Lo strumento di generazione dei report Copertura cross-media si trova nel menu Misurazione di Google Ads.
In questa pagina
Vantaggi
- Ottieni i dati sulla copertura e sulla frequenza per la tua campagna video per:
- Monitorare i progressi per raggiungere gli obiettivi durante la campagna.
- Valutare l'efficacia della tua campagna una volta conclusa.
- Deduplica la copertura su più campagne. In Google Ads, il targeting, le creatività, le offerte CPM o nell'asta e i formati degli annunci definiscono le singole campagne video. Invece la copertura cross-media aggrega le campagne per fornire una copertura deduplicata totale.
- Valuta la copertura in linea con il target per i tuoi segmenti di età e di genere più pertinenti, ad esempio i dati demografici, inclusi quelli raggiunti in salotto con la visualizzazione condivisa sulle TV connesse a internet.
- Fai un confronto con una campagna TV lineare tradizionale corrispondente e stima la copertura incrementale in base ai dati TV di terze parti concessi in licenza disponibili in determinati paesi al fine di ampliare il contesto sul rendimento della copertura digitale e della frequenza in Google Ads.
Tipi di report e accesso
Se Copertura cross-media non è elencata nel menu Misurazione in Google Ads, contatta il tuo rappresentante di Google per farla inserire nella lista consentita.
Esistono due tipi di report:
- I report Solo video digitale che mostrano le metriche di copertura e frequenza per le campagne contenute in Google Ads e sono disponibili in tutti i paesi.
- I report Video digitale + TV tradizionale in cui vengono aggiunte metriche TV corrispondenti da origini dati di terze parti autorizzate.
- Sono disponibili solo in alcuni paesi.
- Potrebbero essere applicate limitazioni di accesso in base ai termini di licenza per i dati di terze parti.
- In determinati paesi alcune licenze per dati TV concedono l'accesso illimitato a qualsiasi utente con accesso alla copertura cross-media, mentre in altri paesi altre licenze per dati TV richiedono un'ulteriore lista consentita. A questo proposito, contatta il tuo rappresentante di Google.
Campagne video
Ciclo di pianificazione delle campagne
Copertura cross-media è uno strumento di misurazione dei video che può aiutare gli utenti in molte fasi del ciclo di elaborazione i pianificazione della campagna. Dopo aver creato le campagne video con scopi per i media, ad esempio obiettivi di copertura e frequenza, tieni presente che Copertura cross-media può essere utilizzata per le seguenti finalità:
- Monitoraggio a metà campagna per verificare se il rendimento delle campagne video è in linea con gli obiettivi di copertura e frequenza a fine campagna.
- Generazione di report post-campagna sull'efficienza di copertura e frequenza per capire come è stato raggiunto il gruppo demografico target. Nei report post-campagna le campagne digitali vengono confrontate con la frequenza e la copertura in linea con il target della TV tradizionale.
- Pianificazione pre-campagna per comprendere il rendimento passato della copertura e della frequenza delle campagne al fine di orientare eventuali investimenti futuri nella fase di pianificazione con strumenti quali lo Strumento di pianificazione della copertura. La funzionalità TV nello Strumento di pianificazione della copertura è basata sulle stesse origini dati TV di terze parti concesse in licenza.
Tipi di campagna
La misurazione della copertura cross-media è particolarmente significativa per le campagne video progettate per aumentare la considerazione e la notorietà del brand.
Sebbene tutte le altre campagne video possano essere misurate in base alla copertura e alla frequenza, sono progettate e ottimizzate per aumentare, ad esempio, vendite online, lead, traffico sul sito web. Quindi ti consigliamo di misurarli principalmente sulla base di questi scopi per i media con l'aiuto dell'impatto sulle conversioni.
Ti consigliamo di misurare le campagne di copertura video che raggiungono un pubblico ampio o più volte le stesse persone. Le transazioni avvengono in base a un CPM target, quindi paghi ogni 1000 impressioni ricevute dall'annuncio.
Tutti e tre i tipi di campagne di copertura video sono particolarmente adatti per la misurazione della copertura cross-media. Massimizzano la copertura efficace e, se lo vuoi, tenendo conto della frequenza target, per cercare di aumentare la notorietà e la considerazione per determinati budget con formati degli annunci tipici e combinazioni basate sull'IA di:
- Annunci bumper
- Annunci in-stream ignorabili o non ignorabili
- In-feed e Short (novità)
Metriche delle campagne
La copertura cross-media misura principalmente il numero di utenti unici raggiunti e la frequenza con cui sono stati raggiunti.
Di seguito sono elencate le metriche riportate in Copertura cross-media:
- Utenti unici raggiunti
- Copertura in linea con il target per gruppi demografici selezionati, ad esempio adulti di età compresa tra 18 e 49 anni
- La copertura effettiva dipende da una frequenza effettiva, ad esempio persone raggiunte almeno 1+, 2+, 3+, …, N+ volte.
- Copertura sovrapposta incrementale e TV tradizionale nei report Video digitale + TV tradizionale
- Copertura totale su Video digitale + TV tradizionale
- Frequenza con cui sono stati raggiunti gli utenti unici
- Frequenza media
- Frequenza media per gruppi demografici
- Impressioni e punti di valutazione target (TRP)
- Impressioni che includono la visualizzazione condivisa
- TRP
- Spesa ed efficienza
- Spesa totale
- Costo per copertura in linea con il target
- Costo per TRP
