교차 미디어 도달범위는 Google Ads의 '측정'에 있습니다.
이 페이지의 내용
이점
- 동영상 캠페인의 도달범위 및 게재빈도 데이터를 얻어 다음 작업을 실행할 수 있습니다.
- 캠페인 기간 동안 캠페인 목표에 대한 진행 상황 모니터링
- 캠페인이 끝난 후 캠페인의 성공 여부 평가
- 여러 캠페인에서 중복된 도달범위를 삭제할 수 있습니다. 타겟팅, 광고 소재, 입찰 또는 CPM 입찰가, 광고 형식이 Google Ads에서 개별 동영상 캠페인을 정의할 때 교차 미디어 도달범위는 캠페인 전체를 집계하여 중복이 삭제된 총 도달범위를 제공합니다.
- 거실에서 커넥티드 TV로 공동 시청을 통해 도달한 사용자를 포함하여, 가장 관련성 높은 연령 및 성별 세그먼트, 예를 들어 인구통계 에 대해 타겟층 도달범위를 평가할 수 있습니다.
- Google Ads의 디지털 도달범위 및 게재빈도 실적에 대한 추가 컨텍스트를 얻으려면 일부 국가에서 사용 가능한 라이선스가 있는 서드 파티 TV 데이터를 기반으로 해당하는 기존 일반 TV 캠페인과 비교하고 추가 도달범위를 예측할 수 있습니다.
보고서 유형 및 액세스
교차 미디어 도달범위가 Google Ads의 '측정'에 표시되지 않으면 Google 담당자에게 허용 목록에 추가해 달라고 요청하세요.
보고서에는 다음 두 가지 유형이 있습니다.
- 디지털 동영상만 보고서는 Google Ads에 포함된 캠페인의 도달범위 및 게재빈도 측정항목을 보여주며 모든 국가에서 사용할 수 있습니다.
- 디지털 동영상 + 기존 TV 보고서는 라이선스가 있는 서드 파티 데이터 소스의 해당 TV 측정항목을 추가하며,
- 일부 국가에서만 사용할 수 있습니다.
- 서드 파티 데이터 라이선스 약관에 따라 액세스 제한이 적용될 수 있습니다.
- 특정 국가의 일부 TV 데이터 라이선스는 교차 미디어 도달범위에 액세스할 수 있는 모든 사용자에게 무제한 액세스를 허용하지만 다른 국가의 기타 TV 데이터 라이선스에는 추가 허용 목록이 필요합니다. 이와 관련해서는 Google 담당자에게 문의하세요.
동영상 캠페인
캠페인 계획 주기
교차 미디어 도달범위는 캠페인 과정 및 계획 주기의 여러 단계에서 사용자에게 도움이 되는 동영상 측정 도구입니다. 도달범위 및 게재빈도 목표와 같은 미디어 목표의 동영상 캠페인을 만든 후에는 다음과 같은 경우에 교차 미디어 도달범위를 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 도중 모니터링을 통해 캠페인 종료 도달범위 및 게재빈도 목표 달성을 위한 동영상 캠페인의 진행 상황을 추적할 수 있습니다.
- 도달범위 및 게재빈도 효율에 대한 캠페인 이후 보고서를 통해 타겟 인구통계에 도달한 방식을 파악할 수 있습니다. 캠페인 이후 보고서에서는 디지털 캠페인을 기존 TV의 타겟층 도달범위 및 게재빈도와 비교합니다.
- 캠페인 이전 계획을 수립하면 도달범위 플래너와 같은 도구를 통해 과거 캠페인 도달범위 및 게재빈도 실적을 파악하여 계획 단계의 향후 투자에 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 도달범위 플래너 TV는 라이선스가 있는, 동일한 서드 파티 TV 데이터 소스를 사용하는 기능입니다.
캠페인 유형
교차 미디어 도달범위 측정은 브랜드 인지도와 구매 고려도를 높이기 위해 디자인된 동영상 캠페인의 경우 특히 의미가 있습니다.
다른 모든 동영상 캠페인은 도달범위와 게재빈도를 기준으로 측정할 수 있지만, 이 동영상 캠페인은 특히 온라인 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있도록 디자인되고 최적화되었습니다. 따라서 전환 상승도를 사용하여 이러한 미디어 목표를 기준으로 이 캠페인을 주로 측정하는 것이 좋습니다.
광범위한 잠재고객에게 도달하거나 동일한 사용자에게 여러 번 도달하는 동영상 도달범위 캠페인(VRC)을 측정하는 것이 좋습니다. 이러한 캠페인은 타겟 CPM을 기준으로 거래되므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다.
세 가지 VRC 유형 모두 교차 미디어 도달범위 측정에 적합합니다. 이러한 유형은 효율적인 도달범위를 극대화하고, 원하는 경우 타겟 게재빈도를 고려하여 일반적인 광고 형식과 다음과 같은 AI 기반 조합을 사용하여 특정 예산에 대한 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
- 범퍼 광고
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 건너뛸 수 없는 인스트림 광고
- 인피드 광고 및 Shorts 동영상(신규)
캠페인 측정항목
교차 미디어 도달범위는 주로 도달한 순 사용자 수 및 도달 빈도를 측정합니다.
교차 미디어 도달범위에서는 다음과 같은 측정항목이 보고됩니다.
- 도달한 순 사용자 수
- 선택한 인구통계의 타겟층 도달범위(예: 만 18~49세 성인)
- 유효 게재빈도에 따른 유효 도달범위(예: 최소 1회 이상, 2회 이상, 3회 이상, …, N회 이상 도달한 사용자)
- 디지털 동영상 + 기존 TV 보고서의 추가, 중복 도달범위 및 기존 TV
- 디지털 동영상 + 기존 TV의 총 도달범위
- 순 사용자에게 도달한 빈도
- 평균 게재빈도
- 인구통계별 평균 게재빈도
- 노출수 및 타겟 평점(TRP)
- 공동 시청을 포함한 노출수
- TRP
- 비용 및 효율성
- 총 비용
- 타겟층 도달범위당 비용
- TRP당 비용
