไลต์ที่บอกว่า "ลดสูงสุด 60%" จะใช้ไม่ได้เมื่อมีการจองเพียงไม่กี่รายการซึ่งข้อความไฮไลต์นั้นเสนอส่วนลด 60% ในโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
ข้อความไฮไลต์จะแสดงพร้อมโฆษณาในกรณีต่อไปนี้
- ระบบคาดการณ์ว่าไฮไลต์จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ
- โฆษณามีอันดับและลำดับสูงพอที่ข้อความไฮไลต์จะแสดงได้
- อันดับของโฆษณาในหน้าผลการค้นหามีสิทธิ์แสดงไฮไลต์
ข้อความไฮไลต์อาจไม่แสดงพร้อมโฆษณาในกรณีต่อไปนี้
- มีชิ้นงานอื่นๆ ที่ทำให้ข้อความไฮไลต์ไม่แสดง โดยทั่วไป Google จะแสดงชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดก่อน จนกว่าชิ้นงานและชุดค่าผสมที่อนุญาตจะแสดงครบทั้งหมด
- โฆษณาอยู่ในอันดับหรือลำดับต่ำเกินไป
- มีการแสดงหลายราคา (เช่น แสดงราคาที่แตกต่างกันของการเข้าพักในช่วงเวลาต่างๆ)
