Les clients sont de plus en plus nombreux à rechercher des idées, à comparer les meilleurs produits, et à acheter des vêtements et des accessoires sur Google. Commencez par suivre nos conseils les plus importants, puis testez les stratégies ci-dessous pour optimiser vos données produit et générer des résultats pour votre entreprise. En fournissant les bonnes informations, vous pouvez attirer les meilleurs clients et, à terme, les inciter à acheter votre produit.
Sur cette page
- Exigences de base concernant les données produit
- Fournir des images de qualité
- Optimiser les titres de vos produits
- Utiliser des noms de couleurs cohérents
- Créer votre type de produit
- Fournir le type de coupe et le système de tailles
- Spécifier les variantes de produits en tant qu'articles uniques regroupés sous un identifiant de groupe d'articles
Exigences concernant les données
Les clients en ligne qui recherchent un produit précis, comme des vêtements et des accessoires, veulent généralement obtenir des informations spécifiques sur celui-ci. En fournissant les données produit appropriées, vous les aiderez à prendre des décisions éclairées. Tous les produits appartenant à l'une de ces deux catégories doivent respecter les exigences suivantes :
Fournir des images de qualité
Lorsque les clients réalisent des achats en ligne, ils tiennent énormément compte des images pour évaluer vos produits et prendre une décision d'achat. Les photos peuvent être des facteurs décisifs, car elles sont susceptibles d'inciter les clients à cliquer sur votre annonce ou fiche produit gratuite. Proposez une image de haute qualité pour faire bonne impression dès le départ.
- La résolution de l'image doit être d'au moins 512x512 pixels, et idéalement de 1024 pixels ou plus. Veillez à proposer la meilleure image possible, que votre annonce ou fiche gratuite s'affiche sur un ordinateur, une tablette ou un téléphone mobile. Nous vous conseillons d'utiliser une image d'au moins 1 500 pixels de largeur. Le format 9:11 (largeur:hauteur) est l'idéal pour les images verticales, et le format 4:3 pour les images horizontales. Veillez également à supprimer tous les paramètres UTM de redimensionnement (par exemple, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Présentez les vêtements sur de vrais mannequins. En montrant le rendu de votre produit sur une personne réelle, vous pouvez donner envie aux clients de se l'acheter. Si vous utilisez une image de plain-pied, évitez de couper la tête ou les pieds du mannequin. Si vous vendez un article vestimentaire (un haut, par exemple), assurez-vous qu'il est mis en avant sur la photo pour que les clients sachent qu'il s'agit du produit que vous cherchez à vendre. En savoir plus sur l'attribut lien vers l'image de style de vie
[lifestyle_image_link]
- Présentez les produits non vestimentaires (chaussures, sacs ou accessoires, par exemple) seuls sur vos images principales, et portés par un mannequin sur les images supplémentaires. Montrez clairement le produit que vous vendez sur vos images principales, et offrez davantage de contexte et de créativité sur vos images supplémentaires.
- Utilisez un arrière-plan uni blanc ou transparent. Ce type d'arrière-plan permet à votre image de s'adapter à toutes sortes de formats, styles et designs.
- Incluez des images supplémentaires de votre produit. Les images supplémentaires donnent une meilleure idée de votre produit aux clients. En proposant des photos de vos articles sous différents angles et en gros plan, vous les aidez à prendre des décisions d'achat. Vous pouvez également inclure des photos présentant plus de détails, une mise en scène du produit ou différents arrière-plans. Par exemple, pour inspirer davantage les internautes, fournissez une image supplémentaire de votre produit accordé avec une tenue, devant un beau paysage. En savoir plus sur l'attribut lien image supplémentaire
[additional_image_link]
Voici un exemple d'images supplémentaires pour des articles vestimentaires :
Voici un exemple d'images supplémentaires pour des accessoires :
Optimiser les titres de vos produits
Choisissez des titres pertinents pour vos produits afin d'attirer et de convertir vos clients potentiels.
Indiquez les informations les plus importantes sur le produit dans les 70 premiers caractères du titre. Présentez les caractéristiques qui ne sont pas visibles sur l'image, telles que la marque, la taille, le type de coupe et les options de personnalisation. Veillez à bien mettre en évidence les caractéristiques les plus pertinentes pour les utilisateurs tout en restant clair et concis. Essayez la structure d'attributs titre [title] suivante pour les vêtements et les accessoires :
Marque + Type de produit + Autres attributs importants
Optimisez les titres de vos produits pour améliorer la pertinence des recherches et l'expérience utilisateur. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut titre [title]
- Indiquez le type de coupe (le cas échéant). En précisant cette information, vous pouvez cibler les clients qui recherchent une coupe spécifique. Par exemple, ajoutez "grande taille femme", "petite taille femme" ou "maternité" dans l'attribut titre
[title]. - Indiquez immédiatement aux clients si vous proposez des options personnalisables. La personnalisation peut être un facteur clé de différenciation pour vos produits. Ajoutez "personnalisé" ou "monogrammé" dans l'attribut titre. En savoir plus sur les bonnes pratiques concernant la publicité pour les produits personnalisés
- Indiquez les marques connues en premier. Des marques peuvent attirer certains clients. Pour découvrir si une marque est connue, utilisez Google Trends afin de savoir si les clients la recherchent souvent.
- Spécifiez le sexe ou la tranche d'âge si l'image du produit ne permet pas d'identifier clairement ces informations. Ajoutez le sexe (par exemple, "pour femmes", "pour hommes", "pour filles" ou "pour garçons") dans l'attribut titre
[title]. Si votre produit est conçu pour les jeunes enfants ou les bébés, ajoutez également l'attribut tranche d'âge[age_group]dans le titre (par exemple, "bébés", "tout-petits" ou "nourrissons"). Nous vous recommandons aussi d'indiquer la tranche d'âge pour les produits unisexes (par exemple, adultes, enfants). - Indiquez les attributs couleur, taille, matière et/ou motif. Lorsque les clients achètent des vêtements et des accessoires, ces attributs les aident à décider si le produit leur convient. Il suffit que le produit soit disponible dans la bonne couleur, taille et/ou matière pour que les clients passent à l'achat.
Utiliser les règles de flux pour optimiser et tester les titres de vos produits
Remarque : Les règles de flux ne sont actuellement disponibles que dans la version classique de Merchant Center.
Les règles de flux vous permettent d'ajouter des valeurs d'attributs ou de remplacer votre attribut titre [title] par les informations d'autres attributs. Consultez les exemples ci-dessous et découvrez comment configurer des règles de flux.
- Vous pouvez remplacer les valeurs actuelles de l'attribut titre par plusieurs valeurs d'attributs importants. Par exemple, vous pouvez remplacer l'attribut titre
[title]par marque[brand]+ "," + titre[title]+ "," + couleur[color]+ "," + taille[size].
- Ajoutez la valeur de l'attribut type de coupe
[size_type]au début de l'attribut titre[title].
- Ajoutez "personnalisé" au début de l'attribut titre
[title]en recherchant ce terme dans vos attributs catégorie[category]ou description[description].
- Ajoutez les termes fixes, tels que "pour hommes" ou "pour filles", dans l'attribut titre
[title]en fonction des valeurs des attributs sexe[gender]ou tranche d'âge[age_group]. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour ajouter "pour hommes" à l'attribut titre[title]si tranche d'âge[age_group]=adultet sexe =male.
- Ajoutez les valeurs des attributs couleur
[color], taille[size], matière[material]et/ou motif[pattern]à l'attribut titre[title].
Utiliser des noms de couleurs cohérents
Les clients ont souvent des préférences de couleur en tête lorsqu'ils recherchent des produits. Indiquez la couleur dans les attributs titre [title], description [description] et couleur [color] pour mettre en correspondance vos produits avec les couleurs recherchées par les internautes.
La couleur indiquée dans vos données produit doit correspondre à celle indiquée sur la page de destination du produit. L'utilisation dans votre annonce Shopping d'un nom de couleur différent de celui figurant sur la page de destination de votre produit peut entraîner le refus de votre article et dérouter les clients. C'est pourquoi vous devez utiliser le même nom. Par exemple, si la couleur de votre produit est "océan", ajoutez "océan" dans les attributs titre [title], description [description] et couleur [color] plutôt que de modifier le nom de la couleur pour indiquer "bleu".
Si votre produit est multicolore (un bijou, par exemple), indiquez trois couleurs au maximum, séparées par "/". Par exemple, si vous vendez un collier doré avec des pierres turquoise, indiquez plusieurs couleurs dans l'attribut couleur [color], telles que "gold/turquoise". Évitez d'utiliser "multicolor", "multi" et d'autres valeurs similaires. En ajoutant des indications plus précises, vous permettez à votre produit d'être plus facilement mis en correspondance avec les recherches des clients. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut couleur [color]
Créer votre type de produit
Le fait de catégoriser vos articles dans vos données produit offre une bonne structure, ce qui vous aidera à gérer vos campagnes Shopping et à définir des enchères efficaces. Indiquez les valeurs type de produit [product_type] les plus détaillées possible (par exemple, Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements de plein air > Manteaux et vestes > Vestes en denim) et spécifiez des valeurs catégorie de produits Google [google_product_category] d'au moins deux ou trois niveaux.
Utiliser des règles de flux pour remplacer l'attribut type de produit
Remarque : Les règles de flux ne sont actuellement disponibles que dans la version classique de Merchant Center.
Utilisez les règles de flux pour remplacer l'attribut type de produit [product_type] en fonction des autres valeurs de vos données produit. Par exemple, si la valeur de l'attribut type de produit [product_type] est définie sur apparel, il se peut qu'elle ne soit pas assez descriptive. Vous pouvez donc la remplacer par une valeur plus détaillée telle que Hommes > Vêtements > Pantalons, mais seulement si les conditions suivantes sont remplies : l'attribut sexe [gender] est défini sur male, et l'attribut titre [title] contient le mot "pantalon". En savoir plus sur la configuration des règles de flux
Fournir le type de coupe et le système de tailles
Lorsque les clients recherchent des vêtements et des accessoires, ils ne passeront pas à l'achat si le produit n'est pas disponible dans la taille et la coupe qui leur conviennent. Indiquez clairement la taille de votre produit grâce aux attributs taille [size], type de coupe [size_type] et système de tailles [size_system]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut taille [size]
Bien que les attributs type de coupe [size_type] et système de tailles [size_system] ne soient pas obligatoires, ils offrent davantage d'informations utiles qui permettent aux clients de savoir si votre produit leur convient. Si vous ne fournissez pas ces attributs, le système utilise les valeurs par défaut.
Si un vêtement spécifique est proposé dans une taille spéciale, utilisez l'attribut type de coupe [size_type] afin d'améliorer la pertinence des résultats de recherche pour votre produit. L'exemple ci-dessous présente deux façons d'utiliser les attributs taille [size] et type de coupe [size_type]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut type de coupe [size_type]
Exemple
| Données produit d'une robe pour femmes en coton sans manches, taille 34 P | ||
Titre [title] |
Taille [size] |
Type de coupe [size_type] |
| Robe pour femme en coton sans manches – 34 P | 34 P | petite [petite taille femme] |
| Robe pour femme en coton sans manches – 34 P | 34 (petite taille femme) | petite [petite taille femme] |
De même, l'attribut système de tailles [size_system] fournit des informations utiles qui aideront vos clients à prendre leur décision d'achat finale. Si les vêtements ou les accessoires que vous vendez sont fabriqués dans plusieurs pays et s'ils présentent des tailles propres à chacun d'eux, veillez à préciser l'attribut système de tailles [size_system] pour les différents produits. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut système de tailles [size_system]
Spécifier les variantes de produits en tant qu'articles uniques regroupés sous un identifiant de groupe d'articles
Vous pouvez gérer plus facilement les variantes de produits en les regroupant sous le même attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id].
Si vous proposez plusieurs variantes d'un même produit, vous devez spécifier chaque couleur, taille, matière et motif en tant que produit individuel. Exemples de variantes de produits :
- Si une robe est disponible en 1 taille et en 5 couleurs, elle possède 5 variantes de produits.
- Si une paire de chaussures est disponible en 3 tailles, 4 couleurs et 2 matières, elle possède 24 variantes de produits.
- Si un sac est disponible en 2 tailles, 3 couleurs et 2 motifs, il possède 12 variantes de produits.
Pour un attribut donné, ne présentez pas toutes vos options de variantes sous la forme d'une valeur unique. Dans l'exemple ci-dessous, une chemise est disponible dans une taille et trois couleurs, mais ces variantes sont toutes indiquées sous le même attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id].
Exemple
| Données produit pour une chemise boutonnée à rayures larges et multicolore, en taille L | ||||
Identifiant [id] |
Titre[title] |
Identifiant de groupe d'articles[item_group_id] |
Taille[size] |
Couleur[color] |
| 8842 | Chemise boutonnée à rayures larges – L | 8842 | L | Bleu, vert et orange |
Chaque variante du produit doit être spécifiée en tant qu'article unique dans le flux. Si les attributs disponibles ne suffisent pas à définir chacune des variantes de vos produits, consultez les bonnes pratiques à suivre pour l'envoi de variantes non disponibles.
Exemple
| Données produit pour une chemise boutonnée à rayures larges et multicolore, en taille L | ||||
Identifiant[id] |
Titre[title] |
Identifiant de groupe d'articles[item_group_id] |
Taille[size] |
Couleur[color] |
| 8842-lb | Chemise boutonnée à rayures larges – L | 8842 | L | bleu |
| 8842-lg | Chemise boutonnée à rayures larges – L | 8842 | L | vert |
| 8842-lo | Chemise boutonnée à rayures larges – L | 8842 | L | orange |
Afin de proposer une expérience homogène à vos clients, spécifiez un attribut lien image [image_link] correspondant à la variante du produit et associez votre annonce ou votre fiche à une page de destination où la bonne variante est déjà sélectionnée. Toutes les photos que vous envoyez avec l'attribut lien image supplémentaire [additional_image_link] doivent également présenter la même variante.
Les variantes de produits peuvent être regroupées à l'aide de l'attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id]. Par exemple, si vous vendez un haut dans trois tailles (S, M et L) et deux couleurs, vous devez regrouper ces six produits sous le même attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id].
Exemple
| Données produit d'un haut pour femmes à manches volantées, chiné ou noir, en taille S, M ou L | ||||
Identifiant[id] |
Titre[title] |
Identifiant de groupe d'articles[item_group_id] |
Taille[size] |
Couleur[color] |
| 72025-s-hth | Haut pour femmes à manches volantées – Chiné | 72025 | S | Chiné |
| 72025-s-blk | Haut pour femmes à manches volantées – Noir | 72025 | S | Noir |
| 72025-m-hth | Haut pour femmes à manches volantées – Chiné | 72025 | M | Chiné |
| 72025-m-blk | Haut pour femmes à manches volantées – Noir | 72025 | M | Noir |
| 72025-l-hth | Haut pour femmes à manches volantées – Chiné | 72025 | L | Chiné |
| 72025-l-blk | Haut pour femmes à manches volantées – Noir | 72025 | L | Noir |
En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id]
N'utilisez pas l'attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id] pour les produits qui ne sont pas des variantes de produits. Vous trouverez des exemples ci-dessous :
- Groupes de produits associés : une tenue coordonnée, où chaque article est vendu séparément (pantalon et haut d'une même tenue), n'est pas un groupe de variantes de produits.
- Différents styles d'un produit : un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un pull au design identique ne constituent pas un groupe de variantes de produits. Chaque type de vêtement représente un groupe de variantes de produits distinct avec un attribut identifiant de groupe d'articles
[item_group_id]différent pour les variantes de tailles et de couleurs de chaque type.
Toutefois, ces différents articles peuvent être représentés en tant qu'article unique et vendus sous forme de lot dans une taille et une couleur données à l'aide de l'attribut lot [is_bundle]. En savoir plus sur l'utilisation de l'attribut lot [is_bundle]