適切な広告を適切なユーザーに配信することが、検索マーケティングの主たる目的です。最新のトレンドとテクノロジーに歩調を合わせて広告の利便性を進化させるには、効果的な戦略でキーワードを使う必要があります。
Google 広告においてキーワードとは、ユーザーが使った検索語句と広告とのマッチングに使われる単語やフレーズを指します。キーワードとしては、さまざまな方法で検索するユーザーの意図を捉えられるものを使う必要があります。たとえば、次のようなユーザーの意図を捉えられるようにします。
- 検索の対象を明確に把握しているユーザー
- 初めての事柄を調べる段階であるため、適切な検索方法がわからないユーザー
- 予期せぬ世界的出来事の影響を受けている可能性があるユーザー
最新の効果的なキーワード戦略を取っていないと、価値の高いコンバージョンと収益を逃す可能性があります。検索マーケティングは、検索に使われた語句の背後にあるユーザーの意図を理解しながら活用することが重要です。これにより、ユーザーが検索している対象を把握して、役立つ情報を表示できるようになります。検索のパワーを活用するためにキーワードとキーワードのマッチタイプを効果的に使う方法について詳しくは、こちらのガイドをご覧ください。
