Con le variabili personalizzate puoi assegnare dimensioni personalizzate agli eventi di conversione importanti per la tua attività. Così facendo, puoi aggiungere dati più completi alle conversioni, in modo da segmentare ulteriormente i rapporti. In questo modo, puoi analizzare in maniera più dettagliata quali tipi di conversioni sono stati generati dalle tue campagne.
Questo articolo spiega cosa sono le variabili personalizzate e come funzionano.
Come funzionano
Puoi creare una variabile personalizzata utilizzando i tag di monitoraggio delle conversioni o caricando conversioni offline:
- Tag di monitoraggio delle conversioni: puoi definire e aggiungere nuovi parametri al tag di monitoraggio delle conversioni. Questi nuovi parametri verranno inseriti automaticamente in Google Ads poco dopo che li avrai aggiunti al tag di monitoraggio delle conversioni. Affinché tali dati vengano registrati, dovrai "attivare" i parametri in Google Ads. Dopo aver attivato le variabili personalizzate nell'account, i dati inizieranno a essere registrati e in poche ore saranno disponibili per segmentare i rapporti.
- Conversioni offline: puoi includere valori di conversione personalizzati nelle conversioni offline che vengono caricate manualmente, importate automaticamente tramite una terza parte o tramite l'API Google Ads. Dopo aver creato e attivato le variabili personalizzate nel tuo account, puoi utilizzare queste informazioni per aggiungere colonne di variabili personalizzate al tuo caricamento offline.
Vantaggi
Le variabili personalizzate ti consentono di capire meglio il valore del tuo investimento pubblicitario ottenendo più dati specifici dell'attività sulle azioni che gli utenti eseguono, ad esempio durante un acquisto sul tuo sito web o durante l'invio di un modulo. Questa opzione è particolarmente utile se vuoi ottenere informazioni dettagliate sulle conversioni attraverso dimensioni specifiche per la tua attività.
Esempio:
Per una catena di hotel potrebbe essere interessante visualizzare i volumi di conversioni suddivisi in queste dimensioni principali:
- Nome hotel
- Categoria tariffa della camera (alta, media e bassa)
- Stato fedeltà del cliente
A questo punto, la catena ha già a disposizione una serie di rapporti che consentono di risolvere importanti questioni dal punto di vista commerciale, ad esempio:
- Quanti dei clienti che fanno clic sull'annuncio dell'hotel A finiscono per prenotare presso un altro hotel?
- I proprietari di carte fedeltà che hanno interagito con gli annunci spendono di più per prenotazione rispetto ai clienti non fidelizzati? Prenotano camere più costose?
- Quali parole chiave generiche generano con maggior frequenza prenotazioni presso gli hotel con le valutazioni più alte?
Quando è tutto pronto per impostare le variabili personalizzate, leggi Impostare le variabili personalizzate per le conversioni.
