À propos des enchères au CPL cible

Remarque : À partir de septembre 2024, des champs cibles facultatifs seront disponibles dans les stratégies d'enchères "Maximiser les prospects". Bien que ces stratégies offrent une personnalisation, les enchères automatiques (Maximiser les prospects) sans cibles restent notre recommandation principale pour les annonceurs recherchant des performances optimales. En savoir plus sur le fonctionnement des enchères pour les annonces Local Services

Les enchères au coût par prospect cible (tCPL) sont une stratégie d'enchères intelligentes semi-automatiques. Vous définissez le coût moyen par prospect souhaité, et les annonces Local Services ajustent automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif.

Cet article explique le fonctionnement des enchères au CPL cible.

Avant de commencer

  • Si vous ne savez pas encore quel type de stratégie d'enchères automatiques vous convient, envisagez de choisir la stratégie d'enchères automatiques recommandée "Maximiser les prospects". En savoir plus sur le fonctionnement des enchères pour les annonces Local Services
  • Vérifiez les paramètres de votre budget pour vous assurer qu'ils correspondent à votre volume de prospects mensuel cible. Les annonces Local Services ne dépenseront jamais plus que votre budget mensuel défini.

Fonctionnement

Les enchères au CPL cible se basent sur l'historique de votre campagne et l'analyse des signaux de contexte au moment de l'enchère Google Ads afin de définir automatiquement l'offre optimale pour votre annonce, chaque fois que celle-ci est susceptible d'être diffusée.

Certaines conversions peuvent coûter davantage que votre cible et d'autres moins, mais dans l'ensemble, les annonces Local Services s'efforceront de maintenir votre coût par prospect proche du CPL cible que vous avez défini.

Par exemple, si vous choisissez un CPL cible de 10 €, les annonces Local Services définiront automatiquement vos enchères pour vous aider à obtenir autant de prospects que possible à 10 € en moyenne.


Choisir un paramètre

Dans les modes d'enchères, sélectionnez "Maximiser les prospects (enchères automatiques)", puis "Définir un coût par prospect cible (facultatif)". Vous pouvez utiliser la cible recommandée ou en définir une autre. La cible que vous choisissez déterminera le coût moyen approximatif que vous paierez pour les prospects.

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