실적 최대화 캠페인 지출 변동 문제 해결

이 도움말에서는 실적 최대화 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인 및 영향을 파악하는 방법을 살펴봅니다.

시작하기 전에

설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기

설명을 통해 실적 최대화 캠페인 실적의 대규모 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 변화가 발생한 이유를 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다. 설명을 검토하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 또는 광고 그룹 페이지로 이동합니다.
2. 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
3. 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
4. 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.

입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기

캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동의 원인을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.

예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.