Standard metrics

Cliques nos criativos Rich Media.

O número de vezes que um usuário interage com qualquer parte de um anúncio Rich Media de maneira específica, como mouseover, afastamento do mouse, cliques, carregamento de dados, entradas do teclado etc. Qualquer ação que pode ser capturada pelo Flash pode ser registrada como contador.

Por padrão, somente um evento de contador é contado por impressão (com exceção dos links de saída, que são contados sempre). No entanto, o designer Flash pode modificar esse padrão para permitir que vários eventos sejam contados em uma única impressão.

O número agregado de eventos que ocorrem para cada variável personalizada e outras dimensões no seu relatório. Há diferentes métricas para cada variável personalizada.

O número de impressões de anúncios Rich Media expansíveis nos quais o anúncio foi expandido. Somente uma expansão é contabilizada por impressão.

Para que terceiros possam medir as expansões em tempo real, adicione manualmente o parâmetro dc_expa= às suas tags de colocação. O valor do parâmetro é um URL codificado de um editor que receberá um postback quando o criativo for expandido.

O número de vezes que um usuário fecha manualmente um anúncio flutuante, de expansão ou in-page com flutuante.

É o número de vezes que o código para criativos foi veiculado aos usuários durante o período especificado.

A métrica de fornecimentos de códigos só é relevante para criativos de vídeo e criativos veiculados em um ambiente de app para dispositivos móveis. Para esses tipos de criativos, pode haver mais fornecimentos de códigos do que impressões, já que eles não são exibidos quando a página da Web é carregada pela primeira vez. Em vez disso, o Campaign Manager 360 exibe primeiro o código, que informa ao navegador quando e como exibir o recurso (a peça que os usuários veem). Um fornecimento de código é contado quando a página da Web é carregada, mas uma impressão, não. A impressão é contada somente quando o recurso é solicitado pelo navegador. Em alguns casos, o código pede ao navegador para aguardar alguns segundos até que o recurso seja exibido. Por isso, os usuários poderão fechar os navegadores ou navegar para outras páginas da Web após a veiculação do código, mas antes que uma impressão seja contada.

É o número total de vezes que uma imagem de backup foi veiculada no lugar de um recurso HTML5 durante o período especificado.

Alguns motivos comuns pelos quais uma imagem de backup é veiculada:

• O usuário está em um navegador ou sistema operacional incompatível.

• O navegador do usuário não é compatível com um recurso HTML5 necessário para o criativo.

Impressões dos criativos Rich Media.

O número de impressões Rich Media durante as quais um usuário reproduziu um vídeo em modo de tela cheia. Somente uma impressão de tela cheia é contada por impressão, mesmo que o usuário expanda para o modo de tela cheia, volte para o modo padrão e expanda novamente para o modo de tela cheia.

O número de impressões que ocorre quando um usuário interage com um anúncio Rich Media. As impressões interativas são capturadas quando o usuário:

• clica em um link de saída

• faz com que o anúncio seja exibido no modo de tela cheia

• posiciona o ponteiro do mouse sobre o anúncio por pelo menos um segundo, sem tirar

• expande o anúncio.

A quantidade de impressões nas quais um usuário interrompeu um clipe de vídeo que estava em reprodução. Somente uma interrupção é contada por impressão, mesmo que o usuário tenha reiniciado e interrompido o vídeo várias vezes.

Os eventos personalizados de Rich Media que ocorrem quando o usuário clica no criativo ou interage com ele de uma forma que é direcionado a uma nova página da Web.

A porcentagem de impressões Rich Media que fazem com que os usuários cliquem em um anúncio, calculada da seguinte forma:

A proporção entre as interações com um anúncio rich media e o número de vezes em que ele foi exibido. Esse número é alcançado usando o seguinte cálculo:

Por exemplo, se um arquivo rich media for exibido 10 vezes e houver interação com o anúncio em duas impressões, a taxa de interação de rich media será de 20%.

A proporção entre interações de vídeo e reproduções de vídeo. Esse número é alcançado usando o seguinte cálculo:

Para criativos expansíveis Rich Media, é o tempo médio, em segundos, que cada criativo expandido foi exibido dessa forma.

É o tempo médio de reprodução de um clipe de anúncio. Por exemplo, se um clipe de 20 segundos for assistido por um usuário durante 20 segundos e por outro usuário durante 10 segundos, o tempo médio de reprodução vai ser de 15 segundos. O evento é registrado quando o usuário reproduz o clipe de anúncio até o final, interrompe a exibição desse clipe ou volta o anúncio.

Para criativos expansíveis Rich Media, o tempo médio, em segundos, que cada criativo expandido foi exibido dessa forma. Somente uma expansão é contabilizada por impressão. Se um usuário expandir um criativo, fechá-lo e expandi-lo novamente, o tempo de expansão será cumulativo.

Quando o anúncio tiver sido exibido por mais de 20 minutos, nenhuma outra expansão é contada.

É o tempo médio de duração, em segundos, de cada interação de usuário com um criativo rich media. Uma interação é contada quando um usuário move o cursor do mouse sobre o criativo. Para garantir que movimentos acidentais do mouse não sejam contados, as interações que durarem menos de um segundo serão descartadas. Da mesma forma, se o mouse ficar parado por mais de um segundo, o relatório interromperá a contagem do tempo de interação adicional. Quando o mouse começar a se mover novamente, se o cursor permanecer sobre o anúncio por mais de um segundo, o tempo de interação adicional será contado. O tempo é cumulativo. Por isso, somente uma interação é contada por impressão.

Quando o criativo tiver sido exibido por mais de 20 minutos, nenhum tempo de interação adicional será contado.

Para criativos que incluem um elemento in-page e um elemento externo (in-page Rich Media com flutuante e imagem Rich Media com flutuante), o tempo de interação só é contado para o elemento externo. Para criativos expansíveis Rich Media, o tempo de interação é contado mesmo quando o criativo não está expandido. Para criativos flutuantes com lembrete, o tempo de interação é contado somente para o elemento flutuante.

Para criativos Rich Media com vídeo que pode ser expandido para o modo de tela cheia, essa é a duração média do vídeo reproduzido em tela cheia. Somente uma impressão de tela cheia é contada por impressão. Se um usuário expandir para o modo de tela cheia, voltar para o modo padrão e expandir para a tela cheia novamente, o tempo de tela cheia será cumulativo. O tempo só é contado enquanto o vídeo for exibido, não quando o vídeo for pausado.

Após mais de 20 minutos de exibição do criativo, o tempo de tela cheia não será mais contado.

O tempo total, em segundos, que o anúncio Rich Media é exibido para os usuários. Para anúncios com vários recursos (por exemplo, um anúncio rich media in-page com flutuante), o tempo de exibição só é contado para o recurso fora do banner. Esse número é alcançado usando o seguinte cálculo:

O tempo total, em segundos, durante o qual usuários interagiram com um anúncio Rich Media. Esse número é alcançado usando o seguinte cálculo.

Eventos personalizados de Rich Media que registram o tempo entre dois outros eventos. Por exemplo, os cronômetros podem rastrear o tempo de exibição do vídeo, a duração do movimento do mouse, o tempo entre os cliques e assim por diante.

Nos relatórios:

• Timers exibe o número de vezes que os timers foram acionados no criativo Rich Media.

• Tempo médio exibe a duração média de cada evento de timer em segundos.

O número total de eventos padrão e personalizados acionados quando um usuário interage com um anúncio Rich Media. Esse número é atingido totalizando eventos personalizados de contagem, saída e timer, bem como eventos padrão disparados pela interação do usuário, como reproduções de vídeo, silenciadores e expansões, impressões interativas e fechamentos Rich Media.