Com as páginas "Detalhes do app" personalizadas, é possível publicar informações sobre seu app para atrair segmentos de usuários específicos ou usuários que acessarem a página personalizada com um URL exclusivo.
Se o app tiver um público global, use as páginas "Detalhes do app" personalizadas para exibir com precisão os recursos e mostrar o que há de melhor nele de maneiras relevantes para públicos diferentes. Use as versões personalizadas para segmentar vários países, usuários pré-registrados, pessoas que pesquisam palavras-chave específicas ou usuários inativos.
Você também pode usar as páginas "Detalhes do app" personalizadas para mostrar aos usuários uma página específica por um URL exclusivo ou uma campanha do Google Ads própria. Essa é uma forma eficaz de destacar os recursos relevantes do app de acordo com a forma de acesso à página.
Observação: a página "Detalhes do app" personalizada é uma das duas maneiras com que o Play Console pode ajudar você a proporcionar experiências diferenciadas aos usuários em diferentes locais. Para exibir a página "Detalhes do app" e o conteúdo com base na preferência de idioma do usuário ou no par preferência-mercado, adicione traduções do app.Para pensar em formas criativas de usar as páginas "Detalhes do app" personalizadas, veja alguns exemplos:
Exemplo 1: destacar recursos para falantes de inglês em diferentes países
Imagine que você tem um app de streaming de vídeo com um grande público em potencial nos Estados Unidos e em Singapura, dois países com uma alta porcentagem de usuários que falam inglês.
Para promover com eficiência a página "Detalhes do app" nesses dois países, destaque conteúdos diferentes (como programas de TV famosos) e recursos mais atraentes aos usuários em cada um desses lugares. Saiba como fazer isso usando sua página "Detalhes do app":
- Crie uma página "Detalhes do app" principal em inglês: como os Estados Unidos são seu principal mercado, crie a versão principal para os usuários desse e de outros países que têm o inglês (
en-US) como idioma padrão. Inclua celebridades famosas nos Estados Unidos nas capturas de tela e mencione o "modo de visualização off-line" do app na sua descrição curta, já que é um recurso muito usado no país. - Crie uma página "Detalhes do app" personalizada para Singapura: para promover seu app em Singapura, crie uma página "Detalhes do app" personalizada que segmente usuários nesse país. Como os usuários que você quer atingir provavelmente são falantes de inglês, defina o idioma padrão da sua página "Detalhes do app" personalizada como inglês (
en-US). Você também pode incluir celebridades famosas em Singapura nas capturas de tela e mencionar o vídeo em 4K na sua descrição curta, já que é um recurso muito usado no país.
Resultados
| Página "Detalhes do app" principal | Página "Detalhes do app" personalizada |
|---|---|
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Exemplo 2: usar vários idiomas padrão para promover seu app
Imagine que você tem um app de livro de receitas famoso nos Estados Unidos e em países da América Latina, especificamente no México, na Argentina e no Brasil.
Para atrair usuários com receitas e descrições interessantes para eles, é uma boa ideia personalizar a página "Detalhes do app" dos mercados específicos. Saiba como fazer isso usando sua página "Detalhes do app":
- Crie uma página "Detalhes do app" principal em inglês: como os Estados Unidos são seu maior mercado, crie uma versão principal em inglês (
en-US) destinada aos usuários desse país e a um público global. - Crie uma página "Detalhes do app" personalizada em espanhol e português do Brasil para países da América Latina: para promover seu app a usuários no México, na Argentina e no Brasil, crie uma página "Detalhes do app" personalizada chamada "América Latina" que segmente usuários nesses países. Defina o espanhol da América Latina (
es-419) como idioma padrão e adicione uma tradução em português do Brasil (pt-br). Você também pode incluir capturas de tela e descrições atraentes para os usuários da América Latina.
Resultados
| Página "Detalhes do app" principal | Página "Detalhes do app" personalizada |
|---|---|
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Exemplo 3: destacar recursos do app com base na maneira que os usuários acessam a página "Detalhes do app"
Imagine que você tem um app sobre fitness que abrange várias atividades, como natação, corrida, ciclismo, yoga etc. Essas atividades são comercializadas para diferentes públicos fora do Google Play.
Para adaptar a página "Detalhes do app" ao interesse dos usuários, é recomendável destacar uma atividade específica considerando se alguém acessou os detalhes do app por um link incorporado do Google Play em uma página que mostrava essa atividade.
- Crie uma página "Detalhes do app" principal em inglês: faça isso para os usuários que acessam sem o URL para uma página personalizada. Ela pode incluir aspectos de todas as atividades que o app oferece.
- Crie uma página "Detalhes do app" personalizada para cada uma das atividades: adicione capturas de tela e descrições relacionadas a cada uma. Escolha um nome de parâmetro de URL exclusivo para cada atividade.
- Compartilhe o URL exclusivo da página "Detalhes do app" personalizada em locais relevantes: cada URL vai levar o usuário à página personalizada da atividade correspondente. Incorpore esses URLs exclusivos em páginas da Web relevantes que descrevem ou promovem cada atividade.
Exemplo 4: criar uma experiência na loja que corresponda a uma campanha para apps específica do Google Ads
Imagine que você esteja exibindo uma campanha on-line que destaca um recurso novo do seu app para um grupo demográfico específico usando uma campanha para apps do Google Ads.
Para deixar a página "Detalhes do app" mais consistente com a mensagem da campanha, inclua criativos semelhantes nos recursos dessa página no Google Play. Assim, quando alguém clicar em um anúncio, essa pessoa vai continuar recebendo informações consistentes enquanto considera a instalação do app ou jogo.
- Crie uma página "Detalhes do app" principal: faça isso para os usuários que acessam o site sem passar por um anúncio. Essa página pode incluir aspectos de todas as atividades que o app oferece.
- Crie uma página "Detalhes do app" personalizada para cada uma das campanhas do Google Ads: adicione capturas de tela e descrições correspondentes aos criativos do Google Ads relacionados a cada página. É necessário colar o ID do grupo de anúncios do Google Ads, que você encontra no painel do Google AdWords.
- Salve e publique as páginas "Detalhes do app": depois que você salvar e publicar, os usuários que clicarem em um anúncio com IDs do seu grupo de anúncios vão receber os recursos da página de detalhes personalizada em diferentes plataformas do Google Play.
Resultados
| Página "Detalhes do app" principal | Página "Detalhes do app" personalizada |
|---|---|
| As capturas de tela e descrições padrão vão aparecer para quem acessar a página "Detalhes do app" sem usar anúncios. | Os usuários que acessarem a página de detalhes clicando em um anúncio associado vão encontrar as capturas de tela e descrições que você forneceu e que correspondem à campanha exibida. |
Observação: as páginas de detalhes segmentadas por anúncios ainda não aceitam todos os formatos do Google Ads para campanhas para apps. Os recursos personalizados vão aparecer quando alguém chegar à sua página de detalhes pela rede da AdMob do Google no Android. Estamos trabalhando para oferecer ainda mais formatos no futuro.
Diretrizes
Você pode criar até 50 páginas Detalhes do app personalizadas. Caso você já tenha uma página Detalhes do app, ela vai se tornar a versão principal e aparecer para os usuários em países não segmentados com a opção personalizada.
Antes de criar sua primeira página Detalhes do app personalizada, leia algumas informações importantes:
O que você pode personalizar- Em cada página Detalhes do app personalizada, é possível definir o nome, o ícone, as descrições e os recursos gráficos do app.
- Os detalhes de contato, a Política de Privacidade e a categoria do app são compartilhados em todas as versões da página Detalhes do app.
- Para segmentar usando um URL exclusivo da página Detalhes do app personalizada, é necessário informar um parâmetro de string exclusivo em todas as páginas personalizadas.
- Para serem válidos, os parâmetros podem incluir apenas caracteres alfanuméricos minúsculos e os seguintes símbolos: [".", "-", "_", "~"].
- Depois de criada, a página Detalhes do app personalizada vai estar disponível para os usuários no seguinte URL: https://play.google.com/store/apps/details?id=[packageName]&listing=[parameter]
- Você pode segmentar vários países com a página Detalhes do app personalizada. No entanto, só é possível fazer isso com uma dessas páginas por vez.
- Por exemplo, se você tem uma página Detalhes do app personalizada que segmenta os Estados Unidos e o Canadá, não é possível segmentar os dois países com outras páginas desse tipo.
- As páginas "Detalhes do app" personalizadas não são traduzidas automaticamente. Por isso, você precisa escolher um idioma padrão durante a criação delas.
- A menos que você adicione traduções a elas, suas páginas "Detalhes do app" personalizadas vão ser exibidas aos usuários nos países selecionados com um idioma padrão.
- É recomendável adicionar traduções para todos os idiomas falados nos países segmentados com a página Detalhes do app personalizada.
Criar uma página "Detalhes do app" personalizada
Para criar uma página Detalhes do app personalizada:
- Abra o Play Console.
- Selecione um app.
- No menu à esquerda, selecione Aumente o número de usuários > Presença na loja > Páginas Detalhes do app personalizadas.
- Se você ainda não tiver uma versão principal da página Detalhes do app, crie uma e publique o app antes de definir a versão personalizada.
- Selecione Criar página "Detalhes do app" personalizada.
- Selecione uma opção:
- Criar uma nova página de detalhes: você precisa enviar todos os recursos.
- Duplicar uma página de detalhes atual: você vai começar com uma cópia dos recursos de uma das suas páginas, inclusive a versão principal.
- Criar uma nova página de detalhes dentro de um grupo: a página vai usar os recursos disponíveis do grupo por padrão. Para mais informações, consulte Criar um grupo de páginas Detalhes do app.
- Na seção "Detalhes da página", insira o nome da página Detalhes do app personalizada.
- Dica: isso serve somente para sua referência e não aparece para os usuários. Por isso, escolha um nome que seja útil para você, como "América do Norte" ou "Países da Ásia". Ele não poderá ser alterado mais tarde.
- Ao lado de "Segmentação", selecione o grupo de usuários que deve acessar a página Detalhes do app personalizada. Para isso, selecione o país, o URL, a palavra-chave da rede de pesquisa e/ou o estado do usuário.
- Observação: as configurações de distribuição e teste do app podem afetar a disponibilidade de determinadas opções ou combinações delas. Confira alguns motivos comuns da indisponibilidade de certos segmentos:
- Parâmetros usados em outra página Detalhes do app personalizada: a região ou o país não está disponível porque já foi usado em alguma página personalizada.
- Pré-registro: a segmentação pelo estado permite exibir uma página Detalhes do app diferente para usuários em países ou regiões onde o app está em pré-registro. Os usuários nos locais ou regiões onde o app foi lançado para produção ou para testes abertos ou fechados não vão ter acesso a essa página.
- App ainda não lançado para produção: o país ou a região não está disponível porque você ainda não lançou o app nesse local.
- Indisponível no Google Play: o país não está disponível porque você não distribui o app nesse local.
- Usuários inativos: são os usuários que:
- baixaram o app há mais de 28 dias;
- não usaram o app nos últimos 28 dias ou o desinstalaram de todos os dispositivos.
- Observação: as configurações de distribuição e teste do app podem afetar a disponibilidade de determinadas opções ou combinações delas. Confira alguns motivos comuns da indisponibilidade de certos segmentos:
- Na seção "Detalhes do app", escolha um idioma padrão. Para isso, selecione Gerenciar traduções > Alterar idioma padrão.
- Observação: a menos que você adicione traduções, os usuários nos países selecionados vão acessar sua página Detalhes do app no idioma padrão. Caso você queira adicionar traduções do app, selecione Gerenciar suas traduções.
- Ao lado de "Detalhes do app", insira um nome, uma descrição breve e uma completa.
- Na seção "Elementos gráficos", faça upload dos recursos gráficos.
- Dica: acesse o artigo sobre recursos gráficos, capturas de tela e vídeos e leia as diretrizes de conteúdo para cada tipo de recurso.
- Selecione Criar.
Criar uma página "Detalhes do app" para palavras-chave da rede de pesquisa
Com a segmentação por palavras-chave da rede de pesquisa, é possível definir o conjunto desse tipo no Google Play, que vai levar à página "Detalhes do app" personalizada.
- Ao selecionar o público-alvo, escolha Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Clique em Selecionar palavras-chave da rede de pesquisa.
- Escolha entre as palavras-chave disponíveis que podem gerar tráfego ao clicar nelas. Observações:
- Você também pode inserir e pesquisar novas palavras-chave.
- Clique em Ver variações de qualquer palavra-chave para conferir as traduções e correções ortográficas que também estão incluídas nesse pacote de palavras-chave. Você pode marcar e desmarcar itens conforme necessário para a página de detalhes.
- Clique em Salvar para manter suas seleções de variação e retornar à tela anterior.
- Clique em Salvar.
- Na página de configuração da nova lista de palavras-chave da rede de pesquisa, insira os detalhes relevantes e envie os recursos conforme necessário, seguindo as etapas da seção anterior.
- Observação: talvez você encontre uma caixa de destaque azul oferecendo a opção "Gerar descrições usando o Gemini". Usamos os modelos do Gemini para criar um novo conjunto de descrições com o texto publicado na página Detalhes do app principal e os termos de pesquisa escolhidos. É possível inserir, editar ou descartar essas sugestões.
Criar um grupo de páginas Detalhes do app
Você pode criar grupos com base em qualquer elemento que seja útil. Por exemplo, um grupo temático de uma data comemorativa com capturas de tela personalizadas para cada país.
Todos os apps começam com um grupo padrão chamado "Grupo da página Detalhes do app principal", que tem como base os recursos dela. Use esse grupo para criar rapidamente variantes da página principal.
Quando você cria uma página "Detalhes do app" em um grupo, ela herda o ícone, as capturas de tela, as descrições e outros recursos desse grupo por padrão. Você também pode adicionar recursos personalizados para ajustar cada página individual. As atualizações feitas no recurso de um grupo também se refletem em todas as páginas de detalhes desse grupo. Por exemplo, você pode atualizar o ícone de todas as páginas de um grupo mudando somente o ícone do grupo.
Para criar um grupo de páginas Detalhes do app personalizadas:
- Abra o Play Console.
- Selecione um app.
- No menu à esquerda, selecione Aumente o número de usuários > Presença na loja > Páginas Detalhes do app personalizadas.
- Se você ainda não tiver uma versão principal da página Detalhes do app, crie uma e publique o app antes de definir a versão personalizada.
- Selecione Criar grupo.
- Selecione uma opção:
- Criar um novo grupo: você precisa enviar todos os recursos.
- Duplicar um grupo atual: você vai começar com uma cópia dos recursos de um dos seus grupos.
- Na seção "Recursos do grupo", digite um nome para o grupo de páginas Detalhes do app personalizadas.
- Dica: o nome do grupo serve somente para sua referência e não é visível aos usuários. Por isso, escolha um nome que seja útil para você, como "Grupo da América do Norte" ou "Grupo de férias". Não é possível mudar o nome depois de criado.
- Na seção "Detalhes do grupo", escolha um idioma padrão. Para isso, selecione Gerenciar traduções > Alterar idioma padrão.
- Observação: a menos que você adicione traduções, os usuários nos países selecionados vão acessar sua página Detalhes do app no idioma padrão. Se quiser adicionar traduções para as páginas do grupo, selecione Gerenciar suas traduções.
- Ao lado de "Recursos do grupo", digite um nome e uma descrição breve e uma completa.
- Na seção "Elementos gráficos", faça upload dos recursos gráficos.
- Dica: acesse o artigo sobre recursos gráficos, capturas de tela e vídeos e leia as diretrizes de conteúdo para cada tipo de recurso.
- Selecione Criar grupo.