เคล็ดลับ 12 ข้อในการโฆษณากับ Google Ads

เคล็ดลับ 12 ข้อในการค้นหาหนทางสู่ความสำเร็จด้วยแคมเปญ Google Ads [Hero image]

การใช้เงินค่าโฆษณาทุกบาททุกสตางค์ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเป็นส่วนสําคัญของการใช้ Google Ads สําหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ ลองดูเคล็ดลับบางส่วนในการโฆษณากับ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพจากผู้เชี่ยวชาญในชุมชน Google Ads

	มุ่งเน้นที่เป้าหมายการโฆษณา เลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาดก่อนที่จะสร้างแคมเปญ Google Ads การตัดสินใจเลือกสิ่งที่ต้องการก่อนสร้างแคมเปญ (ไม่ใช่หลังจากที่สร้างแล้ว) จะทำให้การกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ และรูปแบบของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุด และจะช่วยให้กําหนดเป้าหมายของผลลัพธ์จากการตั้งค่าแต่ละรายการในแคมเปญได้ตามความเป็นจริง
	จัดสรรงบประมาณโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพ หากคุณจัดการแคมเปญหลายแคมเปญ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณที่มากกว่าให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีซึ่งกำลังช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ และจัดสรรงบประมาณที่น้อยกว่าให้กับแคมเปญที่ใช้สำหรับทดสอบหรือสร้าง ROI ได้น้อย
	ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย การสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพนั้นมักอาศัยเวลาในการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อหากลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการให้เห็นและโต้ตอบกับโฆษณา ลองนึกถึงความต้องการและคำถามที่กลุ่มเป้าหมายดังกล่าวอาจมี แล้วให้คำตอบและตอบสนองความต้องการเหล่านั้นโดยใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณา และเนื้อหาอื่นๆ ลองดูแนวทางปฏิบัติแนะนำในการสร้างโฆษณาสำหรับ App Campaign, แคมเปญ Display, แคมเปญ Search และแคมเปญวิดีโอ
	ใช้การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่เมื่อทำได้ ใช้ตัวเลือกสถานที่ตั้งขั้นสูงระหว่างและหลังจากสร้างแคมเปญเพื่อให้กำหนดเป้าหมายตามสถานที่ได้อย่างเหมาะสมและแคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้น
	ป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงบ่อยเกินไป ใช้การกำหนดความถี่สูงสุด (ใช้ได้กับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์และแคมเปญวิดีโอ) เพื่อจํากัดจํานวนครั้งที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้คนเดิม วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจว่าลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่เห็นโฆษณาของคุณบ่อยเกินไป
	กําหนดเป้าหมายเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง การกําหนดเป้าหมายตามเนื้อหา เช่น การใช้คีย์เวิร์ด ตำแหน่งโฆษณา และ/หรือการกำหนดหัวข้อเป้าหมาย จะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาพร้อมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากําลังดูอยู่ สำหรับการดำเนินการระดับใหญ่ ให้พิจารณาใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร รีมาร์เก็ตติ้ง กลุ่มเป้าหมายที่กําหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ ซึ่งจะกําหนดเป้าหมายเป็นลูกค้าไม่ใช่เนื้อหาของหน้า
	สังเกตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ใช้ประโยชน์จากการตั้งค่าการสังเกตการณ์ (เมื่อทำได้) การตั้งค่าการสังเกตการณ์จะไม่ส่งผลต่อกลุ่มเป้าหมายหรือตำแหน่งโฆษณา แต่ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของตำแหน่ง หัวข้อ หรือกลุ่มเป้าหมายที่เลือกขณะที่แคมเปญทํางานอยู่ คุณใช้ข้อมูลในรายงานเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้
	ลดความยุ่งยาก พยายามรวมแคมเปญประเภทเดียวกันไว้ด้วยกัน (เมื่อเป็นไปได้) เพื่อให้มีแคมเปญที่ต้องจัดการและตรวจสอบน้อยลง รวมถึงจัดระเบียบแคมเปญเพื่อให้จัดสรรงบประมาณได้อย่างเหมาะสมที่สุด
	ใช้ประเภทแคมเปญอย่างมีกลยุทธ์ การพิจารณาใช้ประเภทแคมเปญที่แตกต่างกันเมื่อแสดงโฆษณาหลายประเภทในตำแหน่งต่างๆ สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้ ดูข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญประเภทต่างๆ ที่ใช้ได้เพื่อเลือกประเภทที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดที่สุด
หมายเหตุ: ผู้บริโภคใช้หลายทัชพอยต์ขณะสำรวจและตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์และบริการ (93% ใช้ทั้งเว็บและแอปในการหาข้อมูล เลือกดู และซื้อ¹) และ AI ของ Google ช่วยให้ผสานรวมและปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเว็บและแอปได้ง่ายกว่าที่เคย เพื่อให้คุณได้ ROI จากแคมเปญบนเว็บเพิ่มขึ้นถึง 21%² ขอบเขตทั้งหมดในการเพิ่มมูลค่าจากเว็บและแอปนั้นรวมถึงการใช้ทั้ง 2 ช่องทางนี้เพื่อวัดผล เพิ่มประสิทธิภาพ และทำให้แคมเปญเติบโตได้ดียิ่งขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ช่องทางเว็บและแอปให้เกิดประโยชน์สูงสุด
	เสนอราคาอย่างมีจุดหมาย ใช้ Smart Bidding เมื่อเป็นประโยชน์และเหมาะสม สําหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา ราคาเสนอของกลยุทธ์นี้จะตั้งแบบเรียลไทม์ที่ระดับข้อความค้นหา ส่วนในแคมเปญประเภทอื่นๆ จะมีการใช้สัญญาณจํานวนมากเพื่อตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุด
	ติดตาม Conversion เพื่อเพิ่มคุณภาพ ใช้เครื่องมือวัด Conversion และเครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์เพื่อช่วยปรับปรุงคุณภาพของ Conversion เครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์จะช่วยคุณติดตาม Conversion เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการต่อไปใน Funnel การขาย นอกจากนี้คุณยังใช้ประโยชน์จาก Google Analytics ร่วมกับ Google Ads เพื่อยกระดับข้อมูลเชิงลึกได้ด้วย
	ทำการทดสอบให้มากที่สุด ทำการทดสอบให้มากที่สุดเพื่อเรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแสดงโฆษณาซึ่งมีข้อความที่แตกต่างกันสําหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันเพื่อดูว่าข้อความและ/หรือรูปภาพใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด หรืออาจทดสอบการกําหนดเป้าหมายประเภทต่างๆ แล้วดูผลของการทดสอบนั้นเพื่อนำไปปรับปรุงโฆษณาโดยใส่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด