Gere mais tráfego para seus anúncios e listagens gratuitas com a seção "Oportunidades" do Merchant Center, dedicada a melhorar sua performance com recomendações para a otimização de feeds e campanhas. Nela, você encontra cards que contêm recomendações personalizadas com base nos seus dados dos produtos do Merchant Center e nas campanhas do Google Ads.
Neste artigo, você vai ver como a seção funciona e como usá-la.
Como a seção "Oportunidades" funciona
A seção "Oportunidades" usa o histórico de performance da sua conta, suas configurações de campanha e as tendências em todo o Google para gerar automaticamente recomendações que podem melhorar sua performance. A seção "Oportunidades" é diferente da guia "Diagnóstico". Enquanto a guia "Diagnóstico" mostra as ofertas de produtos que receberam avisos ou reprovações, a seção "Oportunidades" exibe os itens com maior probabilidade de aumentar o tráfego mensurável caso você realize uma ação.
Nessa seção, mostramos como investir com mais eficiência nas campanhas e quais alterações de produtos é preciso priorizar para que mais pessoas vejam os anúncios e as listagens gratuitas. Por exemplo, você pode receber um card com a estimativa de 500 cliques a mais se adicionar uma imagem que falta no seu anúncio.
Cada cartão fornece métricas de impacto estimado e informações sobre como aplicar a oportunidade. Cada card de oportunidade traz as seguintes informações:
- Estimativa de aumento nos cliques semanais: mostra quantos cliques a mais os produtos podem receber por semana.
- Dependendo do tipo de oportunidade, as informações a seguir são exibidas:
- Número de produtos afetados: mostra quantos itens foram afetados pelo problema exibido ou que podem se beneficiar da oportunidade. É possível corrigir quantos problemas você quiser, mas os cliques e custos serão estimados com base nos resultados da correção de todos os produtos afetados.
- Estimativa de impacto nos custos: o impacto que a oportunidade do card terá sobre os custos caso seja aceita. Esse valor representa a possível variação dos seus custos.
As métricas de impacto real podem ser diferentes das estimativas devido a alterações nas configurações de campanha, orçamentos, lances, leilão, mercado e sazonalidade do Google Ads.
Ao clicar em Ver oportunidade no cartão, você verá o seguinte:
- Uma lista de produtos ou campanhas afetadas : em algumas oportunidades, você verá uma lista dos 50 principais produtos afetados, inclusive com o aumento estimado de cliques semanais por produto depois que você corrigir o problema. Outras oportunidades exibem uma lista das campanhas afetadas.
- Data em que a oportunidade foi gerada: veja há quanto tempo a oportunidade foi atualizada, incluindo o horário.
Os cards que aparecem são atualizados várias vezes ao dia. Se não houver cards, isso significa que não há informações suficientes para gerar uma oportunidade ou potencial significativo para corrigir os dados do produto em comparação ao seu tráfego geral. Se não houver oportunidades disponíveis, volte a verificar depois.
Oportunidades não disponíveis para contas de múltiplos clientes
As oportunidades não são agregadas em contas de múltiplos clientes (MCAs), mas você pode acessar suas subcontas mais relevantes para conferir se há recomendações.Cards disponíveis
Oportunidades de dados do produto
Os cards de dados do produto mostram se há informações ausentes ou incorretas, além do impacto esperado no desempenho de cliques semanais. A correção desses problemas torna seus dados mais precisos e ajuda o Google a mostrar seu produto com mais frequência. Você poderá encontrar as seguintes oportunidades:
- GTIN ou ISBN ausente: adicione um GTIN ou ISBN para ajudar a identificar seus produtos e manter a aprovação deles.
- Preço incompatível: insira o mesmo preço nos dados do produto e na página de destino para manter a aprovação dos itens.
- Gênero ausente: adicione informações de gênero para mostrar o anúncio para o público-alvo certo.
- Idade ausente: inclua informações sobre a faixa etária para melhorar a segmentação dos seus produtos.
Recomendações de orçamento da campanha
Você pode ver sugestões que também aparecem na página "Recomendações" da sua conta do Google Ads relacionadas a possíveis restrições de orçamento nas suas campanhas de anúncios do Shopping.
Lembre-se de que existe uma latência entre o Google Ads e o Merchant Center, por isso a recomendação não será atualizada imediatamente. No entanto, você poderá ver quando ela foi atualizada pela última vez. Saiba mais sobre as recomendações no Google Ads.
Como encontrar a página "Oportunidades"
- Faça login na sua conta do Merchant Center.
- Selecione Crescimento no menu de navegação e clique em Oportunidades.
- Todas as oportunidades disponíveis para sua conta vão aparecer na seção inicial.
Na página inicial de "Oportunidades", você verá as oito principais oportunidades disponíveis para sua conta. Clique no botão "Mostrar mais" na parte inferior da página para ver outras.
Usar oportunidades
Aplicar uma oportunidade
Oportunidades de qualidade de dados:
- No card, clique em Ver oportunidade. Ele mostra os 15 itens principais, mas você também pode clicar no botão Baixar como CSV para acessar uma lista dos mil principais produtos afetados.
- Se necessário, atualize seus dados do produto.
Oportunidades de campanha:
- No card, clique em Ver oportunidade. Na tabela, encontre a campanha que você quer ajustar e clique em Ver no Google Ads.
- Faça os ajustes na sua conta do Google Ads.
Se você não tiver acesso às campanhas afetadas, dados sensíveis como custos e nome da campanha não serão exibidos.
Arquivar uma oportunidade
Ninguém conhece seus produtos e metas melhor do que você. Se um cartão não parecer relevante para você ou apropriado para seus objetivos, é possível movê-lo para o arquivo. Selecione Crescimento no menu de navegação, clique em Oportunidades e escolha a opção que atende às suas necessidades.- Mover para meu arquivo: o card será movido para a seção "Arquivo" da página "Oportunidades". É possível movê-lo de volta para a página inicial quando você estiver pronto para usá-lo.
- Mover para meu arquivo até que o impacto alcance um número maior de cliques: você quer guardar o card para quando ele tiver um impacto maior. O card vai reaparecer quando o impacto em potencial estiver perto do dobro dos cliques indicados no momento em que você o moveu para o arquivo.
- Relatar um erro: informe se o card é útil ou não para você e por quê.
Na guia Arquivo, você verá o motivo que selecionou para tirar o card da página inicial. Se mudar de ideia, clique em Mover para a "Página inicial".
Todos os usuários de uma conta do Merchant Center vão ver as mesmas oportunidades, mas o arquivamento é personalizado para sua conta de usuário. Portanto, você pode arquivar as oportunidades sem removê-las das páginas iniciais dos demais usuários.