Neue Gebotsoption für Google Lokale Dienstleistungen

Unsere Werbetreibenden wünschen sich die Kontrolle einer manuellen Gebotseinstellung mit der Flexibilität, die Preise für Anfragen anzupassen. Wir wissen, dass kleinen Unternehmen sowohl Kontrolle als auch Flexibilität wichtig sind. Um Ihnen beides zu ermöglichen, führt Google Lokale Dienstleistungen die Gebotsoption Ziel-Cost-per-Lead ein. Mit Ziel-Cost-per-Lead behalten Sie die Kontrolle über Ihre manuellen Gebotseinstellungen und geniessen gleichzeitig mehr Flexibilität, um Ihre Zielkosten pro Anfragen zu erreichen.

Ab September 2024 finden Sie unter der Gebotsstrategie «Möglichst viele Anfragen erhalten» optionale Zielfelder.

Was ist der Unterschied zur manuellen Gebotseinstellung (Max. pro Anfrage)?

Bei «Max. pro Anfrage» stellt Ihr Limit eine Obergrenze dar. Beispiel: Wenn Sie ein Limit von 15 USD festlegen, werden wir nie auf Anfragen bieten, die 16 USD kosten, selbst wenn Ihr durchschnittlicher Preis für Anfragen bei 15 USD (oder sogar darunter) liegen würde.

Bei Ziel-Cost-per-Lead kann es vorkommen, dass einige Anfragen teurer und andere günstiger sind. Insgesamt versuchen wir jedoch, Ihre Cost-per-Lead nahe an dem von Ihnen festgelegten Durchschnittswert zu halten. Wie immer werden wir Ihr monatliches Budget nicht überschreiten.

Wofür soll ich mich entscheiden?

In einem Pilotprojekt konnten Werbetreibende, die von manueller Gebotseinstellung (Max. pro Anfrage) zu Ziel-Cost-per-Lead wechselten, mehr Anfragen verzeichnen. Diejenigen, die von automatischer Gebotseinstellung (Möglichst viele Anfragen erhalten) zu Ziel-Cost-per-Lead wechselten, erhielten weniger Anfragen.

Werbetreibende, die derzeit nur manuelle Gebotseinstellungen (Max. pro Anfrage) verwenden: Sie sollten einen Wechsel zu Ziel-Cost-per-Lead mit dem empfohlenen Ziel für bessere Ergebnisse oder zu automatischer Gebotseinstellung (Möglichst viele Anfragen erhalten) erwägen, um die bestmögliche Performance zu erzielen. Wir empfehlen weiterhin (automatische Gebotseinstellung) «Möglichst viele Anfragen erhalten», um eine optimale Leistung für Unternehmen zu erreichen, die in einer oder mehreren Branchen werben.

Tipps zur Verbesserung der Anzeigenleistung finden Sie unter Verbessern Sie die Leistung Ihrer Anzeigen für lokale Dienstleistungen.

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