Cet article vous explique les points clés à prendre en compte pour configurer des campagnes Google Ads efficaces qui répondent parfaitement à vos objectifs publicitaires.
Suivez ce guide de démarrage rapide pour vous préparer à configurer votre campagne.
1. Définissez votre objectif
Pour créer une campagne, il faut d'abord choisir un objectif correspondant à vos attentes précises :
L'objectif choisi détermine les options que vous devrez sélectionner en configurant la campagne.
En savoir plus sur les objectifs de campagne dans Google Ads
2. Sélectionnez un type de campagne
Une fois que vous avez défini l'objectif, une liste de types de campagnes vous est recommandée pour vous aider à l'atteindre plus facilement. Le type de campagne détermine l'emplacement de diffusion de vos annonces et leur apparence.
En savoir plus sur le choix des types de campagnes appropriés
Quels sont les types de campagnes ?
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Pour applications
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3. Définissez un budget
Vous définissez un budget quotidien moyen pour contrôler vos dépenses lors des enchères publicitaires. Vous pouvez le modifier à tout moment.
En savoir plus sur les budgets quotidiens moyens
4. Choisissez votre enchère
Si vous avez sélectionné un objectif de campagne, une recommandation de stratégie d'enchères vous est alors adressée au moment de choisir un type d'enchère (par exemple, "conversions").
Cela permet de s'assurer que votre campagne est conçue pour atteindre votre objectif spécifique. Certains types de campagnes vous permettent d'opter pour une stratégie d'enchères automatiques (par exemple, "CPA cible" ou "ROAS cible") si vous ne sélectionnez pas la stratégie d'enchères recommandée.
En savoir plus sur les stratégies d'enchères automatiques
5. Ajoutez des composants à vos annonces
Les campagnes sur le Réseau de Recherche, vidéo, de génération de la demande et Performance Max vous permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos annonces (par exemple, d'autres liens vers votre site Web, un itinéraire ou un numéro de téléphone).
Ces composants incitent les utilisateurs à choisir votre entreprise et augmentent généralement le taux de clics d'une annonce de plusieurs points de pourcentage. En savoir plus sur les composants d'annonce et ceux que vous pouvez sélectionner selon vos objectifs commerciaux
6. Créez des groupes d'annonces
Vous pouvez regrouper des annonces similaires pour qu'elles partagent le même type de ciblage dans toutes les campagnes, à l'exception des campagnes Shopping et Performance Max. Par exemple, vous pouvez regrouper les annonces axées sur les chaussures de soirée et les utiliser pour cibler les personnes recherchant ce type de produit.
En savoir plus sur le fonctionnement des groupes d'annonces
Les campagnes Shopping utilisent des groupes de produits pour regrouper un ensemble de produits associés autour d'un même ciblage.
7. Sélectionnez un ciblage
Les options de ciblage vous aident à définir plus précisément l'audience de vos annonces. Si vous ne sélectionnez aucun ciblage, vos annonces seront diffusées auprès de l'audience la plus large qui soit. Le ciblage des annonces vous permet de concentrer votre effort publicitaire sur les utilisateurs spécifiques qui s'intéressent à vos produits ou services.
Les options les plus courantes sont les mots clés, les audiences, les zones géographiques, les thèmes, les appareils et le remarketing. Le ciblage spécifique n'est disponible que dans certains types de campagnes. Par exemple, dans Performance Max, vous ne pouvez pas restreindre la diffusion de vos annonces à des clients spécifiques tels que les femmes âgées de 18 à 24 ans ou les clients figurant déjà sur des listes de remarketing. En revanche, vous pouvez ajouter ces clients spécifiques en tant que signaux d'audience à votre campagne Performance Max afin d'accélérer l'IA de Google.
En savoir plus sur le ciblage de vos annonces
8. Configurez les conversions
Le suivi des conversions vous permet de surveiller les actions que vous souhaitez que vos clients effectuent sur votre site Web. Vous pouvez ainsi bien mieux évaluer l'efficacité de vos annonces, de votre ciblage et de vos campagnes en général.
