Use as janelas de conversão para aprimorar e monitorar a eficácia das campanhas para apps. Os Relatórios de conversão mostram se a campanha está sendo veiculada de forma eficiente e permitem avaliar o custo por conversão, seja ela um evento ou uma instalação.
Configuração da janela de conversão
As janelas de conversão padrão são definidas com o entendimento de que certas conversões, como registros ou aberturas do app, em geral, ocorrem mais rapidamente depois que um anúncio é visualizado, enquanto outras conversões, como compras ou a passagem para outros níveis em um jogo, podem levar mais tempo.
A configuração da janela oferece controle sobre a avaliação de conversões e considera que o tempo necessário para o usuário concluir uma ação varia de acordo com o ciclo de compra da sua empresa, a sazonalidade e a duração das promoções definidas. Por exemplo, se o seu app ajuda a empresa a vender carros, o tempo até a compra pode ser mais longo do que se ele promovesse a venda de jogos para dispositivos móveis. Se você estiver fazendo uma promoção de duas semanas no fim do ano, poderá definir uma janela diferente em comparação com outras épocas do ano. Saiba mais sobre as conversões de visualização engajada, de clique e de visualização.
Considerações sobre o período da janela
Por data/hora da conversão
Defina janelas de conversão considerando o tempo que as pessoas normalmente levam para realizar as ações específicas que você segmenta.
Se você escolher uma janela mais longa, terá mais conversões, mas também uma probabilidade maior de gerar conversões orgânicas que podem ser menos incrementais. Isso pode afetar a precisão do acompanhamento de conversões.
Janelas mais curtas incluem menos conversões e, como resultado, reduzem as chances de gerar conversões orgânicas, mas não contabilizam todas as conversões incrementais.
Por edições de campanha
Maximize as janelas de conversão dependendo da frequência com que você planeja fazer edições na campanha. Use janelas de conversão menores para as campanhas que você vai editar com frequência. Para campanhas que você vai editar menos, use janelas de conversão mais longas. Isso garante que os dados sejam coletados com mais precisão.
Ferramentas que podem orientar a escolha das janelas
Dias até as conversões
Você pode usar o recurso "Dias até as conversões" no Google Ads para ver quanto tempo leva para as ações serem convertidas nos diferentes grupos de anúncios, bem como orientar suas escolhas de janela de conversão.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Grupos de anúncios.
- No filtro do espaço de trabalho, selecione Campanhas para apps.
- No menu superior direito, clique no ícone de segmento
.
- Selecione Dias até as conversões.
.
.As linhas indicam o tempo necessário para que as ações sejam convertidas nesses grupos de anúncios. Você pode usar essas informações para atualizar suas janelas de conversão.
Relatórios de tempo de conversão
O tempo de conversão é o período entre o momento em que as pessoas interagem com um anúncio até elas realizarem uma ação específica. Use os relatórios de tempo de conversão no Google Ads para conferir detalhes sobre o tempo até a conversão com base nas principais métricas, incluindo custo por aquisição (CPA) e retorno do investimento em publicidade (ROAS). Saiba mais sobre os Relatórios de tempo de conversão.
