-
В разделе "Настройка групп объявлений" введите название группы. Для группы задается общий набор ключевых слов, по которым будут показываться все ее объявления. Например, отдельные группы объявлений можно создать для каждого раздела экспозиции музея, представленного в объявлениях.
-
Введите ключевые слова. Ключевые слова тесно связаны с запросами, по которым пользователи Google выполняют поиск в Интернете. Подбирайте такие фразы, которые могут свидетельствовать о возможном интересе к вашей миссии, например "где пожертвовать одежду" или "членство в экологических объединениях".
О правилах Ad Grants в отношении ключевых слов
Ключевые слова должны соответствовать вашим программам и услугам. Использовать общие выражения, такие как "новости", "видео" или "дети", не разрешается.
Найти релевантные ключевые слова можно разными способами:
-
Начните с сайта организации. Изучите его разделы и страницы. Учитывайте контент при создании кампаний и выборе ключевых слов.
-
Подумайте о своих планах и будущих кампаниях организации в целом. Можете заглянуть в календарь маркетинговых мероприятий.
-
Если вы используете Google Аналитику (бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать действия пользователей на сайте), обратите внимание на пути перехода. Вы увидите, по каким запросам вас находят. Добавьте их в список ключевых слов.
-
Воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends и посмотрите, как запросы набирают и теряют популярность в зависимости от региона, тематики или времени. С помощью этого инструмента можно узнать о заметном приросте трафика, связанного с вашей целью или миссией.
-
Нажмите +"Новая группа объявлений".
-
Повторите этапы 1 и 2, чтобы создать хотя бы две группы объявлений. В каждой из них должен быть набор ключевых слов, объединенных общей тематикой.
-
Нажмите Сохранить и продолжить.