โฆษณา Display: คู่มือแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับครีเอทีฟโฆษณา

โฆษณา Display ของ Google ปรากฏในเว็บไซต์มากกว่า 3 ล้านแห่งและอีกกว่า 650,000 แอป รวมถึงในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google เช่น Gmail และ YouTube ด้วย คู่มือนี้จะช่วยให้คุณสร้างชิ้นงานสำหรับโฆษณา Display (เน้นที่โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา)

โฆษณา Display ช่วยคุณโปรโมตธุรกิจเมื่อผู้ใช้กำลังท่องอินเทอร์เน็ต ดูวิดีโอ YouTube เช็คอีเมลใน Gmail หรือใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป

โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาเป็นโฆษณาตามองค์ประกอบชิ้นงานรูปแบบหนึ่ง ชิ้นงานอย่างเช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ หรือโลโก้นั้นเรียกง่ายๆ ว่าเป็นองค์ประกอบของโฆษณา หากต้องการสร้างโฆษณาตามองค์ประกอบชิ้นงาน คุณจะต้องใส่บรรทัดแรก คําอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ Google AI จัดเรียงชิ้นงานเหล่านี้เข้าด้วยกันเป็นรูปแบบต่างๆ จำนวนนับไม่ถ้วนทั่วทั้งเว็บ และทําการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

เนื่องจากมีการรวมชิ้นเข้าด้วยกันโดยไม่รับความช่วยเหลือจากเจ้าหน้าที่ คุณจึงต้องระมัดระวังเป็นพิเศษในระหว่างการตั้งค่า คู่มือนี้ช่วยตรวจสอบว่าชิ้นงานทํางานร่วมกันได้ในการกําหนดค่าต่างๆ มากมายหลายรูปแบบ

ใช้หลักเกณฑ์ต่อไปนี้เป็นแนวทางในการสร้างโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาซึ่งเข้าถึงผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจ รูปที่มีคุณภาพดีขึ้นทำให้โฆษณามีสิทธิ์แสดงในพื้นที่โฆษณาที่พร้อมให้บริการ ซึ่งก็จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและประสิทธิภาพได้ แม้ว่าหลักเกณฑ์เหล่านี้ถือเป็นแนวทางปฏิบัติแนะนำ (ไม่บังคับ) แต่โฆษณาและเนื้อหาทั้งหมดจะต้องเป็นไปตามนโยบาย Google Ads ของ Google

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับรูปภาพ

รูปภาพคือองค์ประกอบสำคัญที่สุดของโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา คําแนะนําต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ทําให้รูปภาพเหมาะสําหรับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่พบบ่อยซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ คุณจะอัปโหลดรูปภาพของตัวเองหรือเลือกจากคลังภาพของ Google ก็ได้ โปรดอ่านหลักเกณฑ์ด้านล่างตรวจสอบว่ารูปภาพเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google

รูปภาพแนวนอน (1.91:1)

• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 628
• ขนาดต่ำสุด: 600 x 314

สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)

• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 1200
• ขนาดต่ำสุด: 300 x 300

แนวตั้ง (9:16)

• ขนาดที่แนะนำ: 900 x 1600
• ขนาดต่ำสุด: 600 x 1067

รูปภาพที่อัปโหลดอาจปรากฏเป็นขนาดต่างๆ ตามเลย์เอาต์ และจะมีการปรับขนาดเพื่อให้พอดีกับโฆษณาบางขนาด

ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพสูง

รูปภาพช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ และมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อโฆษณาที่ทำงานได้ดี

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โปรดหลีกเลี่ยงรูปภาพที่มีลักษณะต่อไปนี้

• เบลอ
• ใช้การสลับสีที่ไม่ตรงกับความเป็นจริง
• ใช้ฟิลเตอร์มากเกินไป
• เส้นขอบชัดเกินไป
• ไม่ชัดเจน
• กลับด้าน
• เอียง

ควรใช้แนวการจัดวางตามธรรมชาติของรูปภาพ	ไม่ควรใช้รูปภาพที่ดูเอียง
ควรใช้รูปภาพที่อยู่ในโฟกัส	ไม่ควรใช้รูปภาพเบลอ
ควรใช้รูปภาพที่มองเห็นได้ง่ายและเป็นแบบสีเต็ม	ไม่ควรใช้รูปภาพที่มองเห็นยากหรือดูมีสีจาง
ควรใช้รูปภาพที่มีการจัดองค์ประกอบวัตถุเป็นรูปแบบเดียวและไม่ซับซ้อน	ไม่ควรใช้รูปภาพที่มีภาพสะท้อน
ควรทำให้ขอบเป็นสี่เหลี่ยมและเส้นขอบโปร่งใสเพื่อให้รูปภาพขยายได้เต็มอัตราส่วน	ไม่ควรทำให้ขอบมนหรือเส้นขอบชัด
ควรใช้การจัดองค์ประกอบภาพตามธรรมชาติโดยไม่ปรับแต่ง	ไม่ควรใช้การสลับสีหรือใช้ฟิลเตอร์มากเกินไป

อย่าใช้โลโก้ที่วางซ้อน

อย่าวางโลโก้ซ้อนบนรูปภาพเนื่องจากอาจทำให้เกิดความซ้ำซ้อนในเลย์เอาต์โฆษณาบางรูปแบบ แต่ใช้รูปภาพที่ผสานรวมโลโก้ไว้ในตัวได้

ควรคงรูปภาพต้นฉบับไว้ให้เป็นจุดสนใจ	ไม่ควรวางโลโก้หรือกราฟิกอื่นๆ ซ้อนบนรูปภาพ

หลีกเลี่ยงข้อความที่วางซ้อน

ไม่แทรกข้อความไว้บนรูปภาพ โปรดทราบว่าการแทรกข้อความอาจทำให้เกิดความซ้ำซ้อนเมื่อมีการรวมชิ้นงาน เช่น ในกรณีที่ข้อความที่วางซ้อนนั้นคล้ายกับบรรทัดแรกมากเกินไป ผู้ใช้อาจอ่านข้อความที่วางซ้อนไม่ได้ในโฆษณาขนาดเล็ก แต่คุณใช้รูปภาพที่มีการฝังหรือผสานรวมข้อความไว้อยู่แล้วได้ เช่น รูปภาพป้ายข้อความถือเป็นข้อความที่ฝังไว้อยู่แล้ว

ควรคงรูปภาพต้นฉบับไว้ให้เป็นจุดสนใจ	ไม่ควรวางโลโก้หรือกราฟิกอื่นๆ ซ้อนบนรูปภาพ

อย่าวางปุ่มซ้อนบนรูปภาพ

การใส่ปุ่ม (ที่ระบุฟังก์ชันการทำงานที่ไม่มีอยู่จริง เช่น "เล่น" "ดาวน์โหลด" หรือ "ปิด") เป็นการละเมิดนโยบาย Google Ads ของ Google

ควรใช้รูปภาพต้นฉบับซึ่งไม่มีกราฟิกปุ่มที่ทำให้เข้าใจผิดเรื่องฟังก์ชันการทำงาน	ไม่ควรใส่ปุ่มลงในรูปภาพเนื่องจากไม่ใช่องค์ประกอบที่คลิกได้

เน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการให้เป็นจุดสนใจของรูปภาพ

ไม่ควรมีพื้นที่ว่างเกิน 80% ของรูปภาพ ผลิตภัณฑ์หรือบริการควรเป็นจุดสนใจ

หลีกเลี่ยงรูปภาพต่อกัน

ใช้รูปภาพเดี่ยว ไม่แนะนําให้ใช้รูปภาพต่อกัน

หลีกเลี่ยงพื้นหลังองค์ประกอบดิจิทัล

หลีกเลี่ยงการแสดงผลิตภัณฑ์บนพื้นหลังองค์ประกอบดิจิทัล รวมถึงพื้นหลังสีขาวล้วน แต่ให้ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพซึ่งมีสถานที่จริง รวมถึงแสงและเงาธรรมชาติ

โลโก้

หลีกเลี่ยงการใช้โลโก้ที่มีสัดส่วนภาพที่ไม่รองรับ มี "การแต่งเติม" เพิ่มเติม หรือใช้พื้นหลังสีสันสดใส แต่ให้ใช้โลโก้คุณภาพสูงที่มีการครอบตัดและปรับให้เหมาะสมแทน

เพิ่มข้อความและกลุ่มโฆษณา

ใช้บรรทัดแรกและข้อความที่ชัดเจนและน่าสนใจ