Ativar relatórios sobre as margens de lucro para conversões com dados do carrinho

O novo Search Ads 360 pode estimar os lucros de cada transação. Para gerar relatórios sobre as margens de lucro, você precisa enviar o atributo custo dos produtos vendidos (CPV) no seu feed de produtos do Google Merchant Center. Saiba mais sobre como criar um feed.

Como o atributo CPV funciona

O CPV representa o custo do produto que você está vendendo. O novo Search Ads 360 usa esse atributo para calcular a margem de lucro de cada produto, calculado como lucro = receita - CPV.

Se você não quiser ter dados de CPV precisos, mas quiser conferir os relatórios de lucros, defina um valor aproximado para o atributo CPV de um produto. Por exemplo, é possível estimar o CPV como 80% do preço do produto. Saiba mais sobre o atributo CPV.

Como enviar os dados de CPV

Para incluir dados sobre lucros dos produtos nos relatórios do novo Search Ads 360:

1. Verifique se os parâmetros de dados do carrinho na tag de transação do Floodlight especificam um valor para o preço de cada produto.
2. Adicione um atributo personalizado ao feed XML ou TSV do Merchant Center que informe seu custo para cada produto:
   • Defina o nome do atributo como cost_of_goods_sold.
   • Defina o tipo de atributo como float em um feed XML e decimal em um TSV.

   Em um feed XML, o atributo deve seguir este padrão:
   <[prefix]:cost_of_goods_sold type="float">[value]</[prefix]:cost_of_goods_sold>

   Em um feed TSV, defina o atributo na coluna de cabeçalho assim:
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. Para cada item no seu feed, especifique um valor para o atributo cost_of_goods_sold.

   Verifique se o valor está na mesma moeda do preço informado na tag de transação do Floodlight.

Por exemplo, é possível especificar o custo de atacado do produto antes dos custos de impostos, envio e publicidade:

• XML: <c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV:

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

Quando as tags do Floodlight informam a venda de um produto, o novo Search Ads 360 pesquisa o custo dos produtos vendidos na sua conta do Merchant Center e disponibiliza os dados para a geração de relatórios. Isso permite gerar relatórios sobre o lucro com o novo Search Ads 360 sem incluir informações sobre custos no seu site.