แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการโฆษณาเสื้อผ้าและเครื่องประดับ

ในปัจจุบัน ลูกค้ามองหาไอเดียต่างๆ ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด รวมถึงซื้อเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับบน Google มากขึ้นเรื่อยๆ ให้คุณเริ่มต้นด้วยเคล็ดลับที่สำคัญที่สุดของเรา โดยทดสอบกลยุทธ์ต่อไปนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับข้อมูลผลิตภัณฑ์และกระตุ้นยอดขายให้กับธุรกิจ รายละเอียดที่เหมาะสมจะช่วยให้ร้านค้ามีคุณสมบัติตามที่กำหนดและดึงดูดลูกค้าที่ดีที่สุดได้ ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสนใจเข้ามาเลือกผลิตภัณฑ์และตัดสินใจซื้อในที่สุด

ในหน้านี้

• ข้อกำหนดพื้นฐานด้านข้อมูลผลิตภัณฑ์
• ใช้ภาพที่มีคุณภาพสูง
• ปรับปรุงชื่อผลิตภัณฑ์
• ใช้ชื่อสีที่สอดคล้องกัน
• สร้างประเภทผลิตภัณฑ์
• ระบุประเภทขนาดและระบบการวัดขนาด
• ส่งผลิตภัณฑ์ย่อยเป็นสินค้าเฉพาะที่จัดกลุ่มภายใต้รหัสกลุ่มสินค้า

---

ข้อกำหนดด้านข้อมูล

ลูกค้าออนไลน์มักมองหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงขณะค้นหาผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ เช่น เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ การให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องจะช่วยให้ลูกค้ามีข้อมูลในการตัดสินใจ ผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับทั้งหมดต้องมีลักษณะต่อไปนี้

ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพสูง

เมื่อซื้อสินค้าออนไลน์ ลูกค้ามักจะประเมินผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่คุณขายจากรูปภาพเป็นหลักแล้วจึงตัดสินใจว่าต้องการซื้อสิ่งใด รูปภาพจึงเป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ผู้ใช้ตัดสินใจคลิกโฆษณาหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรี ดังนั้น คุณควรสร้างความประทับใจครั้งแรกด้วยรูปภาพที่มีคุณภาพสูง

• ความละเอียดของรูปภาพควรมีขนาดอย่างน้อย 512x512 แต่ถ้าให้ดีต้องมีขนาด 1024 ขึ้นไป ตรวจสอบว่าคุณแสดงรูปภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าโฆษณาหรือข้อมูลที่แสดงฟรีจะอยู่บนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือโทรศัพท์มือถือ โดยความกว้างขั้นต่ำของรูปภาพควรอยู่ที่ 1500 พิกเซล สัดส่วนภาพที่เหมาะสมคือ 9:11 (กว้าง : สูง) สำหรับรูปภาพแนวตั้ง และ 4:3 (กว้าง : สูง) สำหรับรูปภาพแนวนอน นอกจากนี้ อย่าลืมนำพารามิเตอร์ UTM ที่ปรับขนาดออก (เช่น http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400)
• แสดงเสื้อผ้าที่มีคนสวมใส่จริง การแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะอย่างไรเมื่อมีคนสวมใส่จริงๆ จะช่วยกระตุ้นให้พวกเขาตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้น หากใช้ภาพขนาดเต็ม ให้หลีกเลี่ยงการครอบตัดศีรษะหรือเท้าของคนสวมออก หากขายเสื้อผ้า 1 ชิ้น เช่น เสื้อ คุณต้องทำให้ตัวผลิตภัณฑ์เป็นจุดโฟกัสของภาพเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการขาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์รูปภาพไลฟ์สไตล์ [lifestyle_image_link]

ตัวอย่าง

• แสดงผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เสื้อผ้า เช่น รองเท้า กระเป๋าถือ หรือเครื่องประดับ เพียงอย่างเดียวในรูปภาพหลัก และแสดงไว้บนแบบในรูปภาพเพิ่มเติม ผลิตภัณฑ์ที่ขายจะต้องมีความชัดเจนในภาพหลัก ในขณะที่ใส่บริบทและสิ่งกระตุ้นอื่นๆ ในรูปภาพเพิ่มเติม

ตัวอย่าง

• ใช้พื้นหลังสีขาวทึบหรือโปร่งใส การใช้สีเหล่านี้จะช่วยให้รูปภาพดูดีในหลายๆ รูปแบบ สไตล์ หรือดีไซน์ต่างๆ

ตัวอย่าง

• ใส่รูปภาพเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ รูปภาพเพิ่มเติมช่วยให้ผู้คนเข้าใจผลิตภัณฑ์ได้ดียิ่งขึ้น ภาพในมุมต่างๆ และภาพโคลสอัพจะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ว่าจะซื้อหรือไม่ นอกจากนี้คุณยังเพิ่มรูปภาพที่ละเอียดยิ่งขึ้น การจัดวางผลิตภัณฑ์ หรือภาพพื้นหลังที่แตกต่างกันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากต้องการนำเสนอลุคต่างๆ คุณอาจใส่รูปภาพเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ให้เป็นส่วนหนึ่งของเสื้อผ้าทั้งชุดบนฉากหลังที่สวยงาม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์รูปภาพเพิ่มเติม [additional_image_link]

ตัวอย่าง

---

ปรับปรุงชื่อผลิตภัณฑ์

การระบุชื่อผลิตภัณฑ์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงจะช่วยดึงดูดและเปลี่ยนให้ผู้ที่เข้ามาดูมีโอกาสเป็นลูกค้าได้

ระบุรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดให้อยู่ภายใน 70 อักขระแรกของชื่อ ระบุแอตทริบิวต์ที่ไม่ได้ปรากฏในรูปภาพ เช่น ชื่อยี่ห้อที่ชัดเจน ขนาด ประเภทขนาด หรือตัวเลือกที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ อย่าลืมเน้นสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุดในแบบที่สั้นและชัดเจน ลองใช้โครงสร้างของแอตทริบิวต์ชื่อ [title] ต่อไปนี้สำหรับเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ

แบรนด์ + ประเภทผลิตภัณฑ์ + แอตทริบิวต์ที่สำคัญอื่นๆ

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องในการค้นหาและสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์ชื่อ [title]

• หากเป็นไปได้ ให้เพิ่มประเภทขนาด การแสดงประเภทขนาดจะช่วยให้คุณพบลูกค้าที่กำลังค้นหาขนาดที่เฉพาะเจาะจงอยู่ เช่น ระบุ "ขนาดใหญ่พิเศษ" "เล็ก" หรือ "สตรีมีครรภ์" ในแอตทริบิวต์ชื่อ [title]
• หากมีตัวเลือกให้ปรับเปลี่ยนในแบบตัวเองได้ ให้แจ้งลูกค้าทันที คุณใช้การปรับแต่งเพื่อสร้างความแตกต่างที่สำคัญให้กับผลิตภัณฑ์ได้ โดยเพิ่ม "ออกแบบเอง" "ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ" หรือ "ปักตัวอักษรได้" ลงในแอตทริบิวต์ชื่อ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการโฆษณาสินค้าที่ออกแบบเอง
• ใส่ชื่อแบรนด์ที่ชัดเจนเป็นอย่างแรก ชื่อแบรนด์อาจดึงดูดลูกค้าบางรายให้สนใจได้ หากต้องการทราบว่าชื่อแบรนด์เป็นที่สนใจหรือไม่ ให้ใช้ Google เทรนด์เพื่อดูว่าปกติแล้วลูกค้าค้นหาชื่อแบรนด์ดังกล่าวไหม
• ระบุเพศหรือกลุ่มอายุหากรูปภาพผลิตภัณฑ์ไม่ได้แสดงชัดเจน ระบุเพศ (เช่น ผู้หญิง ผู้ชาย เด็กผู้หญิง หรือเด็กผู้ชาย) ในแอตทริบิวต์ชื่อ [title] อย่างไรก็ตาม หากเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กหรือทารก ให้เพิ่มแอตทริบิวต์กลุ่มอายุ [age_group] ลงในชื่อผลิตภัณฑ์ (เช่น ทารก เด็กเล็ก เด็กแรกเกิด) นอกจากนี้ การระบุกลุ่มอายุสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำกัดเพศยังเป็นประโยชน์กับลูกค้าอีกด้วย (เช่น ผู้ใหญ่ เด็ก)
• ใส่แอตทริบิวต์สี ขนาด วัสดุ และ/หรือลาย เมื่อลูกค้าเลือกซื้อเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับต่างๆ แอตทริบิวต์เหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเหมาะสำหรับพวกเขาไหม การระบุสี ขนาด และ/หรือวัสดุที่เหมาะสมอาจเป็นเหตุผลที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์

ใช้กฎฟีดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์

---

ใช้ชื่อสีที่สอดคล้องกัน

ลูกค้ามักมีสีที่กำลังมองหาอยู่แล้วในใจเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ การส่งชื่อสีในผลิตภัณฑ์ในแอตทริบิวต์ชื่อ [title], รายละเอียด [description] และสี [color] ของผลิตภัณฑ์จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏตรงกับสีที่ผู้ซื้อกำลังมองหา

ชื่อสีที่คุณส่งในข้อมูลผลิตภัณฑ์ควรตรงกับชื่อสีที่ใช้ในหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ คุณหลีกเลี่ยงการไม่อนุมัติผลิตภัณฑ์และหลีกเลี่ยงการสร้างความสับสนให้กับผู้เลือกซื้อได้ด้วยการไม่แสดงชื่อสีในโฆษณา Shopping ที่แตกต่างจากในหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ เช่น หากสีของผลิตภัณฑ์คือ "ฟ้าน้ำทะเล" ก็ให้ใส่ "ฟ้าน้ำทะเล" ในแอตทริบิวต์ชื่อ [title], รายละเอียด [description]และสี [color] แทนการเปลี่ยนชื่อสีเป็น "ฟ้า"

หากผลิตภัณฑ์มีหลายสี (เช่น เครื่องประดับ) ให้ส่งได้สูงสุด 3 สีโดยคั่นด้วย “/”. เช่น หากผลิตภัณฑ์เป็นสร้อยคอทองคำที่มีหินสีเทอร์คอยซ์ ให้ส่งค่าสีหลายสีเป็น “ทอง/เทอร์คอยซ์” ในแอตทริบิวต์สี [color] หลีกเลี่ยงการใช้ “หลากสี”, “หลายสี” หรือค่าอื่นที่คล้ายคลึงกัน การระบุเจาะจงมากขึ้นจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ตรงกับสิ่งที่ลูกค้ากำลังค้นหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์สี [color]

---

สร้างประเภทผลิตภัณฑ์

การจัดหมวดผลิตภัณฑ์ในข้อมูลผลิตภัณฑ์จะช่วยให้แคมเปญ Shopping มีโครงสร้างที่ดีในการช่วยจัดการและเสนอราคาผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ระบุค่าประเภทผลิตภัณฑ์ [product_type] ให้ละเอียดที่สุด (เช่น เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ > เสื้อผ้า > เสื้อผ้าชั้นนอก > เสื้อโค้ทและแจ็คเก็ต > แจ็คเก็ตยีนส์ฟอก) และค่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google [google_product_category] ที่มีความลึกอย่างน้อย 2-3 ระดับ

ใช้กฎฟีดเพื่อแทนที่แอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์

---

ระบุประเภทขนาดและระบบการวัดขนาด

เมื่อค้นหาเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ ลูกค้าจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์หากไม่มีขนาดที่เหมาะกับตน คุณจึงควรระบุข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับขนาดของผลิตภัณฑ์โดยใช้แอตทริบิวต์ขนาด [size], ประเภทขนาด [size_type] และระบบการวัดขนาด [size_system] ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์ขนาด [size]

แม้ว่าไม่จำเป็นต้องระบุแอตทริบิวต์ประเภทขนาด [size_type] และระบบการวัดขนาด [size_system] แต่แอตทริบิวต์เหล่านี้จะให้ข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์เหมาะสำหรับพวกเขาไหม หากคุณไม่ระบุแอตทริบิวต์เหล่านี้ ระบบจะใช้ค่าเริ่มต้น

หากเสื้อผ้าบางประเภทมีขนาดพิเศษ ให้ใช้แอตทริบิวต์ประเภทขนาด [size_type] เพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์แสดงในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ลองดูตัวอย่าง 2-3 วิธีในการส่งแอตทริบิวต์ขนาด [size] และประเภทขนาด [size_type] ที่ด้านล่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์ประเภทขนาด [size_type]

ตัวอย่าง

ข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับชุดเดรสผ้าฝ้ายแขนกุดสำหรับผู้หญิง ขนาด 4P
ชื่อ [title]	ขนาด [size]	ประเภทขนาด [size_type]
ชุดเดรสผ้าฝ้ายแขนกุดสำหรับผู้หญิง ขนาด 4P	4P	เล็ก
ชุดเดรสผ้าฝ้ายแขนกุดสำหรับผู้หญิง ขนาด 4P	4 เล็ก	เล็ก

ในทํานองเดียวกัน การใช้แอตทริบิวต์ระบบการวัดขนาด [size_system] จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้ หากเครื่องแต่งกายหรือเครื่องประดับมีการผลิตในหลายประเทศและมีขนาดเฉพาะสำหรับแต่ละประเทศ โปรดตรวจสอบว่าได้ระบุระบบการวัดขนาด [size_system] ที่ชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์ระบบการวัดขนาด [size_system]

---

ส่งผลิตภัณฑ์ย่อยเป็นสินค้าเฉพาะที่จัดกลุ่มภายใต้รหัสกลุ่มสินค้าเดียวกัน

คุณจะจัดการรายละเอียดปลีกย่อยผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นโดยการจัดกลุ่มไว้ภายใต้รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] เดียวกัน

หากขายผลิตภัณฑ์ที่มีรายละเอียดปลีกย่อยหลายแบบ คุณต้องส่งสี ขนาด วัสดุ และลายแต่ละรายการเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกัน ตัวอย่างรายละเอียดปลีกย่อยของผลิตภัณฑ์มีดังนี้

• หากชุดเดรสมี 1 ขนาดและ 5 สี ผลิตภัณฑ์นี้จะมีรายละเอียดปลีกย่อย 5 แบบ
• ถ้ารองเท้าคู่หนึ่งมี 3 ขนาด 4 สีและทำจาก 2 วัสดุ ผลิตภัณฑ์นี้จะมีรายละเอียดปลีกย่อย 24 แบบ
• ถ้ากระเป๋ามี 2 ขนาด 3 สี และ 2 ลาย ผลิตภัณฑ์นี้จะมีรายละเอียดปลีกย่อย 12 แบบ

ห้ามแสดงตัวเลือกผลิตภัณฑ์ย่อยทั้งหมดเป็นค่าเดียวภายในค่าแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้อง ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นว่าเสื้อมีขนาดเดียวและมี 3 สี แต่ทั้งหมดอยู่ภายใต้รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] เดียวกัน

ตัวอย่าง

คุณควรส่งแต่ละผลิตภัณฑ์ย่อยเป็นสินค้าที่ไม่ซ้ำกันในฟีด หากแอตทริบิวต์ที่มีอยู่ไม่เพียงพอที่จะใช้อธิบายแต่ละผลิตภัณฑ์ย่อย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำในการส่งผลิตภัณฑ์ย่อยที่ไม่รองรับ

ตัวอย่าง

แอตทริบิวต์ลิงก์รูปภาพ [image_link] ที่ส่งควรตรงกับผลิตภัณฑ์ย่อย นอกจากนี้ โฆษณาหรือข้อมูลควรลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่มีการเลือกผลิตภัณฑ์ย่อยที่ถูกต้องไว้แล้วเพื่อประสบการณ์ที่ราบรื่นของลูกค้า รูปภาพที่คุณส่งด้วยแอตทริบิวต์ลิงก์รูปภาพเพิ่มเติม [additional_image_link] ควรแสดงผลิตภัณฑ์ย่อยเดียวกันด้วย

คุณจัดกลุ่มรายละเอียดปลีกย่อยผลิตภัณฑ์ต่างๆ เข้าด้วยกันได้โดยใช้แอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] หากขายเสื้อที่มี 3 ขนาด (S, M, L) และ 2 สี คุณควรจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ 6 รายการนี้ไว้ในรหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id]

ตัวอย่าง

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id]

อย่าใช้แอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ย่อย โปรดดูตัวอย่างต่อไปนี้

• กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง: เสื้อผ้าที่เข้าชุดกันซึ่งแยกขายแต่ละชิ้น (กางเกงและเสื้อเข้าชุดกัน) นั้นไม่ถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อย
• ผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ต่างกัน: เสื้อแขนสั้น เสื้อแขนยาว และเสื้อสเวตเตอร์ที่มีดีไซน์เหมือนกันไม่ถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อย เสื้อผ้าแต่ละประเภทถือว่าเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อยซึ่งมีแอตทริบิวต์รหัสกลุ่มสินค้า [item_group_id] ต่างหากสำหรับขนาดและสีแต่ละแบบ

อย่างไรก็ตาม เครื่องแต่งกายที่แตกต่างกันเหล่านี้จะแสดงเป็นสินค้าเดียวและจำหน่ายเป็นแพ็กเกจที่มีขนาดและสีเดียวได้โดยใช้แอตทริบิวต์แพ็กเกจ [is_bundle] ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งแอตทริบิวต์แพ็กเกจ [is_bundle]