Acompanhe os resultados das campanhas Performance Max pela sua conta do Merchant Center. Acesse "Campanhas publicitárias" no menu de navegação à esquerda e selecione a guia "Gerenciamento de campanhas" para conferir os resultados. Você também pode conferir a performance geral de todas as campanhas na parte de cima da página e o desempenho de cada uma delas logo abaixo.
Noções básicas sobre suas métricas
Você vai notar resultados diferentes nas campanhas dependendo da configuração do acompanhamento de conversões na sua conta do Google Ads.
Sem acompanhamento de conversões
Estas são as métricas disponíveis sem o acompanhamento de conversões:
- Cliques no anúncio: o número de cliques que seu anúncio recebeu.
- Impressões de anúncio: a frequência com que seu anúncio foi mostrado aos clientes.
- Taxa de cliques (CTR): uma proporção que mostra com que frequência seu anúncio gerou visitas ao site depois que ele apareceu nos canais do Google. O cálculo é feito dividindo o número de cliques no seu anúncio pelo número de impressões.
- Custo: o custo total combinado da sua campanha.
Com acompanhamento de conversões
Estas são as métricas disponíveis com o acompanhamento de conversões (se as campanhas tiverem registrado pelo menos uma conversão):
- Cliques no anúncio: o número de cliques que seu anúncio recebeu.
- Conversões de anúncios: o número de vezes que os cliques no seu anúncio resultaram em uma ação valiosa para sua empresa, como uma compra on-line.
- Defina a ação que você quer rastrear ao configurar o acompanhamento de conversões no Google Ads.
- Custo: o custo total combinado da sua campanha.
- Custo por conversão: o custo médio de cada conversão.
- O custo por conversão é calculado dividindo o custo total da sua campanha pelo número de conversões.
Outros recursos de relatórios
É possível exibir a performance dos anúncios em detalhes na página "Performance".
Nesse painel, você pode segmentar as métricas por produto, marca, categoria ou região. Essas informações ajudam você a tomar decisões sobre as campanhas publicitárias e o portfólio de produtos.
Para conferir a performance dos anúncios, faça o seguinte:
- Na página Google Analytics, selecione Produtos no menu de navegação à esquerda.
- Na guia Tráfego, selecione Cliques, Impressões ou CTR, dependendo da métrica que você quer acompanhar.
- A performance das listagens gratuitas e dos anúncios pode ser exibida como um gráfico de linhas ou de barras.
- Selecione o ícone de filtro
para acompanhar a performance de um período ou de uma marca ou categoria específica.
Você pode conferir a lista completa de produtos, marcas e categorias, além de saber quais estão em alta ou baixa. Também é possível filtrar e fazer o download dos dados no formato CSV.
É possível acessar recursos de relatórios ainda mais avançados no Google Ads. Depois de vincular as contas do Merchant Center e do Google Ads, você poderá acessar os relatórios da campanha nas duas contas.