Recebemos feedback de anunciantes a indicar que querem controlar os lances manuais com flexibilidade para ajustar os preços dos leads. Sabemos que as pequenas empresas valorizam o controlo e a flexibilidade. Para ajudar a alcançar este equilíbrio, os Anúncios de Serviços Locais vão introduzir os lances de custo por lead alvo (TCPL). Com os TCPL, mantém o controlo dos seus lances manuais e, ao mesmo tempo, usufrui de maior flexibilidade para alcançar o custo por lead alvo.
A partir de setembro de 2024, vai encontrar campos de alvos opcionais na estratégia de lance "Maximizar leads".
Qual é a diferença entre esta estratégia e os lances manuais (máximo por lead)?
Com o lance máximo por lead, o limite funciona como um limite máximo. Por exemplo: se definir um limite de 15 €, nunca vamos licitar leads que custem 16 €, mesmo que o preço médio do lead se mantivesse em cerca de 15 € (ou até menos).
Com os TCPL, alguns leads podem custar mais do que o alvo e outros menos, mas, no geral, vamos tentar manter o custo por lead próximo da média definida. Como sempre, nunca ultrapassamos o seu orçamento mensal.
O que devo escolher?
Num teste-piloto, os anunciantes que mudaram dos lances manuais (máximo por lead) para os TCPL registaram um aumento nos leads, enquanto os que mudaram dos lances automáticos (Maximizar leads) para os TCPL registaram uma diminuição nos leads.
Para anunciantes que usam atualmente apenas lances manuais (máximo por lead): pondere mudar para os TCPL com o alvo recomendado para obter melhores resultados, ou mudar para os lances automáticos (Maximizar leads) para obter o melhor desempenho possível. Continuamos a recomendar a estratégia Maximizar leads (lances automáticos) para um desempenho ideal para anunciantes com um ou vários verticais.
Para ver sugestões sobre como melhorar o desempenho dos anúncios, consulte o artigo Melhore o desempenho dos Anúncios de Serviços Locais.