Dans votre compte Merchant Center, vous pouvez suivre les résultats de vos campagnes Performance Max. Pour afficher les résultats, accédez à "Campagnes publicitaires" dans le menu de navigation de gauche et sélectionnez l'onglet "Gestion des campagnes". Vous pouvez consulter les performances globales de toutes vos campagnes en haut de la page et celles de campagnes individuelles en dessous.
Comprendre vos métriques
Les résultats de vos campagnes peuvent être différents si vous avez configuré ou non le suivi des conversions dans votre compte Google Ads.
Sans suivi des conversions
Voici les métriques disponibles sans le suivi des conversions :
- Clics sur l'annonce : nombre de clics sur votre annonce.
- Impressions d'annonces : nombre de fois où votre annonce a été diffusée auprès de clients.
- Taux de clics (CTR) : ratio indiquant la fréquence à laquelle votre annonce a généré des visites sur votre site Web après sa diffusion sur les canaux Google. Cette métrique est calculée en divisant le nombre de clics sur votre annonce par le nombre d'impressions.
- Coût : coût total de votre campagne.
Avec suivi des conversions
Voici les métriques disponibles avec le suivi des conversions (si vos campagnes ont enregistré au moins une conversion) :
- Clics sur l'annonce : nombre de clics sur votre annonce.
- Conversions d'annonce : nombre de fois où des clics sur vos annonces ont entraîné une action intéressante pour votre entreprise (un achat en ligne, par exemple).
- Vous définissez l'action que vous souhaitez suivre lorsque vous configurez le suivi des conversions dans Google Ads.
- Coût : coût total de votre campagne.
- Coût par conversion : coût moyen de chaque conversion.
- Le coût par conversion est calculé en divisant le coût total de votre campagne par le nombre de conversions.
Fonctionnalités de reporting supplémentaires
Vous pouvez consulter les performances détaillées de vos annonces sur la page "Performances".
Le tableau de bord vous permet de segmenter vos métriques par produit, marque, catégorie ou région. Ces informations peuvent vous aider à prendre des décisions concernant vos campagnes publicitaires et votre portefeuille de produits.
Pour afficher les performances de vos annonces :
- Sous Analytics, sélectionnez Produits dans le menu de navigation de gauche.
- Dans l'onglet Trafic, sélectionnez Clics, Impressions ou CTR, selon la métrique que vous souhaitez analyser.
- Vous pouvez consulter les performances des fiches gratuites et des annonces sous la forme d'un graphique linéaire ou d'un graphique à barres.
- Sélectionnez l'icône Filtre
pour suivre les performances sur une période donnée, ou pour une marque ou une catégorie spécifique.
Vous pouvez consulter la liste complète des produits, des marques et des catégories, ainsi que les tendances du moment (à la hausse ou à la baisse). Vous pouvez également filtrer les données et les télécharger au format CSV.
Vous pouvez accéder à des fonctionnalités de reporting encore plus poussées dans Google Ads. Une fois vos comptes Merchant Center et Google Ads associés, vous pouvez consulter les rapports de votre campagne dans les deux comptes.