Como criar e usar feeds em campanhas para apps

• Educação
• Voos
• Hotéis e aluguéis
• Empregos
• Ofertas locais
• Viagens
• Personalizados

Os "Dados da empresa" são compatíveis com UTF-8, UTF-16 e UTF-32. Recomendamos usar UTF-8. A conversão de dados entre esses formatos não causa perdas. Os "Dados da empresa" não são compatíveis com UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 nem ISO 8859-1.

Fazer o upload do arquivo de dados

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique em Dados da empresa.
3. Clique no botão de adição para incluir o feed de dados.
4. Selecione Feed de anúncios dinâmicos de display.
5. Escolha uma das seguintes indústrias que usam modelos compatíveis com campanhas para apps. Faça o download do modelo e inclua os atributos de dados obrigatórios e outras informações desejadas.
   • Ensino: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem ID do programa, ID do local, nome do programa, URL final, URL da imagem e área de estudo. Os dados recomendados (consulte a tabela acima) incluem a descrição do programa e o nome da escola.
   • Voos: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem URL da imagem, URL final, ID do destino e descrição do voo. As informações recomendadas (consulte a tabela acima) incluem o nome e a descrição do destino.
   • Hotel e aluguéis: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem URL da imagem, URL final, ID da propriedade e nome da propriedade. As informações recomendadas (consulte a tabela acima) incluem o nome e a descrição do destino.
   • Vagas: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem ID da vaga, ID do local, título, URL final, URL da imagem e tópicos. Os dados recomendados (consulte a tabela acima) incluem descrição e categoria.
   • Ofertas locais: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem URL da imagem, URL final, ID da oferta e nome da oferta.
   • Imóveis: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem ID da ficha, nome da ficha, URL final, URL da imagem, nome da cidade, descrição e preço. Os dados recomendados (consulte a tabela acima) incluem tipo de propriedade e tipo de ficha.
   • Viagens: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem URL da imagem, URL final, ID do destino e título.
   • Personalizado: os dados exigidos pelo modelo para a criação do feed incluem URL da imagem, URL final, ID e título do item.
6. Nomeie sua nova fonte de dados.
   • É melhor usar um nome curto sem espaços.
   • Lembre-se de não utilizar novamente o nome de um feed ou conjunto de dados antigo que você já removeu. O Google Ads reconhece apenas nomes novos.
7. Clique em Selecionar origem e escolha o arquivo do modelo de feed salvo que você quer enviar. Lembre-se de que o limite de tamanho para arquivos .csv e .tsv é de 500 MB. Para outros tipos de arquivo, o limite é de 50 MB.
8. Clique em Aplicar.

No Menu de páginas à esquerda, clique em Histórico de uploads para conferir os envios recentes. Na coluna "Ações", você verá as opções "Fazer download dos resultados" (se o upload der certo) ou "Erros de download" (para ver o que pode ser corrigido).

Seus feeds do Google Merchant Center podem funcionar em campanhas para apps. Caso você ainda não tenha criado um, siga todas as etapas abaixo. Se já tiver um feed, considere as etapas 2 e 3.

1. Crie um feed no Google Merchant Center. Inscreva-se nesse serviço, se ainda não tiver feito isso.
2. Vincule sua conta do Google Merchant Center à conta do Google Ads.
3. Adicionar um feed de dados do Merchant Center a uma campanha específica:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Na barra de filtros, clique em "Todas as campanhas" e selecione o tipo de campanha "Campanhas para apps".
5. Nessa página, clique em "Configurações", role a tela para baixo e clique em Feed de dados.
   1. Selecione a opção "Anexe um feed para melhorar a segmentação e ativar anúncios que exibem seus itens".
   2. Selecione Feed do Google Merchant Center e escolha uma conta do Merchant Center com os produtos do menu suspenso mostrados no seu app.
6. Clique em Salvar.

Requisitos

Se você usa um feed do Google Merchant Center, precisa seguir algumas etapas nesse serviço para utilizar o feed em campanhas para apps.

1. Ative os anúncios do Shopping e habilite o remarketing dinâmico no Merchant Center.
   1. Faça login no Merchant Center.
   2. Clique em Crescimento no painel de navegação principal à esquerda e em Gerenciar programas.
   3. Você verá os cards dos programas "Anúncios do Shopping" e "Remarketing dinâmico". Se os anúncios do Shopping não estiverem ativos, clique no ícone de configurações e atualize o status de "Anúncios do Shopping". Basta clicar na seta para baixo , abrindo o menu de status. Se o remarketing dinâmico não estiver habilitado, clique em Ativar no botão azul, no canto inferior esquerdo.
2. Revise seu feed para garantir que ele tenha anúncios do Shopping. Saiba mais sobre como gerenciar vários destinos para seus produtos. Se o atributo destino excluído de "Anúncios do Shopping" aparecer, remova-o.

1. Verifique se o feed anexado à sua campanha para apps tem pelo menos 10 itens (o ideal é mais).
   • Se você estiver usando um feed do Merchant Center, confira se há itens de feed suficientes disponíveis para veiculação no país da campanha para apps. Para fazer isso, verifique se os valores da coluna "País" no feed do Merchant Center exibem o país segmentado pela sua campanha.
2. Confirme se a qualidade do conteúdo do item do feed é alta.
   • O idioma do título do item precisa ser igual ao idioma segmentado pela campanha para apps.
   • O feed precisa conter apenas imagens quadradas (300 x 300 px) de alta qualidade que garantem uma aparência consistente para o formato de anúncio, com o mínimo possível de espaço em branco.
   • As imagens devem mostrar claramente o item.
   • Cada item do feed precisa ser único. Não use as mesmas imagens para itens de feed diferentes.
     • Se você estiver usando um feed do Merchant Center, defina o item_group_ID e siga as especificações dos dados do produto do Merchant Center.
3. Caso você atualize seu feed para fazer melhorias, tente adicionar novos itens em vez de substituir os atuais. O Merchant Center exige que os feeds sejam atualizados a cada 30 dias. Confira alguns exemplos de melhorias:
   • Adição de novos itens de alta qualidade com maior probabilidade de atender às necessidades dos clientes em potencial.
   • Substituição de imagens de baixa qualidade por imagens melhores
4. Uso de insights relacionados ao acompanhamento de desempenho da tag de pixel inteligente para melhorar os resultados do seu feed
   • No caso de contas com feeds anexados a campanhas para apps, vincule-as à mesma conta de administrador do Google Ads do proprietário do pixel inteligente e ative o compartilhamento de listas nessa conta:
     1. Na sua conta de administrador do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
     2. Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
     3. Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
     4. Mova o indicador ao lado de "Compartilhar suas listas de remarketing" para iniciar o compartilhamento de listas. Saiba mais sobre como configurar esse recurso.
5. Verifique se os links diretos estão implementados corretamente. Saiba mais sobre links diretos e como configurá-los.
   1. Links do app para Android ou links universais para iOS: adicione links diretos como URLs normais.
      • Feeds do Merchant Center: use os campos link ou mobile_link.
      • Feeds de dados da empresa: use os campos "URL final" ou "URL final para dispositivos móveis".
   2. Links diretos do esquema personalizado: adicione os links diretos do esquema personalizado nos campos designados.
      1. Android:
         • Feeds do Merchant Center: adicione mobile_android_app_link como um atributo no seu feed do Merchant Center. Insira links diretos do esquema personalizado do Android para cada item do feed.
         • Feeds de dados da empresa: inclua os links diretos do esquema personalizado do Android no campo "Link do app para Android".
      2. iOS
         • Feeds do Merchant Center:
           • Adicione mobile_ios_app_link como um atributo no seu feed do Merchant Center e insira os links diretos do esquema personalizado para iOS para cada item do feed.
           • Inclua mobile_ios_app_store_id como um atributo no feed do Merchant Center. Insira o ID relevante da App Store para iOS, que pode ser encontrado no URL do seu aplicativo nessa loja, como "/id[ID da loja]".
         • Feeds de dados da empresa:
           • Insira os links diretos do esquema personalizado do iOS no campo "Link do app para iOS".
           • Você também precisará preencher o campo "ID da App Store para iOS" em cada item do feed. O ID relevante da App Store pode ser encontrado no URL do seu aplicativo nessa loja, como "/id[ID da loja]".