Как создать событие в рекламном контенте

Рекламный контент можно создать когда угодно, но заявку необходимо отправить на проверку в течение 60 дней до даты начала события. На ее рассмотрение уходит до четырех дней. Поэтому, чтобы пользователи вовремя узнали о событии, отправьте его на проверку не менее чем за четыре дня до даты начала.

Примечание. Участники Партнерской программы Google Play для игр могут получить рекомендации для своего рекламного контента. Для этого отправить его на проверку следует не позднее чем за 14 дней до начала события.

Шаг 1. Создайте событие с рекламным контентом

Вот как это сделать:

1. Перейдите на страницу Привлечение пользователей > Страница приложения > Рекламный контент.

2. Нажмите Создать событие.

Шаг 2. Добавьте информацию о событии

После создания события укажите следующую информацию:

• Название события. Внутреннее название, которое видно только в Play Console.
• Тип события. Подробные сведения об этом можно найти в разделе Типы рекламного контента.
• Страны/регионы. Выберите, где будет показано событие.
• Дата и время начала, а также дата и время окончания. Временные рамки события (не более четырех недель). Обратите внимание на следующее:
  • В некоторых ситуациях можно не указывать время окончания, например если вы создаете стандартное предложение для новичков – такие предложения автоматически становятся доступны только новым пользователям. В будущем мы планируем добавить такие критерии отбора, как статус покупателя, время, прошедшее с последнего взаимодействия, и прекращение использования приложения.
  • Время показа крупных обновлений – 28 дней, а объявлений для предварительно зарегистрированных пользователей – одна неделя.
  • Предварительный просмотр события. Укажите, хотите ли вы, чтобы пользователи узнали о событии заранее. Если да, уточните дату и время анонса. События доступны для предпросмотра по умолчанию. Если вы не хотите, чтобы пользователи увидели событие до даты его начала, измените этот параметр. Для предложений он недоступен.
• Аудитория. Вы можете выбрать разные целевые аудитории, доступные в Google Play:
  • Все или потенциальные пользователи:
    • Все. Пользователи Google Play, которые уже установили ваше приложение или могут это сделать.
    • Потенциальные пользователи. Те, кто никогда не устанавливал ваше приложение из Google Play.
  • Определенная аудитория:
    • Статус пользователей:
      • Бывшие пользователи. Те, кто удалил ваше приложение с устройства.
      • Неактивные пользователи. Те, кто за последние 28 дней не открывал ваше приложение.
      • Неактивные или бывшие пользователи. Те, кто удалил или за последние 28 дней не открывал ваше приложение.
    • Статус покупателя:
      • Не покупавшие. Пользователи, которые установили ваше приложение, но не покупали в нем товары.
      • Разовые покупатели. Пользователи, которые совершили покупку в вашем приложении только один раз.
      • Повторные покупатели. Пользователи, которые покупали товары в вашем приложении несколько раз, в том числе оплачивали подписку.
      • Бывшие покупатели. Пользователи, которые покупали товары в вашем приложении более 180 дней назад.
    • Особые аудитории. Вы можете создавать собственные аудитории, опираясь на данные, которые уникальны для ваших пользователей. Подробнее…
    Примечание. Статус покупателя доступен только для операций, совершенных через платежную систему Google Play.

• Запрос на продвижение. Вы можете запросить продвижение своего события несколько раз в квартал. Квота сбрасывается в начале каждого квартала и зависит от выбранной целевой аудитории. Например, вот как распределяют квоты некоторые разработчики игр:
  • Все или потенциальные пользователи. В большинстве игр используется четыре места для продвижения в квартал.
  • Определенная аудитория. В большинстве игр используется два места для продвижения в квартал.
  По умолчанию события появляются на странице вашего приложения в Google Play. Если они соответствуют рекомендациям по обеспечению качества, они также могут показываться в разделах Google Play с высоким трафиком пользователей, например на главной странице и в результатах поиска. Каждый квартал разрешается создавать сколько угодно событий без продвижения.

  Однако если вы хотите, чтобы событие показывалось более широкой аудитории, то можете уведомить об этом Google, запросив продвижение. Число запросов ограничено:

  • четыре в квартал для событий любого типа с таргетингом на всех имеющихся и потенциальных пользователей;
  • два в квартал для событий любого типа с таргетингом на определенную аудиторию, выделенную по статусу пользователя, статусу покупателя или другим характеристикам.

  Важно! События, для которых планируется продвижение, необходимо отправлять на проверку не позднее чем за 14 дней до даты их начала.

  Однако если вы хотите, чтобы событие показывалось более широкой аудитории, то можете уведомить об этом Google, запросив продвижение. Число запросов ограничено.

Продвигаемые события обычно более заметны в основных разделах Google Play, таких как главные страницы, результаты поиска и других. Так значительно возрастают шансы охватить больше пользователей и повысить узнаваемость приложения.

Как работает продвижение:

• Мы рассчитываем квоту с учетом времени начала события и квартала, на который оно запланировано.
• Количество квот на странице обновляется только после того, как вы отправите событие, а не при подаче запроса на продвижение.

Квота используется, если:

• вы запрашиваете продвижение события;
• событие начинается в текущем квартале;
• вы отправили событие, а не его черновик.

Квота не используется, если:

• событие помечено как черновик;
• вы отменили событие до его начала;
• вы отправили событие повторно после того, как оно не прошло проверку качества.

Вы не сможете отправить запланированное событие, если квота уже исчерпана.

Ссылки на контент. Используйте их, чтоб направлять пользователей на определенные страницы в приложении и отслеживать вовлеченность. Такие ссылки делают продукт более удобным. Также анализ переходов по ним позволяет оценивать эффективность событий. Подробнее…

Шаг 3. Добавьте текстовые и графические объекты

Вот список доступных объектов:

• Слоган (обязательно). Убедитесь, что он точно отражает суть события. Не используйте слоганы общего характера, которые легко подойдут для других событий или приложений/игр. Для специального предложения укажите затрагиваемые товары и размер скидки. Например: "Праздничная распродажа! Скидка 25 % при покупке на сумму от 50 долларов США", "Примите участие в гонке по шоссе Prince's Highway на этих выходных и разблокируйте легендарную модель автомобиля" или "Любые четыре книги по цене трех".
• Описание (обязательно). Показывается в Google Play вместе со слоганом, поэтому должно отличаться от него. Убедитесь, что описание соответствует событию. Для специального предложения укажите ограничения и условия, например общее число товаров и их количество на одного пользователя. Можно также написать, кому доступно предложение, или объяснить, как им воспользоваться. Описания должны быть выразительными и понятными. Тогда они заинтересуют даже тех, кто впервые узнал о вашей игре или приложении. Подробнее о требованиях к описанию…
• Основное изображение (обязательно). Оно необходимо в качестве визуального дополнения и должно иллюстрировать суть события. Не добавляйте на изображения текст, в том числе логотипы, слоганы, а также названия игр и приложений. Не размещайте важные элементы в областях, которые могут быть обрезаны. Подробнее о требованиях к изображениям…
• Квадратное изображение (обязательно). Показывается в различных разделах и списках Google Play. Подробнее о требованиях к изображениям…
• Видео (настоятельно рекомендуется). Это должно быть общедоступное видео на YouTube с отключенной монетизацией. Подробнее о требованиях к видео…
  Вводите слоган и описание на указанном языке, иначе при проверке наши специалисты отклонят ваше событие.

  Примечание. По умолчанию выбирается язык, заданный разработчиком при создании приложения.

Шаг 4. Локализуйте событие (рекомендуется)

Чтобы заинтересовать пользователей из других стран, вы можете перевести событие на другие языки. Процесс практически не отличается от локализации специальной страницы приложения в Google Play. Выберите Переводы > Управлять собственными переводами и укажите дополнительные языки для локализации.

Примечание. Для событий на других языках по умолчанию будут использоваться графические объекты, загруженные при выполнении шага 3. Выбрав язык, вы можете вручную загрузить локализованные изображения и видео для отдельных стран.

Шаг 5. Отправьте и опубликуйте свое событие

Нажмите Отправить событие для публикации в Google Play. Также можно выбрать вариант Сохранить как проект. В таком случае вы сохраните событие, но оно не будет опубликовано.

Важно! После отправки событие нельзя будет изменить. Рекомендуем все тщательно перепроверить.

Как копировать события

Хотите создать событие, похожее на предыдущее? Просто скопируйте информацию из последнего.

Важно! Новое событие должно существенно отличаться от предыдущего. Ознакомьтесь с рекомендациями по обеспечению качества контента. Публиковать одинаковые или похожие события одновременно нельзя.

Вот как скопировать событие в рекламном контенте:

1. Перейдите на страницу Привлечение пользователей > Страница приложения > Рекламный контент.
2. На главной странице нажмите Копировать в новое событие.
3. Будет создана копия. Если потребуется, вы можете изменить ее. Дополнительную информацию о том, как это сделать, можно найти в разделе Как создать событие с рекламным контентом.

Как импортировать события

Вы можете выполнять массовую загрузку событий с помощью CSV-шаблона.

Вот как это сделать:

1. Перейдите на страницу Привлечение пользователей > Страница приложения > Рекламный контент.
2. Выберите Импортировать события.
3. На странице импорта нажмите Скачать CSV-шаблон.
4. Заполните шаблон, следуя приведенным ниже советам.
5. После этого перетащите CSV-файл в окно загрузки или нажмите Загрузить событие.

Примечание. Чтобы внести правки, скачайте только проекты. Нажмите на раскрывающийся список Скачать события, укажите, есть ли в нужном событии изображения, и выберите Проекты приложений. Внесите необходимые изменения и выполните повторную загрузку. Если вы изменяете событие через CSV-файл, обязательно укажите идентификатор события в поле event_ID.