디스플레이 캠페인용 스마트 자동 입찰 전략에 대한 자세한 안내가 필요한 경우 디스플레이 스마트 자동 입찰 가이드를 다운로드하세요.
스마트 자동 입찰은 독점적인 신호 집합과 이러한 신호의 조합을 7천만 개 이상 확인하여 Google Ads의 모든 개별 입찰에 맞게 실시간 입찰가를 설정합니다. 스마트 자동 입찰에서 사용하는 알고리즘은 각 입찰의 주요 속성을 분석하고 디스플레이 캠페인의 전환 가능성을 결정합니다.
디스플레이 캠페인에서 다음 스마트 자동 입찰 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 전환수 최대화: 예산을 지출하는 동안 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하도록 알고리즘에서 입찰가를 자동으로 설정합니다. 구체적인 CPC, CPA 또는 ROAS 타겟을 제공하지 않아도 됩니다. 전환수 최대화는 캠페인 수준에서 활성화하거나 포트폴리오 입찰 전략을 선택하여 활성화할 수 있습니다. 전환수 최대화를 사용하기 위해 전환 추적을 설정할 필요는 없습니다. 다만 최적의 실적을 올릴 수 있도록 전환 설정을 권장합니다.
- 타겟 전환당비용(타겟 CPA): 타겟 전환당비용(CPA) 이하에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 알고리즘에서 입찰가를 설정합니다. 타겟 CPA를 사용하면 클릭 기반 전환만을 기준으로 입찰하거나 클릭 및 조회 기반 전환을 기준으로 입찰할 수 있습니다. 타겟 CPA는 캠페인 수준에서 활성화하거나 포트폴리오 입찰 전략을 선택하여 활성화할 수 있습니다.
- 타겟 광고 투자수익(타겟 ROAS): 이 알고리즘을 이용하면 현재 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 더 많은 전환 가치나 수익을 얻을 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 캠페인 수준에서 활성화하거나 포트폴리오 입찰 전략을 선택하여 활성화할 수 있습니다.
- 향상된 CPC 입찰기능(ECPC): 이 알고리즘을 이용하면 수동 입찰에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 웹사이트에서 판매 또는 전환으로 이어질 가능성이 높거나 낮은 클릭에 대한 수동 입찰을 자동으로 조정합니다. 이 입찰 전략은 일정 수준의 수동 CPC 입찰 관리를 유지하려는 광고주 또는 타사 입찰 도구를 사용하는 광고주에게 권장됩니다. 향상된 CPC 입찰기능은 캠페인 수준에서 활성화할 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 전환 추적과 함께 또는 전환 추적 없이 사용할 수 있습니다.
이러한 입찰 전략 외에 클릭당 비용 지불, 전환당 비용 지불 또는 조회 가능 노출당 비용 지불도 선택할 수 있습니다.
| 결제 모드 | 설명 | 호환되는 입찰 전략 |
|---|---|---|
| 클릭당 비용 지불 | 광고를 클릭한 모든 사용자에 대한 비용 지불 |
전환수 최대화 타겟 CPA 타겟 광고 투자수익(ROAS) |
| 전환당 비용 지불 | 광고에서 전환한 모든 사용자에 대한 비용 지불 | 타겟 CPA를 사용하는 자격을 갖춘 광고주 |
| 조회 가능 노출당 비용 지불 | 타겟팅하는 사용자가 조회한 모든 조회 가능 노출에 대한 비용 지불 | 타겟 CPA(클릭 후 전환 및 조회 후 전환을 기준으로 입찰하는 경우)* |
*현재 베타 버전으로 제공됩니다. 자세한 내용은 Google 비즈니스 계정 담당자에게 문의하세요.
이 가이드에서는 사용 가능한 스마트 자동 입찰 전략과 디스플레이 캠페인에서 스마트 자동 입찰 전략을 사용하는 방법을 알아봅니다.
