Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, les objectifs vous permettent de prendre des décisions plus facilement en vous orientant vers les fonctionnalités les plus efficaces pour votre campagne. Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez sélectionner un objectif. Pour faire votre choix, pensez à sa finalité (par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou augmenter le trafic vers votre site Web ?). Une fois que vous aurez sélectionné un objectif, les fonctionnalités et les paramètres permettant d'obtenir les résultats les plus importants pour votre entreprise vous seront recommandés.
Dans cet article, vous allez découvrir comment fonctionnent les objectifs et comment chacun d'entre eux peut améliorer les performances de vos campagnes.
Remarque : Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous pouvez être invité à sélectionner les objectifs de votre campagne avant son type. À mesure que Google améliorera l'expérience de création de campagnes, les termes pourront varier légèrement en fonction de la configuration du compte.
Fonctionnement des objectifs
Lorsque vous créez une campagne, sélectionnez l'objectif qui correspond à sa finalité principale pour votre entreprise.
Par exemple, si vous souhaitez que les internautes qui voient votre annonce visitent votre site, vous pouvez sélectionner l'objectif "Trafic vers le site Web". Ensuite, pendant que vous configurez votre campagne, nous vous proposons des recommandations de fonctionnalités et de paramètres visant à générer des visites sur votre site.
Dans certaines campagnes, vous pouvez ajouter ou supprimer un objectif à tout moment. Si vous souhaitez configurer votre campagne sans bénéficier des recommandations, vous pouvez également ne sélectionner aucun objectif. Pour obtenir plus d'informations et voir certaines des principales fonctionnalités recommandées, passez simplement la souris sur un objectif.
Une fois que vous avez sélectionné les objectifs, sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez diffuser. Ce choix détermine où les utilisateurs verront vos annonces, ainsi que les paramètres et options disponibles. Ensuite, vous pouvez sélectionner les réseaux dans lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
En savoir plus sur les formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes
Remarque : L'objectif de campagne "Considération du produit et de la marque" a été combiné à l'objectif "Couverture et notoriété de la marque". Tous les sous-types de campagnes auparavant associés à ces deux objectifs se trouvent désormais sous "Notoriété et considération". Cette fusion permet de simplifier la sélection d'objectifs pour les annonceurs et offre un espace centralisé pour tous les sous-types de campagnes avec marque.
Créer une campagne avec des objectifs
Objectifs pour les campagnes Performance Max
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Prospects |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne Performance Max après l'avoir créée.
Objectifs pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Prospects |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Trafic vers le site Web |
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Fonctionnalités qui aident les clients à trouver des options de produit. Exemples : annonces qui comportent des titres pertinents générés dynamiquement, composants et stratégies d'enchères visant à augmenter le nombre de visites sur votre site |
Objectifs pour les campagnes display
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez |
| Prospects |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise |
| Trafic vers le site Web |
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Fonctionnalités permettant d'aider les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite |
| Notoriété et considération |
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Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux clients et à attirer leur attention |
Objectifs des campagnes de génération de la demande
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez |
| Prospects |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise |
| Trafic vers le site Web |
|
Fonctionnalités permettant d'aider les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite |
| Notoriété et considération |
|
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux clients et à attirer leur attention |
Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne de génération de la demande après l'avoir créée.
Objectifs pour les campagnes Shopping
| Objectif | Quand l'utiliser ? |
|---|---|
| Ventes |
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| Prospects |
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| Trafic vers le site Web |
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Objectifs pour les campagnes vidéo
| Objectif | Quand l'utiliser ? |
|---|---|
| Ventes |
|
| Prospects |
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| Trafic vers le site Web |
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| Notoriété et considération |
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Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne vidéo après l'avoir créée.
Objectifs pour les campagnes pour applications
| Objectif | Quand l'utiliser ? |
| Promotion d'une application |
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