Se você usa o Google Analytics 4 para monitorar atividades no seu site ou app, então o Analytics pode compartilhar alguns dados coletados com o novo Search Ads 360. Depois que o Search Ads 360 receber esses dados, você poderá:
- Usar os relatórios do SA360 para saber quais palavras-chave, segmentações dinâmicas e outros itens que recebem lances resultam em transações e conversões no Google Analytics
- Usar os dados do Google Analytics em uma estratégia de lances do Search Ads 360. Você pode criar uma estratégia de lances que maximiza as conversões informadas pelo Google Analytics;
- Usar dados, colunas de fórmula e regras automatizadas do Google Analytics 4 para automatizar seu fluxo de trabalho.
- Atualmente, o modelo de atribuição com base em dados do Google Analytics é aplicado por padrão e pode ser usado com as conversões do Google Analytics.
- Você pode escolher entre o modelo de atribuição de último clique e baseada em dados para cada evento principal exportado do Google Analytics 4 ao mudar as configurações da ação de conversão.
- Para os eventos principais do Google Analytics 4, o modelo de atribuição de último clique em vários canais é o padrão.
Detalhes importantes sobre os dados do Google Analytics 4 no novo Search Ads 360
Os dados do Google Analytics 4 estão disponíveis nos relatórios do SA360 para os seguintes itens:
- Palavras-chave
- Segmentações dinâmicas
- Anúncios de texto
- Anúncios do Shopping
- Grupos de produtos
- Itens nas contas de redes sociais e de clientes
Se você encontrar discrepâncias nos relatórios de conversão nos seus dados do Google Analytics 4, estes são alguns dos possíveis motivos:
- Os dados exportados do Google Analytics para o Search Ads 360 têm escopo por evento, mas os dados do Search Ads 360 são mostrados no Google Analytics no escopo da sessão. Saiba mais sobre os escopos das dimensões de origem do tráfego.
- O Search Ads 360 e o Google Analytics 4 informam conversões em intervalos de tempo diferentes e, portanto, talvez mostrem números diferentes
- Podem ocorrer discrepâncias se houver uma incompatibilidade entre o modelo de atribuição dos dados do Google Analytics 4 e o modelo usado para análise no Google Analytics.
- Os dados de conversão estimada não são compartilhados do Google Analytics para o Search Ads 360
- Suporte limitado para casos de uso relacionados a publicidade em apps para dispositivos móveis
- Se a sua campanha estiver vinculada a um app, o Google não poderá rastrear visitas do Search Ads 360 e não gerará relatórios sobre conversões atribuídas a cliques de outros produtos, como Google Analytics e Google Ads.
Os dados do Google Analytics 4 serão preenchidos nas colunas "Conversões" (se incluídas) e em outras personalizadas.
Somente dados associados às visitas do Search Ads 360
O Google Analytics 4 só envia dados para atividades que ocorrem durante uma visita atribuída a um clique/campanha do Search Ads 360, de acordo com o modelo de atribuição selecionado. Exemplo:
- Alguém clica em um anúncio da pesquisa paga que foi enviado pelo Search Ads 360.
- Os valores dos parâmetros de URL de rastreamento de anúncios chegam ao SA360, que registra uma visita.
- Quando a pessoa chega ao seu site, o Google Analytics começa uma nova sessão ou adiciona as métricas a uma sessão atual. Em seguida, o Analytics envia dados que ocorrem durante essa sessão para o Search Ads 360 quando a sessão/conversão é atribuída ao clique/campanha na Etapa 1.
O Google Analytics 4 não envia dados sobre outras atividades no seu site, como sessões que começam com tráfego direto ou com um anúncio da pesquisa paga que não é gerenciado pelo Search Ads 360.
Métricas de pesquisa paga no Google Analytics
Quando você vincula o Search Ads 360 ao Google Analytics, dados de campanha e de custo, bem como métricas de pesquisa paga de clientes do Search Ads 360 (por exemplo, Google Ads e Microsoft Advertising) aparecem no Analytics.
Se ativar a integração, os dados que você vê no Search Ads 360 e no Google Analytics precisam ser correspondentes, com apenas algumas discrepâncias devido às diferenças de processamento em cada sistema.
Ao vincular o Google Analytics 4 e o Google Ads, você vai ver dados que o Google Ads envia ao Analytics. Isso pode ser um pouco diferente das informações do Search Ads 360 para as mesmas campanhas por alguns motivos:
- O Search Ads 360 mostra os dados associados às visitas dele próprio. Já os relatórios do Google Ads no Analytics exibem dados associados aos cliques no Google Ads.
- O Search Ads 360 e o Analytics processam dados de forma separada, o que pode gerar algumas variações no momento em que os dados são processados.
- O Search Ads 360 só mostra dados do Google Analytics a partir do dia em que é feita a vinculação essas plataformas. Se o relatório do Analytics começar antes da data de vinculação, os dados do relatório não serão correspondentes.
Confira se o servidor da Web ou serviço de redirecionamento do anunciante não está removendo os parâmetros gclid e gclsrc, utm ou outros dos URLs das páginas de destino.
Os parâmetros gclid e gclsrc são adicionados às contas do Google Ads quando você ativa a codificação automática. Para outras contas, eles são incluídos na vinculação da conta de subadministrador do Search Ads 360 ao Analytics.
Atualidade dos dados do Analytics no Search Ads 360
A atualidade das métricas do Analytics nos relatórios do Search Ads 360 pode variar entre aproximadamente o tempo real (menos de um minuto) até a diária (mais de 24 horas), dependendo dos limites de dados da propriedade do Analytics e dos contratos de nível de serviço (SLA).
Devido ao dimensionamento, pode haver discrepâncias nos relatórios, dependendo do período e da data em que foram criados. Por exemplo, se você criar um relatório em 5 de janeiro para o período entre 4 e 5 de janeiro, ele pode mostrar 100 conclusões de meta, enquanto pode mostrar 103 se for criado em 7 de janeiro.
Dados sem amostra no Search Ads 360
Embora os relatórios que você vê no Google Analytics às vezes mostrem dados de amostra, os dados do Analytics nos relatórios do Search Ads 360 não são amostrados.
Remover a vinculação do Search Ads 360
Se você remover a vinculação entre o Search Ads 360 e o Google Analytics, vai acontecer o seguinte:
- No Search Ads 360: não será mais possível conferir novos dados do Google Analytics no Search Ads 360. Os dados históricos do período em que o link estava ativo até o momento em que você o remove ainda estão disponíveis. As colunas dos relatórios do Google Analytics vão continuar disponíveis, mas só incluindo dados históricos a partir da vinculação. Todas as estratégias de lances com dados do Google Analytics vão utilizar dados imprecisos.
- No Google Analytics: não vai haver mais dados do novo Search Ads 360 no Google Analytics. Os dados históricos do momento em que o link foi criado ainda estarão disponíveis. Se você vinculou o Google Ads ao Google Analytics, ainda poderá ver os dados que o Ads estiver enviando ao Analytics.
Se você vincular o Search Ads 360 ao Google Analytics de novo:
- Ao vincular novamente à mesma propriedade do Analytics, você vai encontrar todos os dados históricos coletados na vinculação anterior. Além disso, você verá novos dados a partir do dia em que reativar o vínculo. Você não verá dados sobre atividades ocorridas enquanto o link estava removido.
- Ao vincular outra propriedade do Analytics, você não terá os dados históricos associados à propriedade antiga. Uma conta de administrador do Search Ads 360 só pode mostrar dados de uma propriedade do Google Analytics por vez.