Les flux utilisés pour créer les annonces des campagnes pour applications vous permettent de faire appel à des contenus spécifiques depuis votre application (y compris les produits et les offres) ainsi que dans les annonces pour une application qui sont plus personnalisées, et qui ciblent mieux les utilisateurs existants et potentiels.
À qui les flux d'annonces dans les campagnes pour applications conviennent-ils bien ?
- Entreprises proposant des informations et un contenu exhaustifs dans l'application. Cela peut s'appliquer aux entreprises spécialisées dans la vente au détail, les services de proximité, les hôtels, les vols et les voyages.
- Entreprises disposant d'un catalogue de contenus d’application qui n'est pas déjà répertorié sur la page d'informations de la plate-forme de téléchargement d'applications ou dans les métadonnées de l'application.
Avantages
- Interagissez avec les personnes qui s'intéressent au contenu spécifique de votre application : les flux des campagnes pour applications vous permettent de rechercher plus d'utilisateurs intéressés par ce contenu. En effet, vous fournissez des informations plus détaillées pour créer des annonces dynamiques qui intègrent les données de flux au texte des annonces.
- Personnalisation avancée : utilisez des éléments de création spécifiques pour les annonces destinées aux utilisateurs intéressés par différents types de contenu dans votre application. En outre, les annonces diffusées dans la recherche Google peuvent comporter une ligne de texte personnalisé qui correspond à la requête de l'internaute, avec la catégorie de produits et l'article applicable dans votre flux.
- Expériences publicitaires enrichies : vous pouvez présenter des images de produits pertinentes de votre flux dans les annonces pour une application diffusées sur AdMob, YouTube et d'autres plates-formes.
- Élargissez votre audience et augmentez le nombre de conversions : les campagnes pour applications associées à des flux touchent généralement plus d'utilisateurs et enregistrent une augmentation du nombre de conversions grâce à un meilleur ciblage et à des formats personnalisés.
Types de flux
Vous pouvez utiliser deux types de flux dans votre campagne pour applications.
- Flux Google Merchant Center : utilisés par les marchands. Ces flux nécessitent l'utilisation de Google Merchant Center. Découvrez comment créer un flux dans Google Merchant Center et, si ce n'est pas déjà fait, comment vous inscrire sur Google Merchant Center.
- Flux de données d'entreprise : utilisés couramment par les entreprises dans les secteurs des vols, services de proximité, voyages et hôtels, ainsi que par celles qui ont besoin de modèles personnalisés. Les campagnes pour applications acceptent les modèles de flux de données d'entreprise pour ces secteurs uniquement, en plus du modèle personnalisé. Vous pouvez choisir parmi d'autres modèles lors de la création de flux de données d'entreprise, qui ne sont pas compatibles avec les campagnes pour applications. Pour en savoir plus, consultez les articles À propos des flux et des données d'entreprise et Configurer des flux de données d'entreprise pour les campagnes pour applications.
Créer un flux
Il existe des bonnes pratiques et des modèles de données permettant de configurer des flux de données d'entreprise de haute qualité. Ils sont utilisés spécifiquement pour les campagnes pour applications et aucune autre. Il est important de respecter ces bonnes pratiques et ces exigences afin d'utiliser efficacement les flux d'annonces. Découvrez comment offrir une expérience publicitaire plus utile et pertinente grâce aux flux dans les campagnes pour applications.
Effectuer le suivi des performances des flux
Grâce au suivi des performances de vos flux dans les campagnes pour applications, vous pouvez optimiser vos flux et, à terme, améliorer vos annonces et leurs performances. Vous pouvez afficher les performances en fonction de statistiques telles que les impressions, les clics, les actions dans l'application et le coût. Découvrez comment effectuer le suivi des performances des flux dans les campagnes pour applications.
