Os eventos de promoção são um novo tipo de dados que você pode enviar ao Google, mostrados em plataformas sem foco no produto. Ao contrário das promoções, que têm mapeamento direto para produtos específicos no Merchant Center, os eventos não precisam de mapeamento para produtos.
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Como funciona
Os eventos de promoção destacam uma promoção geral que a loja esteja fazendo em várias plataformas do Google. Eles não aparecem nas informações do produto: nem nas orgânicas nem nos anúncios.
Ao contrário das promoções, os eventos não são mapeados diretamente para ofertas. Por esse motivo, é possível usar intervalos nos descontos, como "Até 40% de desconto", o que não é permitido nas promoções.
Os dados dos eventos são uma combinação destas informações:
- Título: descreva o evento de promoção, incluindo um incentivo para o comprador associado a ele.
- Por exemplo, "Black Friday: até 70% de desconto" e "Queima de estoque de verão: 10% de desconto em moda praia".
- Data de início e término: os eventos de promoção precisam ter um prazo para incentivar a compra imediata.
- URL de destino: o URL precisa mencionar claramente o evento em andamento para onde os usuários podem ser redirecionados.
- Imagens e anexos de vídeo e personalizados
- Categorias mapeadas: são necessárias para eventos que envolvem categorias.
- Por exemplo, "Promoção de casacos de inverno".
Como configurar um evento de promoção
No momento, é possível enviar eventos usando a ferramenta criador de promoções no Merchant Center (na guia "Promoções") ou a origem da promoção.
Opção 1: usar o criador de promoções
No fluxo de criação:
- Em "País e idioma", selecione "Estados Unidos" como país e "inglês" como idioma.
- Em "Promoção no Google", selecione apenas "Mostrar nas listagens gratuitas". Isso significa que a promoção só vai aparecer nas plataformas orgânicas do Google.
- Em "A promoção é válida para", selecione "Criar um evento com o URL de destino de uma promoção, ocasião especial ou categoria dos produtos".
- Insira o URL completo da página de destino que mostra o evento de promoção.
- Se quiser, adicione até três imagens promocionais ao evento.
- Indique se a promoção é válida para categorias de produtos específicas. É possível escolher até cinco categorias. Essa etapa será necessária se a promoção só for válida para algumas categorias de produtos.
- Se você não escolher uma opção, a promoção será válida para todas as categorias de produtos.
- Siga as instruções e clique em Salvar.
Opção 2: usar a origem da promoção
Consulte as especificações de feed de promoções que descrevem os atributos e formatos específicos necessários para fazer o upload de eventos em um feed. Esses atributos mostram informações detalhadas sobre o evento, inclusive o destino, o tipo, os produtos qualificados, o URL, imagens e muito mais.
Processo de análise
Depois que você cria e envia eventos, como promoções, o Google os analisa antes da publicação. Esse processo envolve várias verificações:
- Análise de compliance com a política: garante que os incentivos para compradores obedeçam às políticas de promoção do Google, como agregar valor para o cliente e evitar termos restritivos demais. Além disso, a análise de compliance com a política inclui as seguintes verificações:
- Análise do URL: verifica se o URL da página de destino funciona, pode ser acessado e reflete corretamente os detalhes da promoção.
- Análise de imagens: verifica se as imagens enviadas obedecem às diretrizes específicas, por exemplo, se elas têm o conteúdo e a resolução adequada e não têm texto promocional ou marcas-d'água.
Se algum problema for encontrado durante a análise, a promoção poderá ser reprovada. Para que as imagens da oferta sejam aceitas, siga estas diretrizes:
Especificações da imagem
- Tipos de arquivo: use arquivos PNG ou JPG.
- Proporção: use a proporção de 1:1 em todas as imagens.
- Resolução:
- Resolução mínima: 250 x 250 pixels
- Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB
- Corte: use a proporção de 1:1. A imagem vai manter essa proporção mesmo após o corte. Observação: você pode fazer cortes usando o seletor de imagens durante a implementação.
Recomendações sobre o conteúdo das imagens
- Posicionamento do conteúdo: coloque o conteúdo mais importante no centro da imagem, ocupando 80% do espaço. Evite deixar detalhes importantes no terço inferior da imagem para não haver risco de sobreposição.
- Espaço em branco: deixe espaço livre para facilitar a visibilidade do produto, mas evite o excesso de espaço em branco.
- Estilo: o ideal é que o elemento principal esteja em foco, a iluminação seja natural e as fotos não sejam editadas demais. Você pode usar fotos montadas desde que os produtos fiquem visíveis e estejam relacionados ao tema da promoção.
- Assunto: de preferência, use imagens que mostrem os produtos incluídos na oferta em destaque. Confira se a imagem está nítida e em foco.
- Se você não tiver uma imagem que mostre exatamente os produtos, use imagens de itens da mesma categoria. Por exemplo, se o texto mencionar 50% de desconto em material escolar, adicione uma imagem com mochilas que fazem parte da oferta.
- Cor e iluminação: use cores e iluminação naturais. Evite usar imagens claras demais ou com fundo branco sólido. Texto branco ficará sobre a imagem, o que talvez dificulte a leitura.
- Plano de fundo: selecione imagens com plano de fundo limpo onde o elemento principal esteja em foco. Evite o excesso de detalhes.
- Composição: evite usar imagens compostas. Use colagens e superfícies planas com aspecto natural.
- Sobreposição de texto ou imagem: não use elementos sobrepostos, por exemplo:
- Logotipos, marcas-d'água ou nomes de marcas
- Frases de destaque com informações como descontos, frete e estado de produtos
- Códigos de barras
- Bordas gráficas
- Imagens proibidas: imagens com nudez, inclusive para fins artísticos, não são permitidas, assim como imagens com conotação sexual, que são proibidas.
- Modelos com roupas de banho: imagens de modelos são permitidas se cobrirem boa parte do corpo e não mostrarem excessivamente a pele. Fotos com lingerie e trajes de banho são permitidas se usarem superfícies planas ou mostrarem manequins.