Você pode avaliar o quanto o Ad Grants contribuiu para suas iniciativas de arrecadação acompanhando os valores de cada conversão, como doações únicas ou compras de ingressos para eventos. Se você usa a plataforma FrontStream para processar doações no seu site, consulte este guia para aprender a instalar acompanhamentos do valor de conversão específico da transação para cada doação recebida. Com o acompanhamento, você pode ter uma ideia mais precisa de quantos dólares de doação sua conta do Ad Grants ajuda a arrecadar.
Nas seções abaixo, vamos ensinar você a acompanhar valores específicos de transações no seu site e nas páginas da FrontStream.
Antes de começar
Veja o que é necessário para configurar o acompanhamento de conversões para valores específicos de transações no seu site e nas páginas da FrontStream:
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Uma conta do Ad Grants: caso ainda não tenha uma, siga estas etapas para criar a sua.
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Uma conta do Google Analytics: ela não tem custos financeiros. Caso ainda não tenha uma, siga estas etapas para criar a sua. Conclua a etapa final: copie e cole o código do Google Analytics como primeiro item no elemento <HEAD> de todas as páginas da Web que você quer acompanhar.
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Uma conta da FrontStream: entre em contato com a Central de Ajuda da FrontStream (links em inglês) se precisar de ajuda com a página do evento de arrecadação ou com o formulário de doação.
Este artigo trata das instruções de configuração. Para saber mais sobre como o acompanhamento de conversões funciona e por que usar esse recurso, leia o artigo Sobre o acompanhamento de conversões.
Etapa 1: vincular a conta do Google Analytics à do Google Ads
Sua conta do Ad Grants pode usar informações da conta do Google Analytics para melhorar a performance dos anúncios. Siga estas instruções para vincular sua conta.
Se você usa o AdWords Express, as mudanças feitas na sua conta do Google Ads são transferidas para sua conta do AdWords Express. Siga as instruções desta página para continuar.
Etapa 2: configurar um URL personalizado da FrontStream
Para acompanhar o caminho dos seus doadores da (etapa 1) visualização do anúncio até (etapa 2) a visita ao seu site e (etapa 3) a conclusão da doação ou o registro em um evento, sua organização sem fins lucrativos precisa configurar um subdomínio, como https://secure.yournonprofit.org/.
Siga as instruções na Central de Ajuda da FrontStream (link em inglês) para fazer a configuração.
Etapa 3: adicionar sua conta do Google Analytics à da FrontStream
É possível usar uma conta do Google Analytics para acompanhar o comportamento no seu site e nas páginas de doação da FrontStream.
Siga as instruções (link em inglês) no suporte da FrontStream para adicionar widgets e incluir o Google Analytics às suas páginas da FrontStream.
Etapa 4: ativar o acompanhamento de e-commerce no Google Analytics
É possível usar um recurso chamado "acompanhamento de e-commerce" para acompanhar as doações que você recebe na FrontStream. Primeiro, precisamos ativar o recurso na sua conta do Google Analytics. Para fazer isso, siga estas etapas:
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Clique em Administrador e, no canto direito, confirme se a coluna de visualização corresponde ao site de arrecadação.
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Na coluna "Visualização", clique em "Configurações de e-commerce".
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Defina "Ativar e-commerce" como "ATIVADO". Não é necessário ativar a opção "E-commerce avançado".
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Clique em "Próxima etapa".
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Clique em "Enviar".
Veja mais detalhes sobre esse recurso nesta página.
Etapa 6: adicionar seu subdomínio à lista de exclusão de referências
Quando um doador passa do seu domínio principal (yournonprofit.org) à página da FrontStream no seu subdomínio (secure.yournonprofit.org), o Google Analytics interpreta que ele foi encaminhado do primeiro domínio ao segundo e cria uma nova sessão. Como essa opção não reflete de forma precisa a experiência dos seus doadores, recomendamos criar uma lista de exclusão.
Siga as instruções para implementar uma lista de exclusão de referências e adicionar todos os subdomínios que você tem para doações, eventos especiais ou produtos.
Etapa 7: ativar o acompanhamento de conversões na sua conta do Ad Grants
Pode levar entre 24 e 48 horas após a ativação do acompanhamento de e-commerce no Google Analytics para que todas as suas metas fiquem disponíveis para importação na conta do Ad Grants.
Ative o acompanhamento de conversões no Google Ads seguindo estas etapas:
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Clique no botão de ferramentas
no canto superior direito e, em "Métricas", selecione "Conversões".
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Clique no botão
no canto superior esquerdo para adicionar uma nova conversão.
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Selecione "Importar".
no canto superior direito e, em "Métricas", selecione "Conversões".
no canto superior esquerdo para adicionar uma nova conversão.
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Selecione o botão de opção "Google Analytics" e continue.
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Se você tiver ativado corretamente o acompanhamento de e-commerce no Google Analytics, uma conversão chamada "Transações" será mostrada. Selecione essa e todas as outras conversões configuradas na conta do Google Analytics da sua organização sem fins lucrativos.
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Selecione "Importar" e "Continuar".
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Clique em "Concluído".
Agora você pode ver quais anúncios, palavras-chave e campanhas estão gerando doações, assim como o valor de doação atribuído a cada uma. Se quiser nomear e personalizar as configurações das suas conversões de transação, siga as instruções mostradas nesta página.
Etapa 8 (opcional): ativar a estratégia "Maximizar conversões" para definir um lance acima do limite de lance manual de US$ 2,00
Parabéns! A parte difícil já passou. Agora você pode deixar que o Google Ads encontre mais possíveis doadores ativando uma estratégia de lances para Maximizar conversões.
Veja como fazer isso:
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Navegue até a seção "Campanhas" do Google Ads no menu à esquerda, abaixo de "Recomendações" e acima de "Grupos de anúncios".
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Selecione uma ou mais campanhas para gerar doações na visualização de dados.
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No painel de edição, clique no link "Editar" na seção "Mudar estratégia de lances".
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Selecione a estratégia "Maximizar conversões".
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Clique em "Aplicar".