Реклама

Объявления и связанные с ними специальные предложения считаются частью приложения и должны соответствовать нашим правилам в отношении запрещенного контента. На приложения для азартных игр распространяются дополнительные требования.

Как контент приложения, так и показываемые в нем объявления и связанные с ними предложения (например, когда реклама предлагает скачать другое приложение), необходимо подбирать с учетом возрастных ограничений приложения.

• Объявления, которые не соответствуют возрастным ограничениям приложения:

① Объявление неприемлемо для целевой аудитории приложения (Для всех), поскольку предназначено для подростков.
② Объявление неприемлемо для целевой аудитории приложения (Подростки), поскольку предназначено для взрослых.
③ Объявление с предложением скачать приложение для взрослых неприемлемо для целевой аудитории игры (Для всех).

Если вы монетизируете в Google Play приложение, предназначенное для детей, оно должно соответствовать требованиям программы "Приложения для всей семьи" в отношении рекламы и монетизации.

В объявлениях нельзя копировать элементы интерфейса приложения, в том числе уведомления и системные предупреждения. Пользователю должно быть понятно, в каком именно приложении появляется объявление.

• Объявления, которые выглядят, как интерфейс приложения:

  

  ① В этом приложении вопросительный знак на самом деле является объявлением, которое перенаправляет пользователя на внешнюю целевую страницу.

• Объявления, которые копируют системные оповещения:

  
  

  ① ② Выше представлены примеры объявлений, которые внешне похожи на системные уведомления.
  
  
  ① Выше представлен пример раздела, элементы которого похожи на список функций, но перенаправляют пользователя на рекламу.

Объявления, прерывающие работу приложения, появляются в неожиданных местах, могут приводить к непреднамеренным нажатиям и нарушать функциональность устройства.

Нельзя вынуждать пользователя нажимать на объявление или отправлять личные данные для рекламных целей, прежде чем он получит полный доступ к приложению. Объявления не должны показываться вне приложения или влиять на другие приложения и рекламу в них, а также на работу устройства, его портов и системных или физических кнопок. В частности, это относится к оверлеям, сопутствующим функциям и рекламным блокам – виджетам. Если в приложении есть объявления, которые не позволяют нормально его использовать, они должны легко закрываться.

• Реклама, которая занимает весь экран, не позволяет нормально использовать приложение и не закрывается явным способом:
  

  ① В этом объявлении нет кнопки "Закрыть".

• Реклама, вынуждающая пользователя переходить по ссылкам с помощью ложной кнопки "Закрыть" или внезапного появления в тех частях экрана, на которые обычно нажимают для доступа к другим функциям приложения:
  

  ① В этом объявлении используется ложная кнопка "Закрыть".
  
  

  ② Это объявление внезапно появляется в той части экрана, на которую пользователь привык нажимать для доступа к функциям приложения.

• Реклама в приложении, которая показывается вне его:
  

  ① Пользователь переходит из этого приложения на главный экран, где внезапно появляется реклама.

• Реклама, которая появляется после нажатия кнопки главного экрана или выполнения других действий, предназначенных для выхода из приложения:
  

  ① Пользователь пытается закрыть приложение и перейти на главный экран, но этот процесс прерывается рекламой.

Чтобы использование приложений Google Play было максимально комфортным, разработчики должны соблюдать следующие рекомендации по размещению рекламы. Если пользователи не ожидают этого, запрещается показывать:

• полноэкранные межстраничные объявления любого формата (видео, GIF, статические изображения и пр.), которые появляются неожиданно, обычно когда пользователь выполняет действие, не связанное с темой объявления; 
  • объявления во время игры в начале уровня или при показе очередного блока контента;
  • межстраничные объявления в формате полноэкранного видео, которые появляются до экрана загрузки приложения (заставки);
• полноэкранные межстраничные объявления любого формата, которые невозможно закрыть по истечении 15 сек. Полноэкранные межстраничные объявления, которые разрешены пользователем или не мешают выполнять действия (например, при показе после страницы с результатами игры), могут показываться дольше 15 сек.

Эти правила не применяются к объявлениям с вознаграждением, которые явно разрешены пользователем (например, если разработчик предлагает посмотреть рекламу в обмен на разблокировку игровой функции или контента). Эти правила также не действуют в отношении монетизации и рекламы, которые не мешают нормальному использованию приложения или игры (например, допускается видеоконтент со встроенными объявлениями и неполноэкранные баннеры).

Эти рекомендации сформулированы на основе стандартов Better Ads Standards – Mobile Apps Experiences. Дополнительные сведения об этих стандартах вы найдете на сайте Coalition for Better Ads.

• Неожиданные объявления, которые показываются во время игры или перед появлением очередного блока контента (например, после того как пользователь нажал кнопку, но до выполнения связанного с ней действия). Пользователи ожидают начала игры или появления новой информации, а не показа рекламы.
  
  ① Статическое объявление неожиданно появляется во время игры в начале уровня.
  
  ② Видеореклама неожиданно появляется в начале блока контента.
• Полноэкранное объявление, которое появляется во время игры и не может быть закрыто через 15 сек.
  
  ① Межстраничное объявление появляется во время игры, и его невозможно закрыть по истечении 15 сек.

Запрещается публиковать приложения, показывающие межстраничные объявления, которые отвлекают пользователя от взаимодействия с приложением и выполнения задач в нем.

• Приложения, в которых после каждого действия пользователя (в том числе после нажатий, пролистывания и т. д.) показываются межстраничные объявления.
  

  ① На первой странице приложения располагается несколько активных кнопок. Когда пользователь нажимает кнопку Старт, появляется межстраничное объявление. Закрыв его, пользователь возвращается в приложение и выбирает Сервис, чтобы начать работу, но в этот момент открывается другое объявление.
  
  
  ② На первой странице приложения активна только кнопка Играть. После нажатия на нее появляется межстраничное объявление. Закрыв его, пользователь выбирает Старт, так как это единственная активная кнопка, и в этот момент открывается другое объявление.

Запрещено показывать рекламу и размещать платные функции на заблокированном экране, кроме тех случаев, когда приложение предназначено исключительно для управления заблокированным экраном.

Мошеннические действия с объявлениями строго запрещены. Дополнительную информацию вы найдете в наших правилах в отношении мошенничества с рекламой.

Приложения, которые используют доступ к данным о местоположении устройства для показа рекламы, должны соответствовать положениям раздела Личная и конфиденциальная информация, а также следующим требованиям:

• Нужно ясно донести до пользователя, что если он предоставит разрешение, то данные о местоположении его устройства будут собираться или использоваться для показа рекламы. Вы должны сообщить об этом в обязательной политике конфиденциальности приложения, а также добавить ссылки на политики конфиденциальности рекламных сетей в отношении использования данных о местоположении.
• Разрешения на доступ к данным о местоположении могут запрашиваться только для работы функций и сервисов, которые есть в приложении. Нельзя запрашивать доступ к данным о местоположении, если он будет использоваться только для рекламы.

В сервисах Google Play 4.0 появились новые API, а также идентификатор для рекламодателей и тех, кто предоставляет услуги аналитики. Условия использования идентификатора приведены ниже.

• Использование. Рекламный идентификатор Android (AAID) должен использоваться только для размещения рекламы и анализа ее показателей. При каждом обращении к идентификатору должны проверяться значения параметров "Реклама на основе интересов" и "Персонализация рекламы".
• Связь с информацией, позволяющей идентифицировать личность, и другими идентификаторами.
  • Рекламный идентификатор нельзя связывать с постоянными идентификаторами устройства, такими как SSAID, MAC-адрес или IMEI-код, в рекламных целях. Рекламный идентификатор можно связывать с данными, позволяющими идентифицировать личность, только при наличии явного согласия пользователя.
  • Запрещается связывать в аналитических целях рекламный идентификатор с данными, позволяющими идентифицировать личность, или постоянными идентификаторами устройства, такими как SSAID, MAC-адрес или IMEI-код. Подробная информация о постоянных идентификаторах устройства приведена в правилах в отношении пользовательских данных.
• Уважение предпочтений пользователя.
  • Новый рекламный идентификатор, присвоенный после сброса, никоим образом не должен быть связан с предыдущим идентификатором или его данными без явно выраженного согласия пользователя.
  • Кроме того, необходимо учитывать настройки пользователя в отношении подбора и персонализации рекламы. Если эти функции отключены, то вам запрещается использовать рекламный идентификатор для создания пользовательского профиля в рекламных целях или для показа персонализированных объявлений. К разрешенным методам относятся контекстная реклама, ограничение частоты показов, отслеживание конверсий, сообщения о нарушениях, а также обнаружение угроз безопасности и случаев мошенничества.
  • Если рекламный идентификатор Android удаляется на новом устройстве, он становится недоступен. Вместо него будет показываться строка, состоящая из нулей. Устройство без рекламного идентификатора нельзя связывать с данными предыдущего идентификатора.
• Уведомление пользователей. В примечании о конфиденциальности, соответствующем требованиям законодательства, пользователю необходимо сообщить о сборе и использовании рекламных идентификаторов, а также о настоящих правилах. Подробная информация о наших стандартах конфиденциальности приведена в разделе Данные пользователя.
• Соблюдение условий использования. Рекламный идентификатор можно применять только в соответствии с Правилами программы для разработчиков приложений в Google Play, причем это условие распространяется на всех, кому вы можете предоставить идентификатор в ходе коммерческой деятельности. В любом приложении, загружаемом или публикуемом в Google Play, следует использовать рекламный идентификатор (если он доступен на устройстве). Применять для рекламных целей другие идентификаторы устройств запрещено.

Дополнительная информация представлена в наших правилах в отношении пользовательских данных.