Rich media é um termo de publicidade digital que designa um anúncio com recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com o conteúdo.
Enquanto os anúncios em texto vendem por meio das palavras e os anúncios gráficos vendem por meio das imagens, os anúncios rich media oferecem mais formas de envolver um público com um anúncio. O anúncio pode expandir, flutuar etc. É possível acessar métricas agregadas sobre o comportamento do seu público, incluindo o número de expansões, saídas múltiplas e conclusões de vídeo para extrair dados granulares sobre o sucesso da sua campanha.
O formato rich media possibilita que as agências criem anúncios complexos que possam provocar uma resposta forte por parte do usuário. Usando a tecnologia HTML5, os anúncios podem incluir vários níveis de conteúdo em uma veiculação: vídeos, jogos, tweets de um anúncio etc. Se você tiver um objetivo simples de gerar cliques ou um objetivo mais ambicioso de criar reconhecimento de marca, rich media é o formato ideal.
Criativo de exibição padrão x criativo rich media
As principais vantagens dos criativos Rich Media incluem:
- Uma experiência de usuário envolvente que conduz a uma taxa de interação maior
- Aumento nas taxas de conversões, cliques e visualizações
- Métricas mais precisas do que as de anúncios tradicionais
As diferenças entre os criativos padrão e rich media estão detalhadas a seguir:
| Criativo padrão | Criativo Rich Media |
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Tipos de criativo rich media
O Studio é compatível com diversos tipos de criativos para exibir anúncios rich media de várias maneiras no site de destino. Esses tipos (também chamados de formatos) são atribuídos quando os designers geram um novo criativo no Studio.
Visite a Galeria de Rich Media para ver criativos reais de cada tipo.
Um criativo de tamanho fixo em uma posição fixa na página da Web ou no aplicativo para dispositivos móveis. O banner é o formato mais básico de anúncio rich media. Os criativos de banner rich media incluem vídeo e tecnologia de download polido, que aguarda o carregamento completo da página para depois carregar o criativo.
Criativos dinâmicos
Um criativo que se expande para além das dimensões iniciais na parte superior de outra página ou conteúdo do aplicativo. A expansão pode ocorrer após a interação do usuário (clique, toque ou passagem do mouse, por exemplo) ou automaticamente, quando a página carrega (expansão automática). A expansão pode ocorrer em qualquer direção, forma ou com qualquer efeito e recolher pela interação do usuário ou automaticamente, com o afastamento do mouse ou com base em um timer.
Por padrão, os criativos se expandem sobre o conteúdo de páginas ou aplicativos, mas você também pode fazer com que eles movam esse conteúdo. Consulte a seção sobre criativos push-down a seguir.
Um criativo que flutua no topo do conteúdo de uma página ou que aparece como um anúncio em tela cheia em pontos de transição naturais nos aplicativos para dispositivos móveis, como durante o lançamento, o carregamento e o anúncio precedente. Os criativos veiculados nas páginas da Web podem se mover com o conteúdo ou manter uma posição fixa conforme o usuário rola a tela. A opção "Bloqueado" está ativada na fase de tráfego.
Um criativo que se expande em várias direções, dependendo de onde ele aparece na página. Por exemplo, quando o anúncio está à esquerda da página, ele detectará automaticamente sua localização e se expandirá à direita. Se o mesmo anúncio for veiculado no lado direito da página, ele se expandirá para a esquerda.
Um criativo que empurra o conteúdo da página para baixo ao se expandir, movendo a página para dar lugar à exibição do anúncio. Se o pushdown for limitado por frequência (um usuário só conseguir vê-lo se expandir um determinado número de vezes durante um determinado período), crie uma versão de expansão iniciada pelo usuário e uma versão de expansão automática. Selecione também uma configuração para esta opção no cenário do tráfego.
Os vídeos podem ser incluídos em todos os outros formatos. Confira a seção sobre VPAID abaixo para saber mais sobre anúncios exibidos dentro ou ao lado do conteúdo em vídeo do editor.
VPAID significa Video Player-Ad Interface Definition (Definições de interface para anúncios de players de vídeo). O criativo VPAID é exibido em players de vídeo in-stream do editor (como o player do YouTube) e costuma incluir conteúdo em vídeo. O Studio é compatível com os criativos VPAID lineares, que são exibidos antes, durante ou depois do vídeo do editor e preenchem todo o player.