Anúncios de display: um guia de práticas recomendadas para criativos

Os anúncios de display do Google são veiculados em mais de três milhões de sites e 650.000 apps e em todos os Serviços do Google, como Gmail e YouTube. Este guia fala sobre como criar recursos para esses anúncios, mais especificamente os responsivos de display.

Os anúncios de display ajudam a promover sua empresa quando as pessoas estão navegando pela Internet, assistindo vídeos do YouTube, conferindo o Gmail ou usando dispositivos móveis e apps.

Os anúncios responsivos de display são baseados em recursos. O recurso é uma parte do anúncio, por exemplo, título, descrição, imagem ou logotipo, e você fornece todos esses itens durante a criação de um anúncio baseado em recursos. A IA do Google organiza esses recursos em várias combinações na Web, otimizando continuamente a performance.

Como os recursos são combinados de forma automática, é necessário prestar bastante atenção durante a configuração. Use este guia e faça com que seus recursos funcionem juntos em muitas configurações.

Use as diretrizes a seguir para criar anúncios responsivos de display que alcancem as pessoas e aprimorem a performance da sua empresa. Já o aprimoramento da qualidade da imagem pode melhorar o alcance e o desempenho, criando anúncios qualificados para veiculação em todo o inventário disponível. Embora essas diretrizes sejam apenas práticas recomendadas, todos os anúncios e recursos precisam estar em conformidade com a política do Google Ads.

Diretrizes de imagens

As imagens são a parte mais importante dos anúncios responsivos de display. Use as orientações abaixo para entender o que torna uma imagem ideal para esses tipos de anúncio e evitar erros comuns que podem prejudicar a performance. É possível fazer o upload das suas próprias imagens ou escolher na biblioteca do Google. Leia as diretrizes abaixo para criar imagens de acordo com as diretrizes do Google.

Imagem horizontal (1,91:1)

• Tamanho recomendado: 1.200 x 628
• Tamanho mínimo: 600 x 314

Quadrada (1:1)

• Tamanho recomendado: 1.200 x 1.200
• Tamanho mínimo: 300 x 300

Vertical (9:16)

• Tamanho recomendado: 960 x 1.600
• Tamanho mínimo: 600 x 1.067

Elas podem aparecer em tamanhos diferentes, dependendo do layout. As imagens serão redimensionadas para caber em tamanhos de anúncio específicos.

Use imagens de alta qualidade

Elas ajudam a entender sua empresa, produtos e marca e são essenciais para anúncios que funcionam bem.

Para melhores resultados, evite imagens:

• Desfocadas
• Com cores invertidas
• Com muito filtro
• Com contornos
• Pouco claras
• De cabeça para baixo
• Tortas

Use as linhas naturais da imagem.	Não use imagens distorcidas.
Use imagens com foco.	Não use imagens desfocadas.
Use imagens coloridas e fáceis de ver.	Não use imagens que sejam difíceis de ver ou que pareçam desbotadas.
Use imagens que incluam uma única composição do plano.	Não use imagens que incluam uma versão espelhada.
Mantenha os cantos quadrados e as bordas transparentes para que as imagens preencham o espaço completamente.	Não arredonde cantos nem use bordas.
Use a composição original e natural das fotos.	Não use cores invertidas ou filtros demais.

Não use logotipos sobrepostos

Não sobreponha nenhum logotipo sobre uma imagem porque isso pode ficar repetitivo, dependendo do layout do anúncio. Imagens com o logotipo incorporado são permitidas.

Mantenha a imagem original e faça com que ela seja o foco.	Não sobreponha logotipos ou outros elementos gráficos sobre as imagens.

Evite textos sobrepostos

Não insira texto na parte superior da imagem. Quando os recursos são combinados, sua mensagem pode ficar repetitiva se o texto sobreposto for muito semelhante a um título, por exemplo. O texto sobreposto pode ficar ilegível em anúncios menores. Imagens em que o texto é incorporado ou integrado de forma natural são permitidas. Por exemplo, a foto de uma placa com dizeres seria um texto incorporado naturalmente.

Mantenha a imagem original e faça com que ela seja o foco.	Não sobreponha logotipos ou outros elementos gráficos sobre as imagens.

Não sobreponha botões

Botões que prometem funcionalidades não existentes, como "Reproduzir", "Fazer download" ou "Fechar" violam a política do Google Ads.

Use a imagem original sem botões enganosos.	Não adicione botões à sua imagem, já que eles não são clicáveis.

Seu produto ou serviço precisa ser o foco da imagem

Espaços em branco não podem ocupar mais de 80% da imagem, e o foco precisa ser o produto ou o serviço.

Evite colagens

Use imagens únicas. Colagens não são recomendadas.

Evite planos de fundo compostos digitais

Evite mostrar produtos em planos de fundo compostos digitais, incluindo fundos em branco. Em vez disso, use imagens de qualidade que tenham um cenário real, com iluminação e sombras naturais.

Logotipos

Evite usar logotipos com proporções não compatíveis, estilizados demais ou em planos de fundo coloridos. Use logotipos de alta qualidade que foram cortados e ajustados de forma adequada.

Adicionar texto e grupos de anúncios

Use títulos e textos claros e atraentes