Примечание. Рекламный контент доступен для приложений, которые отвечают критериям допуска к дополнительным инструментам продвижения.
Рекламный контент предназначен для продвижения в Google Play новинок и акций, например специальных предложений, ограниченных по времени событий и крупных обновлений. Рекламный контент бывает разных типов. Все они помогают:
- наладить взаимодействие с аудиторией приложения за его пределами;
- побудить пользователей открыть или снова установить приложение;
- вызвать желание воспользоваться предложением, например скидкой на первую покупку, определенный товар или весь ассортимент магазина;
- заинтересовать новых пользователей в установке приложения.
В Google Play рекламный контент появляется, например, в разделах Приложения и Игры (в том числе на вкладке События), в результатах поиска, на странице приложения, а также на вкладке Специальные предложения в некоторых странах и регионах. Большинство этих разделов доступны во всем мире. Исключение составляет вкладка События: она доступна только для игр в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконге, Индии, Индонезии, Италии, Канаде, Корее, Мексике, России, США, Турции, Франции, Японии и на Тайване.
Типы рекламного контента
Сведения ниже помогут вам выбрать подходящий тип для карточки рекламного контента. Это важно, потому что если вы укажете его неверно, то эффективность карточки снизится, так как о вашем событии, обновлении или специальном предложении узнает меньше пользователей.
- Специальные предложения. Скидки, дополнительные преимущества, бесплатные вознаграждения и пробные подписки, которые могут заинтересовать пользователей. К этому типу относятся цифровые продукты, продаваемые через платежную систему Google Play, бесплатный цифровой контент, предоставляемый через системы разработчика, и реальные товары и услуги. Подробные сведения вы найдете в требованиях к специальным предложениям. Примеры приведены ниже.
- Скидки. Они применяются к определенным товарам, категориям или всему ассортименту магазина. Размер скидки можно устанавливать в процентах или в виде фиксированной суммы, например "Скидка 20 % на первый заказ" или "Скидка 5 долларов США на всю обувь".
- Дополнительные преимущества. Наборы с добавочной выгодой и бонусы, например "50 кристаллов по цене 20", "5 бесплатных жизней за любую покупку" или "Стартовый набор за 4,99 вместо 20 долларов США".
- Бесплатные вознаграждения. Подарки пользователям, например специальные костюмы за вход в игру на выходных. Такие предложения позволяют ознакомиться с продуктом или сервисом без необходимости совершать покупки.
- Пробные подписки. Доступ к сервису бесплатно в течение пробного периода или по уменьшенной начальной цене. Например, можно предлагать пользователям 7-дневный бесплатный пробный период или скидку 50 % на стоимость первого месяца подписки.
- Ограниченные по времени события. Такие мероприятия, как прямые трансляции, соревнования и особые состязания. Акции при их проведении не предлагаются. Примеры приведены ниже.
- В реальном времени. События в прямом эфире, в которых пользователи могут участвовать одновременно, например трансляции спортивных матчей или церемоний награждения.
- Соревнования, турниры. События, в которых участники соревнуются за награды и места в рейтинге или стремятся достичь определенной цели. Например, можно провести конкурс контента, созданного пользователями, или состязание за звание лучшего игрока.
- Эксклюзив. События, которые не относятся к перечисленным категориям, например кроссовер с другой игрой или приложением, выпуск ограниченных по времени товаров или функций.
- Крупные обновления. Изменения, в рамках которых добавляются важные функции или много свежего контента, например новый игровой режим или уровень.
- Функции и объявления. Обновления с добавлением возможностей или важными уведомлениями. Например, если речь идет о приложении социальной сети, так можно представить новый формат публикации контента или сообщить о заключении партнерства.
- Новый контент. Новые или недоступные ранее материалы, например сериалы и фильмы в потоковом сервисе или игровые уровни, персонажи и боевые пропуски в мобильной игре.
- Обновления предварительной регистрации. Новости для пользователей, которые оформили предварительную регистрацию. К этой категории относится информация о новом контенте, демоверсиях приложений с мгновенным запуском, бонусах за этапы, а также объявления о глобальных выпусках.