 |
Smart Bidding ใช้ AI ของ Google เพื่อให้ได้ราคาเสนอที่เหมาะสมมากขึ้นแถมยังใช้เวลาน้อยลง ในคู่มือนี้เราพูดถึงเหตุผลที่คุณควรใช้กลยุทธ์ Smart Bidding และวิธีช่วยให้แคมเปญ Search ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น |
ในหน้านี้
- 1: สร้างบัญชีเพื่อความสำเร็จ
- 2: เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช่
- 3: ทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา
- 4: ประเมินประสิทธิภาพของคุณ
ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชีเพื่อความสำเร็จ
สร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์เดียวและใช้ข้อมูล Conversion ที่ถูกต้อง จากนั้นใช้ Smart Bidding ควบคู่กับคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างและโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อค้นหาคําค้นหาเพิ่มเติม
Smart Bidding จะฝึกโมเดลปัญญาประดิษฐ์ (AI) กับคำค้นหาหลายแสนล้านรายการและสัญญาณแบบผสม จากนั้นใช้สัญญาณเหล่านี้ในขณะประมูลเพื่อตั้งราคาเสนอให้บรรลุเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา1
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างบัญชีเพื่อความสำเร็จ
ขั้นตอนที่ 2: เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม
เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายธุรกิจหลัก หากต้องการใช้การเสนอราคาที่ทำงานด้วยระบบ AI ให้เกิดประโยชน์สูงสุด คุณสามารถใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ หรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
กรณีศึกษา
1STOPlighting คือร้านขายปลีกอุปกรณ์แสงสว่างที่มีอุปกรณ์แสงสว่างในร่มและกลางแจ้ง ร่มสนาม เฟอร์นิเจอร์ และอื่นๆ บริษัทต้องการเพิ่มรายได้ในขณะที่คงผลกําไรจากแบรนด์และผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ต่างๆ ไว้ หลังจากทดสอบการเสนอราคา ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายกําไร บริษัทพบว่าประสิทธิภาพพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก 1STOPlighting เปลี่ยนการเสนอราคาของแคมเปญ Shopping ทั้งหมดเป็น ROAS เป้าหมายและเพิ่มกำไรได้ 214%
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม
ขั้นตอนที่ 3: ทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา
ใช้การทดสอบ Google Ads เพื่อทดสอบครั้งละ 1 ตัวแปรในแคมเปญขนาดใหญ่ที่ใช้เวลานาน เช่น คุณสามารถทดสอบการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับเทียบกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่ได้
โดยเฉลี่ยแล้วผู้ลงโฆษณาที่เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาจากการมี CPA เป้าหมายเป็น ROAS เป้าหมายได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้น 14% โดยมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณาใกล้เคียงกับของเดิม2
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบกลยุทธ์การเสนอราคา
ขั้นตอนที่ 4: ประเมินประสิทธิภาพ
รายงานกลยุทธ์การเสนอราคาจะแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญเทียบกับเป้าหมายประสิทธิภาพที่คุณตั้งไว้ คำแนะนำยังช่วยให้มีแนวคิดในการปรับปรุงประสิทธิภาพในแคมเปญต่างๆ ได้อีกด้วย
หากคุณทราบว่า Smart Bidding ทำงานอย่างไร ก็ใช้ข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจเหล่านั้นกับที่อื่นได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประเมินประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคา
1. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, เมษายน 2023
2. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, ก.พ. 2023
