Praktik terbaik untuk mengiklankan pakaian dan aksesori

Kini ada semakin banyak pelanggan yang mencari berbagai ide terbaru, menemukan produk terbaik, serta membeli pakaian dan aksesori di Google. Dimulai dengan tips prioritas tertinggi kami, uji taktik berikut untuk mengoptimalkan data produk dan meningkatkan hasil bisnis Anda. Detail yang tepat dapat membantu menyeleksi dan menarik pelanggan terbaik sehingga pada akhirnya mendorong mereka untuk membeli produk Anda.

Pada halaman ini

• Persyaratan data produk dasar
• Menyediakan gambar berkualitas tinggi
• Menyempurnakan judul produk Anda
• Menggunakan nama warna yang konsisten
• Membuat tipe produk Anda
• Memberikan tipe ukuran dan sistem ukuran
• Mengirimkan varian produk sebagai item unik yang dikelompokkan berdasarkan ID kelompok item

---

Persyaratan data

Pelanggan online biasanya mencari informasi produk tertentu saat menelusuri produk tertentu, misalnya pakaian dan aksesori. Memberikan data produk yang benar akan membantu mereka membuat keputusan yang tepat. Semua produk pakaian dan aksesori harus memiliki:

Menyediakan gambar berkualitas tinggi

Ketika pelanggan berbelanja online, mereka sangat bergantung pada gambar untuk mengevaluasi produk yang Anda jual dan memutuskan produk yang ingin dibeli. Foto dapat menjadi faktor penentu bagi pengguna untuk mengklik iklan atau listingan produk gratis. Berikan kesan pertama yang baik dengan menyediakan gambar berkualitas tinggi.

• Resolusi gambar minimal harus 512x512, tetapi idealnya 1.024 atau lebih tinggi. Pastikan Anda menampilkan gambar dengan resolusi tertinggi, agar orang dapat melihat iklan atau listingan gratis di desktop, tablet, atau ponsel. Sebaiknya gunakan gambar dengan lebar minimum 1500 piksel. Rasio aspek yang ideal adalah 9:11 (lebar : tinggi) untuk gambar vertikal dan 4:3 (lebar : tinggi) untuk gambar horizontal. Pastikan juga untuk menghapus semua parameter UTM yang dapat mengubah ukuran (misalnya, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
• Gunakan model untuk mengiklankan pakaian Anda. Menunjukkan bagaimana tampilan produk pada orang sungguhan dapat membantu menginspirasi pelanggan untuk membayangkannya di tubuh mereka sendiri. Jika Anda menggunakan gambar seluruh tubuh, hindari memotong bagian kepala atau kaki model. Jika Anda menjual satu item pakaian, seperti baju atasan, pastikan gambar berfokus pada produk tersebut, agar pelanggan memahami produk yang Anda jual. Pelajari link gambar gaya hidup [lifestyle_image_link] lebih lanjut.

Contoh

• Tampilkan produk non-pakaian, seperti sepatu, tas tangan, atau aksesori, terpisah di gambar utama Anda, dan tampilkan bersama model di gambar tambahan. Pastikan gambar utama menonjolkan produk yang Anda jual, sedangkan gambar tambahan dapat dipakai untuk memberikan lebih banyak konteks dan inspirasi.

Contoh

• Gunakan latar belakang warna putih solid atau transparan. Menggunakan warna ini membuat gambar Anda terlihat bagus dalam berbagai format, gaya, atau desain.

Contoh

• Sertakan gambar tambahan produk Anda. Dengan gambar tambahan, orang menjadi lebih memahami produk Anda. Gambar yang diambil dari beberapa sudut dan jarak dekat membantu pelanggan memutuskan untuk membeli atau tidak. Anda juga dapat menyertakan foto yang lebih mendetail, penataan produk, atau latar belakang gambar yang berbeda. Misalnya, untuk memberikan lebih banyak inspirasi, sediakan gambar tambahan yang menampilkan produk dikenakan sebagai bagian dari pakaian lengkap dengan latar belakang pemandangan. Pelajari lebih lanjut Link gambar tambahan [additional_image_link].

Contoh

---

Menyempurnakan judul produk Anda

Dengan memberikan judul yang sangat relevan pada produk, Anda akan dapat menarik dan mengonversi calon pelanggan.

Cantumkan detail produk paling penting dalam 70 karakter pertama pada judul. Sertakan atribut yang tidak terlihat dalam gambar, seperti nama merek yang kuat, ukuran, tipe ukuran, atau opsi personalisasi. Pastikan Anda menyoroti bagian produk yang paling relevan kepada pengguna secara singkat dan jelas. Cobalah struktur atribut judul [title] berikut untuk pakaian dan aksesori:

Merek + Tipe Produk + Atribut Penting Lainnya

Optimalkan judul produk untuk mendorong relevansi penelusuran dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut judul [title].

• Jika ada, tambahkan kategori ukuran. Menampilkan tipe ukuran akan membantu Anda menemukan orang yang mencari ukuran tertentu. Misalnya, sertakan “ukuran plus”, “mungil”, atau “baju hamil” di atribut judul [title].
• Jika Anda menawarkan personalisasi, segera beri tahu pelanggan. Penyesuaian dapat menjadi pembeda utama bagi produk Anda. Tambahkan "disesuaikan", "dipersonalisasi", atau "bermonogram" ke atribut judul [title]. Pelajari lebih lanjut Praktik terbaik untuk produk yang disesuaikan.
• Masukkan nama merek yang kuat di depan. Merek tertentu dapat memiliki daya tarik kuat bagi pelanggan tertentu. Untuk mengetahui seberapa kuat nama merek, cari tahu penelusuran yang paling banyak dilakukan oleh pelanggan di Google Trends.
• Tentukan gender atau kelompok usia jika informasi gambar produk tidak jelas. Sertakan gender (misalnya, wanita, pria, anak perempuan, atau laki-laki) dalam judul [title]. Namun, jika produk dibuat untuk anak kecil atau bayi, tambahkan juga atribut kelompok usia [age_group] ke judul produk (misalnya, bayi, balita, bayi baru lahir). Menentukan kelompok usia untuk produk uniseks (misalnya, dewasa, anak-anak) juga dapat membantu pelanggan.
• Sertakan atribut warna, ukuran, bahan, dan/atau pola. Saat orang berbelanja pakaian dan aksesori, atribut ini membantu pelanggan memutuskan apakah produk Anda tepat untuk mereka atau tidak. Warna, ukuran, dan/atau bahan yang tepat dapat menjadi alasan penentu bagi pelanggan untuk membeli produk Anda.

Gunakan Aturan Feed untuk mengoptimalkan dan menguji judul produk Anda

---

Menggunakan nama warna yang konsisten

Biasanya, pelanggan memiliki preferensi warna ketika sedang mencari produk. Mengirimkan nama warna di atribut judul [title], deskripsi [description], dan warna [color] produk akan membantu mencocokkan produk Anda dengan warna yang dicari orang.

Nama warna yang Anda kirimkan dalam data produk Anda harus sesuai dengan nama warna yang digunakan di halaman landing produk. Anda dapat mencegah penolakan produk dan agar pembeli tidak bingung, dengan cara menampilkan nama warna di iklan Shopping sama dengan yang Anda gunakan pada halaman landing produk. Misalnya, jika warna produk Anda adalah “biru laut”, sertakan “biru laut” di atribut judul [title], deskripsi [description], dan warna [color], bukan mengubah nama warna menjadi “biru”.

Jika produk Anda berwarna-warni, (seperti perhiasan), kirimkan 3 warna, dipisahkan oleh “/”. Misalnya, jika produk Anda adalah kalung emas dengan batu pirus, kirimkan beberapa nilai warna sebagai “gold/turquoise” di atribut warna [color]. Hindari penggunaan “multicolor”, “multi”, atau nilai serupa lainnya. Memberikan informasi yang lebih spesifik dapat membantu mencocokkan produk Anda dengan apa yang dicari pelanggan. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut warna [color].

---

Membuat tipe produk Anda

Dengan mengategorikan produk Anda dalam data produk, kampanye Shopping Anda akan memiliki struktur yang baik sehingga pengelolaan dan bid pada produk menjadi efektif. Berikan nilai tipe produk [product_type] paling mendetail yang Anda miliki (misalnya, Pakaian & Aksesori > Pakaian > Pakaian Luar > Jas & Jaket > Jaket Denim), dan nilai kategori produk Google [google_product_category] yang memiliki kedalaman minimal 2-3 tingkat.

Gunakan Aturan Feed untuk mengganti atribut tipe produk Anda

---

Memberikan tipe ukuran dan sistem ukuran

Saat pelanggan menelusuri pakaian dan aksesori, mereka tidak akan membeli produk jika tidak tersedia dalam ukuran yang tepat dan pas. Berikan gambaran yang jelas tentang ukuran produk Anda dengan menggunakan atribut ukuran [size], tipe ukuran [size_type], dan sistem ukuran [size_system]. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut ukuran [size].

Meskipun atribut tipe ukuran [size_type] dan sistem ukuran [size_system] tidak diperlukan, atribut tersebut menawarkan lebih banyak informasi berharga untuk membantu pelanggan menentukan apakah produk Anda tepat untuk mereka atau tidak. Jika Anda tidak memberikan atribut, sistem akan menggunakan nilai default.

Jika pakaian tertentu memiliki ukuran khusus, gunakan atribut tipe ukuran [size_type] untuk membantu memunculkan produk pada hasil penelusuran yang lebih relevan. Lihat contoh di bawah ini untuk mengetahui beberapa cara mengirimkan atribut ukuran [size] dan tipe ukuran [size_type]. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut tipe ukuran [size_type].

Contoh

Data produk untuk gaun katun tanpa lengan ukuran 4P perempuan
Judul [title]	Ukuran [size]	Tipe ukuran [size_type]
Gaun Katun Tanpa Lengan Wanita - 4P	4P	Mungil
Gaun Katun Tanpa Lengan Wanita - 4P	4 Mungil	Mungil

Atribut sistem ukuran [size_system] juga dapat memberikan informasi yang berguna bagi pelanggan untuk membuat keputusan akhir terkait akan membeli atau tidak. Jika pakaian atau aksesori Anda diproduksi di berbagai negara dan memiliki ukuran tertentu untuk setiap negara, pastikan Anda memperjelas sistem ukuran [size_system] untuk produk yang berbeda. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut sistem ukuran [size_system].

---

Mengirimkan varian produk sebagai item unik yang dikelompokkan berdasarkan ID kelompok item

Anda dapat mengelola varian produk secara lebih mudah dengan mengelompokkannya pada ID kelompok item [item_group_id] yang sama.

Jika Anda menjual produk dalam berbagai variasi, setiap warna, ukuran, bahan, dan pola harus dikirimkan sebagai produk unik. Contoh varian produk:

• Jika sebuah gaun tersedia dalam 1 ukuran dan 5 warna, produk ini memiliki 5 varian produk.
• Jika sepasang sepatu tersedia dalam 3 ukuran, 4 warna, dan 2 bahan, produk ini memiliki 24 varian produk.
• Jika sebuah tas tersedia dalam 2 ukuran, 3 warna, dan 2 pola, produk ini memiliki 12 varian produk.

Jangan menampilkan semua opsi varian Anda sebagai nilai tunggal dalam nilai atribut yang terkait. Dalam contoh di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa kemeja tersedia dalam satu ukuran dan tiga warna, tetapi semuanya berada dalam ID kelompok item [item_group_id] yang sama.

Contoh

Sebagai gantinya, setiap varian produk harus dikirimkan sebagai item unik dalam feed. Jika atribut yang tersedia tidak cukup untuk menentukan setiap varian produk Anda. Pelajari lebih lanjut Praktik terbaik untuk mengirimkan varian yang tidak didukung.

Contoh

Untuk memberikan pengalaman yang lancar bagi pelanggan Anda, atribut link gambar [image_link] yang dikirimkan harus sesuai dengan varian produk, dan iklan atau listingan Anda harus ditautkan ke halaman landing dengan varian yang benar sudah dipilih. Setiap foto yang Anda kirimkan dengan atribut link gambar tambahan [additional_image_link] juga harus menunjukkan varian yang sama.

Varian produk dapat dikelompokkan bersama-sama menggunakan atribut ID kelompok item [item_group_id]. Misalnya, jika Anda menjual baju atasan dalam tiga ukuran (S, M, L) dan dua warna, Anda harus mengelompokkan keenam produk ini dengan ID kelompok item [item_group_id] yang sama.

Contoh

Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut ID kelompok item [item_group_id].

Jangan menggunakan atribut ID kelompok item [item_group_id] untuk produk yang bukan merupakan varian produk. Lihat di bawah untuk mengetahui contohnya:

• Grup produk terkait: pakaian yang serasi, dengan setiap potong pakaian dijual secara terpisah (celana dan atasan yang cocok), bukanlah grup varian produk.
• Gaya produk yang berbeda: kaus lengan pendek, kaus lengan panjang, dan sweter dengan desain yang sama bukanlah grup varian produk. Setiap jenis pakaian memiliki grup varian produknya sendiri dengan atribut ID kelompok item [item_group_id] yang terpisah untuk setiap varian warna dan ukuran jenisnya.

Namun, potongan pakaian yang berbeda ini dapat dinyatakan sebagai satu item dan dijual secara paketan dalam nilai ukuran dan warna tunggal menggunakan atribut paket [is_bundle]. Pelajari lebih lanjut cara mengirimkan atribut paket [is_bundle].