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Benefícios
O Merchant Center oferece várias maneiras de acompanhar a performance dos anúncios e das listagens de produtos gratuitas. Esses dados importantes podem ajudar os varejistas a decidirem qual é a melhor estratégia para que os produtos alcancem o público-alvo certo. Neste artigo, explicamos como os marketplaces podem acessar uma visualização agregada dos dados de performance das lojas.
O que está disponível?
Acompanhamento dos dados de anúncios e listagens gratuitas
Antes de começar a criar informações de performance para os marketplaces, o Merchant Center precisa ter acesso aos dados de rastreamento de anúncios e listagens gratuitas.
Isso pode ser feito usando uma conta do Google Ads ou adicionando certos atributos aos feeds do Merchant Center. Saiba como monitorar a performance do seu produto.
Dados de performance de marketplaces
Para ter uma visão agregada dos dados, clique em Produtos na seção "Analytics" do menu de navegação à esquerda. Use a guia acima do painel para navegar pelos dados de performance nos programas.
Tipos de métricas de performance
Cliques
Registramos cliques se eles levam a visitas a um site (páginas de destino em computadores, dispositivos móveis ou apps). Para listagens locais gratuitas, também contamos os cliques que levam a vitrines locais hospedadas pelo Google ou pelo comerciante. Esses são cliques em links de produtos nos feeds de dados deles.
Impressões
A contagem de impressões se refere à frequência em que os produtos são exibidos. Uma impressão é contabilizada sempre que uma listagem gratuita, uma listagem gratuita local ou um anúncio do Shopping é exibido. As impressões só são contabilizadas quando os clientes têm a opção de acessar um site.
Caso os itens não apresentem impressões, verifique se eles foram aprovados e aguarde alguns dias para que essa métrica apareça. É possível que as impressões também não apareçam se estiverem abaixo do limite mínimo.
Taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques (CTR) descreve a frequência em que as pessoas que veem os anúncios do Shopping, listagens gratuitas ou listagens gratuitas locais clicam nessa publicidade.
- A CTR é o número de cliques que uma listagem recebeu dividido pela quantidade de vezes que ela foi exibida: cliques ÷ impressões = CTR.
- Por exemplo, se houver 5 cliques e 100 impressões, a CTR será de 5%.