Werbetreibende wünschen sich die Kontrolle von manuellen Geboten mit der Flexibilität, Anfragen-Preise anzupassen. Wir wissen, dass kleine Unternehmen sowohl Kontrolle als auch Flexibilität schätzen. Um Ihnen dabei zu helfen, dieses Gleichgewicht zu finden, führen wir in Google Lokale Dienstleistungen Gebote mit Zielkosten pro Anfrage (Ziel-Cost-per-Lead) ein. Mit diesem Ansatz behalten Sie die Kontrolle über Ihre manuellen Gebote und haben gleichzeitig mehr Flexibilität, um Ihren Ziel-Cost-per-Lead zu erreichen.
Ab September 2024 finden Sie unter der Gebotsstrategie „Möglichst viele Anfragen erhalten“ optionale Zielfelder.
Wie unterscheidet sich diese Gebotsstrategie von der manuellen Gebotseinstellung (Max. pro Anfrage)?
Bei „Max. pro Anfrage“ gilt das Limit als starre Obergrenze. Wenn Sie beispielsweise ein Limit von 15 € festlegen, werden nie Gebote für Leads abgegeben, die 16 € kosten, auch wenn Ihr durchschnittlicher Leadpreis bei etwa 15 € (oder sogar darunter) geblieben wäre.
Bei der Verwendung des Ziel-Cost-per-Lead können die Kosten für einige Leads über dem Zielbetrag liegen, für andere darunter. Insgesamt wird jedoch angestrebt, dass der Cost-per-Lead dem von Ihnen festgelegten Durchschnitt entspricht. Wie immer wird Ihr Monatsbudget nicht überschritten.
Was soll ich auswählen?
In einem Pilotprojekt konnten Werbetreibende, die von manuellen Geboten (Maximalpreis pro Lead) zu Ziel-Cost-per-Lead gewechselt sind, die Anzahl der Leads steigern. Werbetreibende, die von automatischen Geboten (Leads maximieren) zu Ziel-Cost-per-Lead gewechselt sind, verringerte sich die Anzahl der Leads hingegen.
Für Werbetreibende, die derzeit nur manuelle Gebote (max. pro Lead) verwenden: Sie sollten zum Ziel-Cost-per-Lead mit dem empfohlenen Ziel wechseln, um bessere Ergebnisse zu erzielen, oder zur automatischen Gebotseinstellung (Möglichst viele Anfragen erhalten), um die bestmögliche Leistung zu erzielen. Wir empfehlen weiterhin die automatische Gebotseinstellung „Möglichst viele Anfragen erhalten“, um eine optimale Leistung zu erzielen, für Werbetreibende in einer oder in mehreren Branchen.
Tipps zur Leistungssteigerung Ihrer Anzeigen finden Sie unter Leistung von Anzeigen für lokale Dienstleistungen optimieren.