전환 추적 기간을 앱 캠페인의 효과를 높이고 모니터링하는 도구로 사용할 수 있습니다. 전환 보고서를 이용하면 캠페인이 효율적으로 운영되고 있는지 확인하고 이벤트나 설치 등의 전환에 대한 전환당비용을 측정할 수 있습니다.
전환 추적 기간 설정
표준이 되는 기본 전환 추적 기간은 일반적으로 광고가 조회된 후 앱 실행 또는 등록과 같은 전환은 더 빠르게 발생하지만 구매 또는 게임에서의 새 레벨 도달과 같은 전환은 더 많은 시간이 걸릴 수 있다는 사실을 바탕으로 하여 설정되었습니다.
추적 기간을 설정하면 전환 측정을 관리할 수 있고, 광고주 비즈니스의 구매 주기와 시즌성 및 광고주가 설정한 프로모션 기간에 따라 사용자가 전환 액션을 완료하는 데 소요되는 시간이 달라질 수 있다는 것을 반영할 수 있게 됩니다. 예를 들어 자동차를 판매하는 비즈니스에서 앱 캠페인을 진행하는 경우, 모바일 게임을 판매하는 비즈니스보다 구매까지의 소요 시간이 더 걸릴 수 있습니다. 또한 연말연시 기간에 2주 프로모션을 실시하는 경우 추적 기간을 연중 다른 시기와는 다르게 설정해야 할 수 있습니다. 조회 충족 전환, 클릭 후 전환, 조회 후 전환에 대해 자세히 알아보기
추적 기간 설정 시 고려사항
전환 시간별
광고주가 타겟팅한 특정 액션을 기준으로 사용자가 전환하는 데 걸리는 일반적인 시간을 고려하여 전환 추적 기간을 설정하세요.
추적 기간을 더 길게 설정하면 전환수는 증가하지만 증가도가 낮은 자연 전환을 포착할 가능성이 커져 전환추적의 정확도가 낮아질 수 있습니다.
반면 추적 기간을 더 짧게 설정하면 포착되는 전환수가 전반적으로 줄어들어 자연 전환을 포착할 가능성은 줄어들지만 전환수의 증가를 모두 포착하지 못할 수 있습니다.
캠페인 수정사항별
캠페인을 수정할 빈도에 따라 전환 추적 기간을 극대화하세요. 자주 수정하는 캠페인의 경우 전환 추적 기간을 더 짧게 설정하세요. 자주 수정하지 않는 캠페인의 경우 전환 추적 기간을 더 길게 설정하세요. 이렇게 하면 데이터를 더 정확하게 캡처할 수 있습니다.
추적 기간 선정에 도움이 되는 도구
전환까지의 소요 일수
Google Ads에서 '전환까지의 소요 일수' 기능을 사용하면 다양한 광고그룹에서 액션이 전환으로 이어지기까지 소요되는 시간을 볼 수 있으며 이를 참고하여 전환 추적 기간을 설정할 수 있습니다.
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고 그룹을 클릭합니다.
- 작업공간 필터에서 앱 캠페인을 선택합니다.
- 오른쪽 상단 메뉴에서 세그먼트 아이콘
을 클릭합니다.
- 전환까지의 소요 일수를 선택합니다.
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.행은 해당 광고그룹에서 액션이 전환으로 이어지기까지 소요되는 시간을 나타냅니다. 이 정보를 사용하여 전환 추적 기간을 업데이트할 수 있습니다.
전환 지연시간 보고서
전환 지연시간은 사용자가 광고와 상호작용한 시점부터 특정 전환 액션을 수행할 때까지의 간격을 나타냅니다. 전환당비용(CPA) 및 광고 투자수익(ROAS)을 포함한 주요 측정항목의 전환 지연 정보를 확인하려면 Google Ads에서 전환 지연시간 보고서를 사용합니다. 전환 지연시간 보고서에 대해 자세히 알아보기
