Como criar e utilizar feeds para campanhas de apps

• Voos
• Hotéis e alugueres
• Ofertas especiais locais
• Viagens
• Personalizado

A secção Dados da empresa suporta UTF-8, UTF-16 e UTF-32 (recomendamos a utilização de UTF-8). A transformação de dados entre estes formatos decorre sem perdas. A secção Dados da empresa não suporta UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 nem ISO 8859-1.

Carregue o ficheiro de dados

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito da conta.
3. Em "Configurar", clique em Dados da empresa.
4. Clique no botão mais para adicionar o seu feed de dados.
5. Selecione Feed de anúncios de display dinâmicos.
6. Selecione um dos seguintes verticais com modelos suportados por campanhas de apps (transfira o modelo e inclua os atributos de dados obrigatórios e quaisquer dados adicionais que pretenda incluir).
   • Voos: os dados obrigatórios do modelo para a criação do feed incluem o URL da imagem, o URL final, o ID do destino e a descrição do voo. Os dados recomendados (consulte a tabela acima) incluem o nome e a descrição do destino.
   • Hotel e alugueres: os dados obrigatórios do modelo para a criação do feed incluem o URL da imagem, o URL final, o ID da propriedade e o nome da propriedade. Os dados recomendados (consulte a tabela acima) incluem o nome e a descrição do destino.
   • Ofertas especiais locais: os dados obrigatórios do modelo para a criação do feed incluem o URL da imagem, o URL final, o ID da oferta especial e o nome da oferta especial.
   • Viagens: os dados obrigatórios do modelo para a criação do feed incluem o URL da imagem, o URL final, o ID do destino e o título.
   • Personalizado: os dados obrigatórios do modelo para a criação do feed incluem o URL da imagem, o URL final, o ID e o título do item.
7. Atribua um nome à sua nova origem de dados.
   • É recomendável utilizar um diminutivo sem quaisquer espaços.
   • Certifique-se de que não volta a utilizar o nome de um conjunto de dados ou feed antigo removido. O Google Ads só consegue reconhecer nomes novos.
8. Clique em Escolher ficheiro e selecione o ficheiro do modelo de feed guardado a carregar. Tenha em atenção que o tamanho máximo permitido para ficheiros .csv e .tsv é de 500 MB e que o tamanho máximo permitido para outros tipos de ficheiros é de 50 MB.
9. Clique em Aplicar.

No menu Página à esquerda, clique em Histórico de carregamentos para ver os seus carregamentos recentes. Na coluna "Ações", pode Transferir resultados se o carregamento tiver sido bem-sucedido ou Transferir erros para ver o que pode corrigir.

Os feeds existentes do Google Merchant Center podem funcionar como feeds para campanhas de apps. Se não tiver criado um feed, siga todos os passos abaixo. Se tiver, siga os passos 2 a 3.

1. Crie um feed no Google Merchant Center (inscreva-se no Merchant Center, caso ainda não se tenha inscrito).
2. Associe a sua conta do Google Merchant Center à sua conta do Google Ads.
3. Adicione um feed de dados do Merchant Center a uma campanha específica:
   1. Inicie sessão no Google Ads.
   2. Selecione Campanhas de apps no menu de campanhas na parte superior esquerda.
   3. Selecione Campanhas no menu Página.
   4. Clique na campanha à qual pretende adicionar um feed.
   5. Clique em Definições no menu Página.
   6. No seletor "Feed de dados", selecione Feed do Google Merchant Center.
   7. Selecione a caixa junto à instrução "Anexe um feed para melhorar a segmentação e ativar anúncios que incluam os itens do seu feed".
   8. Clique em Guardar.

Requisitos

Se estiver a utilizar um feed do Google Merchant Center, tem de seguir alguns passos no Merchant Center para utilizar o feed para campanhas de apps.

1. Ative os anúncios do Shopping e o remarketing dinâmico no Merchant Center.
   1. Inicie sessão no Merchant Center.
   2. Clique em Crescimento no menu de navegação principal esquerdo e, em seguida, em Gerir programas.
   3. São apresentados os cartões dos programas "Anúncios do Shopping" e "Remarketing Dinâmico". Se os anúncios do Shopping não estiverem ativos, clique no ícone de definições e atualize o estado dos "Anúncios do Shopping" ao clicar na seta para baixo para abrir a menu de estado. Se o Remarketing Dinâmico não estiver ativo, clique em Ativar a azul na parte inferior esquerda.
2. Reveja o seu feed para se certificar de que inclui anúncios do Shopping. Saiba como gerir vários destinos para os seus produtos. Se vir o atributo destino excluído para "Anúncios do Shopping", remova-o.

1. Certifique-se de que o feed anexado à sua campanha de apps tem, pelo menos, 10 itens (idealmente mais).
   • Se utiliza um feed do Merchant Center, convém garantir que há itens suficientes do feed disponíveis para publicação no país da campanha de apps. Para tal, verifique se os valores na coluna do país no feed do Merchant Center correspondem ao país segmentado pela sua campanha de apps.
2. Assegure-se de que a qualidade do conteúdo do item do feed é alta
   • O idioma do título do item deve corresponder ao idioma segmentado pela campanha de apps.
   • O feed deve ser integralmente composto por imagens quadradas (300 x 300) de alta qualidade que garantam um aspeto consistente ao formato de anúncio e o mínimo de espaço branco.
   • As imagens devem mostrar claramente o item.
   • Cada item do feed deve ser exclusivo. Não utilize as mesmas imagens para diferentes itens do feed.
     • Se utiliza um feed do Merchant Center, defina o item_group_ID e siga as especificações de dados do produto do Merchant Center.
3. Se atualizar o feed para efetuar melhorias úteis, experimente adicionar novos itens, em vez de substituir os itens (tenha em atenção que o Merchant Center exige a atualização de um feed a cada 30 dias). Seguem-se algumas melhorias úteis:
   • Adicione novos itens de alta qualidade com maior probabilidade de satisfazerem as necessidades dos potenciais clientes.
   • Substitua as imagens de baixa qualidade por imagens melhores.
4. Aplique estatísticas do acompanhamento do desempenho de etiquetas de píxeis inteligentes para melhorar o desempenho do feed.
   • No caso das contas com feeds anexados a campanhas de apps, associe-as à mesma conta de gestor do Google Ads que o proprietário do píxel inteligente e ative a partilha de listas na conta de gestor:
     1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
     2. Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito da conta.
     3. Selecione Gestor de públicos-alvo.
     4. Selecione Definições no painel de navegação esquerdo do "Gestor de públicos-alvo".
     5. Mova o marcador para além de "Partilhar as suas listas de remarketing" para iniciar a partilha de listas. Saiba mais acerca de como configurar a partilha de listas de remarketing.
5. Certifique-se de que os seus links diretos estão implementados corretamente. Saiba mais acerca dos links diretos e da configuração de links diretos
   1. Links de apps Android ou links universais para iOS: adicione os links diretos como URLs normais.
      • Feeds do Merchant Center: utilize os campos link ou mobile_link.
      • Feeds de dados da empresa: utilize os campos URL final ou URL final para dispositivos móveis.
   2. Links diretos do esquema personalizado: adicione os links diretos do esquema personalizado nos respetivos campos designados. 
      1. Android:
         • Feeds do Merchant Center: adicione mobile_android_app_link como um atributo no seu feed do Merchant Center. Introduza os links diretos de esquema personalizado para Android para cada item do feed.
         • Feeds de dados da empresa: introduza os links diretos do esquema personalizado para Android no campo do link da app Android.
      2. iOS
         • Feeds do Merchant Center:
           • Adicione mobile_ios_app_link como um atributo no feed do Merchant Center e introduza os links diretos do esquema personalizado para iOS para cada item do feed.
           • Adicione mobile_ios_app_store_id como um atributo no feed do Merchant Center. Introduza o ID da App Store da sua app iOS, que pode encontrar no URL Web da App Store para a sua app no formato "/id[ID da App Store]".
         • Feeds de dados da empresa:
           • Introduza os links diretos do esquema personalizado para iOS no campo do link da app iOS.
           • Também tem de preencher o campo "ID da App Store para iOS" para cada item do feed. Pode encontrar o ID da App Store da sua app no URL Web da App Store para a sua app no formato "/id[ID da App Store]".