Sobre a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa

A qualidade do anúncio serve como feedback para que você envie as mensagens certas aos seus clientes. Ela varia entre "Incompleto", "Ruim", "Médio", "Bom" e "Excelente". Essa ferramenta foi criada para ajudar você a otimizar a performance do seu anúncio. Uma qualidade maior vai maximizar a performance do seu anúncio. Ela é formada por dois componentes: a classificação geral, que indica a eficácia de um anúncio relevante, e os itens de ação específicos, que podem melhorar a qualidade do anúncio.

Coluna "Qualidade do anúncio"

No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas e em Google Ads para acessar uma tabela dos anúncios dessa campanha. A coluna "Qualidade do anúncio" na tabela mostra a classificação da qualidade de um anúncio, como "Médio" ou "Excelente". Clique nessa classificação para conferir feedback sobre como melhorar o anúncio, bem como um link para onde você pode fazer as alterações. Se a coluna "Qualidade do anúncio" não estiver preenchida automaticamente na sua conta, clique no ícone Colunas acima da tabela da campanha, abra a pasta "Atributos", marque a opção relevante e clique em Aplicar.

Durante a criação de anúncios

Ao criar ou editar um anúncio, você vai encontrar um indicador da qualidade dele. Siga as recomendações descritivas de call-to-action para melhorar a qualidade do anúncio. A classificação da qualidade do anúncio e as ações necessárias mudam dinamicamente conforme você preenche os recursos dele.

Confira abaixo recomendações comuns de call-to-action para melhorar a qualidade do anúncio:

• Adicionar mais títulos ou descrições para melhorar a performance: é possível incluir até 15 títulos e 4 descrições; por isso, forneça a maior quantidade que conseguir. Você pode aumentar as possibilidades de combinação de anúncios fornecendo o número máximo de títulos e descrições. As sugestões de recursos são exibidas no processo de criação de anúncios para ajudar você a criar títulos e descrições de alta performance. É possível aceitar, editar, ou usar as sugestões como inspiração.
• Adicionar títulos e descrições exclusivos: use títulos e descrições diferentes. Descreva o que você está vendendo e a proposta única de valor que pode atrair os diferentes clientes que você quer conquistar. Adicionar títulos e descrições exclusivos aumenta o número de combinações que podem ser geradas para maximizar a performance dos seus anúncios. Evite adicionar palavras, frases ou ideias repetitivas.
• Liberar alguns recursos: fixar os recursos reduz o número total de títulos ou descrições que podem ser mostrados. Portanto, quanto menos você fixar, mais combinações vai conseguir gerar. Se for necessário, fixe vários recursos exclusivos na mesma posição.
• Incluir mais palavras-chave nos títulos ou nas descrições: experimente usar o texto das palavras-chave nos títulos e descrições. As palavras-chave em alta do seu grupo de anúncios são mostradas no processo de criação de anúncios para ajudar você a criar títulos e descrições relevantes. Você também pode usar a inserção de palavra-chave para melhorar a relevância do anúncio.

A qualidade do anúncio ajuda a causar uma boa primeira impressão

Por exemplo, se você estiver criando um anúncio responsivo de pesquisa e o texto "Personalize ainda mais suas descrições" aparecer ao lado do indicador que representa a qualidade do anúncio, é possível voltar à descrição e modificá-la para melhorar a eficácia do anúncio de forma dinâmica. Se nem o indicador nem o texto mudarem, revise novamente.

Com a qualidade do anúncio, seus anúncios continuam sendo melhorados mesmo após serem criados e veiculados. Por exemplo, quando você faz o upload em massa de uma série de novos anúncios responsivos de pesquisa, alguns títulos podem ficar redundantes. Na coluna "Qualidade do anúncio", será exibida uma classificação "Médio", com a ação específica "Aumente o tamanho do título". Aproveite esse feedback e siga as etapas necessárias para modificar o título e melhorar a qualidade do anúncio.

Mesmo depois de alcançar uma qualidade boa ou excelente, é importante continuar acompanhando a performance, já que a qualidade pode mudar com o tempo de acordo com fatores como a relevância da palavra-chave.

Problemas comuns

Confira alguns problemas comuns que resultam em um anúncio considerado incompleto:

1. URL final faltando: adicione um URL final ao anúncio.
2. Grupo de anúncios faltando: atribua seu anúncio a um grupo.
3. Palavras-chave faltando no grupo de anúncios: adicione palavras-chave ao grupo. O anúncio responsivo de pesquisa não será veiculado sem palavras-chave.

Perguntas frequentes

Como a qualidade do anúncio considera os recursos automáticos?

Para campanhas em que os recursos automáticos estão ativados, a qualidade do anúncio considera os recursos que você forneceu e aqueles que foram criados automaticamente ao calcular as ações e classificações. Ao criar uma nova campanha ou um anúncio responsivo de pesquisa, a qualidade será calculada usando apenas o recurso fornecido, já que os recursos automáticos ainda não foram gerados. Assim que os recursos automáticos forem gerados, a qualidade do anúncio será atualizada.

*Fonte: dados internos do Google. Período: 28 de fevereiro de 2023 a 1º de março de 2023