Рекламодатели, использующие назначение ставок вручную, сообщали нам, что им также нужна возможность корректировать цену запроса от клиента. Для небольших компаний важен как контроль, так и гибкость. Чтобы помочь им найти этот баланс, мы добавляем в Рекламу местных услуг новый вариант назначения ставок – целевую цену за запрос от клиента (TCPL). Теперь вы сможете не только управлять ставками, назначенными вручную, но и устанавливать TCPL.
В сентябре 2024 г. в стратегию "Максимум потенциальных клиентов" будут добавлены необязательные поля для новых целевых значений.
Чем это отличается от назначения ставок вручную (стратегия "Максимальная стоимость запроса")
При использовании стратегии "Максимальная стоимость запроса" действует жесткое ограничение. Например, если вы установите предел в 15 долл. США, мы никогда не будем делать ставки на запросы стоимостью 16 долл. США, даже если средняя цена запроса будет оставаться на уровне 15 долл. США (или даже ниже).
При использовании TCPL цена одних запросов может быть выше целевой, а других – ниже, но в целом мы постараемся, чтобы стоимость одного запроса была близка к среднему заданному значению. Как всегда, ваш месячный бюджет не будет превышен.
Что выбрать
В ходе пилотного проекта у рекламодателей, ранее использовавших назначение ставок вручную (стратегия "Максимальная стоимость запроса"), при переходе на TCPL количество запросов возросло, а у тех, кто ранее использовал автоматическое назначение ставок ("Максимум потенциальных клиентов") – уменьшилось.
Для улучшения результатов рекламодатели, которые сейчас используют только назначение ставок вручную ("Максимальная стоимость запроса"), могут перейти на TCPL с рекомендованной целевой ценой или на автоматическое назначение ставок ("Максимум потенциальных клиентов"). Для достижения оптимальной эффективности мы советуем использовать стратегию "Максимум потенциальных клиентов" с автоматическим назначением ставок рекламодателям, работающим как с одной, так и с разными отраслями.
Подробнее о том, как повысить эффективность Рекламы местных услуг…