บทความนี้ช่วยให้คุณเข้าใจข้อควรพิจารณาที่สำคัญเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญ Google Ads ให้ประสบความสำเร็จ ฟีเจอร์เหล่านี้จะทํางานร่วมกันเพื่อช่วยให้คุณออกแบบและจัดการแคมเปญที่ทําให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้มากขึ้น
คุณสามารถใช้คู่มือเริ่มใช้งานฉบับย่อนี้เพื่อเตรียมสร้างแคมเปญได้
1. กําหนดวัตถุประสงค์
คุณจะเริ่มสร้างแต่ละแคมเปญได้โดยการเลือกเป้าหมาย ซึ่งเป้าหมายนี้จะเน้นการให้ผลลัพธ์ที่เจาะจงของแคมเปญ ดังนี้
คุณจะเห็นตัวเลือกที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่เลือกไว้ขณะสร้างแคมเปญ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมายแคมเปญใน Google Ads
2. เลือกประเภทแคมเปญ
หลังจากเลือกเป้าหมายแล้ว คุณจะเห็นรายการประเภทแคมเปญที่แนะนําเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว ประเภทแคมเปญเป็นตัวกำหนดลักษณะและตำแหน่งที่แคมเปญจะแสดง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสม
ประเภทแคมเปญมีอะไรบ้าง
|
|
|
|
|
|
App
|
|
|
|
|
|
|
|
3. ตั้งงบประมาณ
คุณจะตั้งงบประมาณรายวันเฉลี่ยเพื่อควบคุมจํานวนเงินที่ต้องการใช้จ่ายได้ด้วยการเสนอราคาโฆษณา ซึ่งคุณสามารถแก้ไขงบประมาณนี้ได้ทุกเมื่อ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณรายวันเฉลี่ย
4. เลือกการเสนอราคา
หากเลือกเป้าหมายแคมเปญแล้ว เมื่อเลือกประเภทการเสนอราคา คุณจะเห็นคําแนะนําสําหรับจุดมุ่งเน้นในการเสนอราคา เช่น "Conversion" ตามเป้าหมายแคมเปญ
จุดมุ่งเน้นนี้มีไว้เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญจะได้รับการออกแบบมาให้บรรลุเป้าหมายที่เจาะจง สำหรับแคมเปญบางประเภท หากคุณไม่ต้องการเลือกจุดมุ่งเน้นในการเสนอราคาที่แนะนำ คุณอาจเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ เช่น ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้ง (CPA) เป้าหมาย หรือผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) แทนได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ
5. เพิ่มชิ้นงานลงในโฆษณา
เมื่อใช้แคมเปญ Search, วิดีโอ, Demand Gen และ Performance Max คุณจะใส่ข้อมูลเพิ่มเติมในโฆษณาได้ เช่น ลิงก์เว็บไซต์ เส้นทาง หรือหมายเลขโทรศัพท์อื่นๆ
ชิ้นงานเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้อยากใช้บริการของธุรกิจคุณมากขึ้น และมักจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาได้หลายเปอร์เซ็นต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงานโฆษณาและชิ้นงานที่คุณสามารถเลือกตามเป้าหมายทางธุรกิจ
6. สร้างกลุ่มโฆษณา
คุณจะจัดกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามการกำหนดเป้าหมายเดียวกันได้สำหรับแคมเปญทุกประเภท ยกเว้นแคมเปญ Shopping และ Performance Max เช่น จัดกลุ่มโฆษณาที่เน้นรองเท้าใส่ไปงานไว้ด้วยกัน และกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณาเหล่านี้เป็นผู้ที่กำลังค้นหารองเท้าใส่ไปงาน เป็นต้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำงานของกลุ่มโฆษณา
แคมเปญ Shopping ใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์ในการจัดกลุ่มชุดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายเดียวกัน
7. เลือกการกำหนดเป้าหมาย
การกําหนดเป้าหมายช่วยระบุว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาจะแคบหรือกว้างเพียงใด โฆษณาจะมีการเข้าถึงที่กว้างที่สุดหากไม่มีการกำหนดเป้าหมาย ทั้งนี้การกําหนดเป้าหมายโฆษณาจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นเฉพาะลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้
รูปแบบการกําหนดเป้าหมายทั่วไป ได้แก่ คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย สถานที่ตั้ง หัวข้อ อุปกรณ์ และรีมาร์เก็ตติ้ง การกําหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงใช้ได้ในแคมเปญบางประเภทเท่านั้น (เช่น ใน Performance Max คุณไม่สามารถเลือกแสดงโฆษณาต่อลูกค้าเพียงบางกลุ่ม เช่น ผู้หญิงอายุ 18-24 ปี หรือลูกค้าที่อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งอยู่แล้ว แต่สามารถระบุลูกค้าที่เจาะจงเหล่านี้เป็นสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายให้กับแคมเปญ Performance Max เพื่อเร่งกระบวนการเรียนรู้ของ AI ของ Google)
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
8. ตั้งค่า Conversion
เครื่องมือวัด Conversion ช่วยคุณติดตามการกระทําที่คุณต้องการให้ลูกค้าทําบนเว็บไซต์ได้ และเป็นเครื่องมือที่จะช่วยเพิ่มความสามารถในการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย และแคมเปญโดยรวมได้อย่างมาก
