Les annonceurs nous ont fait part de leur souhait de pouvoir contrôler les enchères manuelles tout en ayant la possibilité d'ajuster les prix des prospects. Nous savons que les petites entreprises apprécient à la fois le contrôle et la flexibilité. Pour vous aider à trouver cet équilibre, le programme Annonces Local Services lance les enchères au coût par prospect cible (TCPL). Avec les enchères au TCPL, vous gardez le contrôle de vos enchères manuelles tout en profitant d'une plus grande flexibilité pour atteindre votre coût par prospect cible.
À partir de septembre 2024, des champs cibles facultatifs seront disponibles dans la stratégie d'enchères "Maximiser les prospects".
Quelle est la différence avec les enchères manuelles (Max. par prospect)?
Avec l'enchère Max. par prospect, la limite que vous définissez est appliquée strictement. Par exemple, si vous choisissez une limite de 15 $, nous n'enchérirons jamais sur des prospects qui coûtent 16 $, même si le prix moyen de vos prospects resterait autour de 15 $ (ou même moins).
Avec les enchères au TCPL, certains prospects peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins. Toutefois, dans l'ensemble, nous nous efforcerons de maintenir un coût par prospect proche de la moyenne que vous avez définie. Comme toujours, nous ne dépasserons jamais votre budget mensuel.
Quelle option dois-je choisir?
Lors d'un pilote, les annonceurs qui sont passés des enchères manuelles (Max. par prospect) aux enchères au TCPL ont vu leur nombre de prospects augmenter, tandis que ceux qui sont passés des enchères automatiques (Maximiser les prospects) aux enchères au TCPL ont vu leur nombre de prospects diminuer.
Pour les annonceurs qui utilisent actuellement uniquement les enchères manuelles (Max. par prospect), nous leur recommandons de passer aux enchères au TCPL avec la cible recommandée pour améliorer leurs résultats, ou aux enchères automatiques (Maximiser les prospects) pour obtenir les meilleures performances possibles. Nous continuons de recommander "Maximiser les prospects" (enchères automatiques) pour des performances optimales, que vous soyez un annonceur dans un seul ou dans plusieurs secteurs.
Pour obtenir des conseils sur l'amélioration des performances de vos annonces, consultez Améliorer les performances de vos annonces Local Services.